对于中小型企业品效合一的广告文案可行？

什么是品效合一？就是品牌广告和效果广告合二为一。

这个是品牌广告，是品牌营销不可缺少的手段

这个是效果广告，是现在广告都倾向的一种全网营销推广

月扬君认为用比较俗的理解方法可以是这样：两个男孩都要追一个美女，一个嘘寒问暖无微不至让她心动，让她愿意嫁给他，这叫品牌广告；一个直接送LV包包引诱她，然后直接扑倒，这叫效果广告。可以看出品牌广告是以“让关系更持久”为目的，这是意味着短期的大量投入并不会马上出现回报；而效果广告是以促发马上消费为目的，但是很可能是一锤子买卖。

所以自然而然就会有人提出“品效合一”的方法来，当然对于大品牌而言肯定是双管齐下为主的，而对于刚起步的小企业来说，捉襟见肘的广告预算就只能望洋兴叹，因此往往是希望所有的投入都有“品效合一”的效果，这种一分钱扳开当两分钱来用的心态月扬君是理解的。

那现在能不能做到？这相当于武侠小说里的“天人合一”的境界了。

如果在十多二十年前这个“品效合一”是可行的，但也是不可行的，为什么是可行的？因为在以前，我们是生活在一个信息缺乏的年代，我