李叫兽：8个技巧 让广告说人话（上）
营销日课
日课重点：
让文案“说人话”，并非只是把华丽费解的语言，改成平白朴实的句子这么简单，更重要的是要明确表达出支持、反对的态度，或提供有价值的信息。
知名营销人李叫兽，分享让品牌文案说人话的8个技巧。先看前4个技巧。
技巧一：制造反差
原文案：
花同样的钱，买来更时尚的潮品
XXX，不只是帮你购物，更帮你选择最时尚搭配
这只是一堆广告信息，没有任何内容价值。
思路：“花同样的钱，买来更时尚的潮品”的对立面“花钱没有买到时尚潮品”。这句话又对应着哪些具有反差的日常现象？“花了很多钱，都不时尚”。
修改后：
为什么有的人，每个月花5万买衣服，仍然看起来很土？
XXX，不只是帮你购物，更帮你选择最时尚搭配
技巧二:树立共同的敌人
原文案：
全球最新潮流时尚，尽在你手中。
XXX，海淘全球时尚，正品快递回家
又是一堆广告信息。
思路：“发现全球最新时尚”反对什么现象？“只在本地购买”。
修改：
国内能买到的国外品牌，往往是人家去年的流行款。
XXX，海淘全球时尚，正品快递回家
技巧三：寻找极端场景
原文案：
我们的买手对时尚很专业，不只是为了赚钱，而是帮助你变得更时尚
XXX，Ⅹ宝店家只想赚钱，专业买手为你的时尚考虑
思路：在什么极端场景下，可以把“只顾销售”的店家和“关心你是否合身”的买手区分开？在商家发现，某件衣服不适合你的时候。
修改：
这件衣服配色太过刺眼，不太建议你购买。
专业买手给你时尚建议，而不只会催你下单
XXX，Ⅹ宝店家只想赚钱，专业买手为你的时尚考虑
技巧四:与你相关
原文案：
最时尚的包包推介
最新的包包动态
最全的包包购买攻略
最专业的包包搭配
下载XXX
思路：没有提到任何与用户直接相关的信息，有距离感。
修改：站在读者朋友的立场，与他们沟通，如
看看你现在的包包
问自己三个问题
它真的适合你吗？
它真的适合你吗？
它真的适合你吗？
觉得不够时尚，找不到最合适的那一款？
下载XXX。
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