《遥远的救世主》｜从广告文案风格看剧中人物宿命

《遥远的救世主》是现代女作家豆豆的作品，是一部被评价为“傲然独尊”的长篇小说。豆豆原名李雪，在网上的信息特别少，其真实身份成谜，曾经她在成名之后，有记者想要采访她，却被婉拒了。

左一为豆豆

《遥远的救世主》在2005年发表之后，立即引起轰动，曾经被改编成电视剧《天道》，由王志文和左小青主演，电视剧上映后，在全国掀起极大反响。

小说讲的是1995年，丁元英在柏林做私募基金，因为良心发现突然宣布将基金解散，他回到国内古城隐居下来，因为助理肖亚文的原因，和在法兰克福长大在古城做刑警的芮小丹相识。他们因为音响结缘，后来相知相爱，上演了一出浪漫传奇的天国之恋。

《遥远的救世主》被称为一部可遇不可求的完美佳作。有人在《遥远的救世主》中读到了强势文化与弱势文化的文化属性；有人读到商场如战场的惨烈悲壮；也有人读到男女主人公的天国之恋的神秘与超然。

鲁迅先生曾说：一部《红楼梦》，经学家看见《易》，道学家看见淫，才子看见缠绵，革命家看见排满，流言家看见宫闱秘事。同样一部书，由于解读者的个人阅历角度立场不同，看到的东西自然不同。

而我却从《遥远的救世主》这部商战解码小说里，从广告文案里读到了一个个人物的宿命。

一、叶晓明：誓战到底，只剩下一兵一卒

叶晓明是乐圣音响在古城的代理商，在他的音响店里，墙壁上有一行特别醒目的红字，写着：“誓为完美主义音响战至最后一兵一卒。”

表面上看来这是一句相当励志的广告语。实际上这是一种悲壮，信誓旦旦的人往往是心里没有底的人，越是要表现出来豪气冲天。那么悲壮的誓言最后也就是战到一兵一卒了，而不是攻城掠地，取得最后的胜利。这和叶晓明的命运何其相似。

再看叶晓明本人，他的标签是聪明人，这是丁元英对他的评价。聪明人对自己会有清楚的认识和规划。

在书中，叶晓明一出场就是要转让店，遇到了芮小丹想要买一台高级的音响，叶晓明有缘见识了丁元英和他的音响。

叶晓明在技术方面水平很高，眼光独到。他马上做出三个判断。

一是对音响的判断，他看出那套音响价值40万，而不是芮小丹的想的4万。

二是对丁元英本人的。他从丁元英的私藏的CD唱片中看出和朋友刘冰店里的唱片是出自一人之手，他马上做出判断，丁元英现在生活遇到困境，需要靠卖唱片为生了。

三是对丁元英能力的判断。他不了解丁元英，但他仅凭看到的唱片以及音响的品味就推断出，丁元英是个高人。他马上去联系朋友冯世杰，提示冯世杰可以通过丁元英实现王庙村村民脱贫的愿望。

叶晓明的推波助澜，事情果然按照他预想的剧本走下去了，在芮小丹的提议下，丁元英同意帮王庙村脱贫，而且制定了详细的计划。让欧阳雪入股投资控股，叶晓明、冯世杰、刘冰三人各持不同的股份。

然而，在公司面临重大危机的时候，叶晓明做出了错误的判断，他认为格律诗公司被乐圣公司控告，是没有出路的，所以在求和失败之后，他退出了格律诗，拿回了自己的投资。再悲壮的誓言也是为了保留最后的一兵一卒。

叶晓明加盟格律诗，最终也是只剩下一兵一卒。历史总是惊人的相似，那句话完美地诠释了叶晓明的宿命。

没有破釜沉舟的勇气与胆识，再豪放的誓言也只是吹出的泡泡，在阳光下闪着绚丽的光，却一会儿就会自行破灭。

人生是一条没有回程的单行线，上帝不会给你一张返程的票。如果你的目标只是过完这一生，而不是过好这一生，上帝也不能改变你的意愿。

二、林雨峰：只有矛，没有盾，最后只能疯狂

林雨峰是乐圣音响的老板。乐圣公司的slogan是：乐圣公司只有矛，没有盾。乐圣公司的旗帜上永远只有六个字，进攻、进攻、进攻。

有这样SLOGAN的公司，可以看出老板是一个多么狂妄的人。他藐视了自然规律，这个世界没有任何一个生物是不受制约，横行天下的。永远进攻的人最后也会把自己的退路堵上，这和乐圣老板林雨峰的命运何其相似。

乐圣公司是中国音响界的老大，所以他们的旗舰套件有三个流向，一是发烧友的自制音箱；二是音响店贴牌的组装音箱；三是大城市的一些发烧工作室专门针对有钱人手工生产的豪华音箱，其中一部分使用乐圣旗舰套件。

正是这三个产品流向，让丁元英在夹缝中看到生机，他利用王庙村村民的低价优势，把乐圣拉下圣坛。用林雨峰的话说：一个气质高贵的女子被一个无赖强奸了，欲哭无泪，状告无门，周围是无数以怜悯的眼睛，只得含辱蒙羞地哀求那个无赖：你娶了我吧。

林雨峰在这种羞辱中选择了想和丁元英同归于尽，当他把枪对准丁元英的时候，他问了个问题：是不是料定 我不会杀你？答对了免你一死，答错了你也死个明白。

这是林雨峰临死前的挣扎，丁元英却说：你不缺杀我的心，缺一个杀了我还不影响你自我评价的理由。

一句话击穿林雨峰，他放下了枪，自己选择了开车上千里以疲劳驾驶的姿态自杀。最后，他还是为自己选择了一块遮羞布。

林雨峰的命运是一个成功者自己一笔一笔写成的，但同样这种成功也把他送入绝境。自然界没有天敌的生物是不存在的，矛盾本身就是事物的一体两面，是一种平衡，就像阴阳一样密不可分。只有矛没有盾的事物违背了自然规律，其结果必然是灭亡。

网上有句名言：要想让一个人灭亡，必先让他疯狂。林雨峰通过一个SLOGAN暴露了他的疯狂，最终走向了灭亡。

三、丁元英：简单、个性，决胜千里

丁元英和做刑警的芮小丹因音响而结缘而相爱，芮小丹要丁元英送一个礼物——帮助王庙村村民脱贫，谱写一个证明文化属性的神话。丁元英经过充分的市场调查，决定利用王庙村村民的优势，利用乐圣公司的管理漏洞，让王庙村村民攀上这条大船，最终实现脱贫的目的。

在丁元英申请公司的时候取了公司的名字——格律诗。既大气又有韵味，这也是丁元英文化素养的体现。在做格律诗LOGO的时候，他给的建议是：不能给仿造者留下任何一点机会。音箱的商标设计不能只用格律诗三个字的头一个字母，咱们不是有影响的大公司，人家看了不知道什么意思。格律诗三个字的英文字母并不长，手写一个就可以当商标。

格律诗LOGO的设计理念，第一是简单，就是三个字的字母的拼音；第二是个性，手写的不容易模仿。第三是最重要的一点，保护自己不被侵犯。

这种简单和个性也是丁元英为人处事的一个缩影。丁元英在私募基金结束时，投资人为限制他在五年内不能从事同一行业，每个投资人拿出3万马克，作为补偿约束丁元英。丁元英放弃补偿，只从冻结奖金里拿出零头作为个人生活费。后来，回到北京之后，他的钱被韩楚风的媳妇借走一部分，给妹妹一部分，生活费已经所剩无几。

在古城春节时，芮小丹在楼下遇到丁元英抱着两箱方便面从外面回来，芮小丹不解，为什么买这么多方便面？原来是小摊过年不出来，这是丁元英备的年货。

丁元英不是没有别的选择，他帮韩楚风得到总裁的位置，打赌都是1赔5的稳操胜券，如果他开口，别说三年的生活费，以韩楚风的实力，拿出更多钱也不在话下。但丁元英选择了沉默，以卖唱片的姿态维持基本的生活。

从这两个细节不难看出丁元英的生活态度，简约而又个性的生活理念。

事业上，丁元英选择帮助王庙村脱贫致富，每个时间节点，每一份合同都考虑在内，但他本身却没有在这个公司里有丝毫的利益。他最初甚至想让欧阳雪出空头支票，所有的风险都归他。欧阳雪不同意，决定实际性投资。

在公司面临官司时，丁元英坦然面对冯世杰三人的退股，他洞察人性，对冯世杰三人的退出始终抱有一颗包容之心。他对冯世杰置换农户债权时笑了笑，这一笑代表对冯世杰憨厚老实人的认同；对刘冰退股不退出公司的做法笑了笑，对刘冰的小聪明也是一笑置之；当他听到林雨峰当着众多记者声称如果败诉就跳楼的时候，神情沉重了一下。这个沉重代表着怜悯，他几乎看到了结局，却没有收手的意思。

商场如战场。两军对峙怎能没有伤亡，我没杀伯仁，伯仁却因我而死。丁元英虽有悲悯之心，但不会放弃商场的角逐。商场的胜败与伤亡是市场决定的，不是以个人意志为转移。

结语：

现在网上流行全息养生法，就是说从看你的手掌、面部、甚至耳朵，就可以知道你的健康情况，通过局部调理，达到调理全身的效果。

一句口号，代表着一个人思想，一个人有什么样的思想，就会付诸什么样的行动。有了什么样的行动，我们就会看到什么样的结果。

一只蝴蝶在巴西轻拍翅膀，可以导致一个月后德克萨斯州的一场龙卷风。同理从文中的广告宣传、SLOGAN、LOGO，可以看出剧中人物的宿命。

凡事都有偶然的巧合，其实却是必然的宿命。古人有谨言慎行的教诲，这不是一种拘束，这更是和一种修养和人生智慧。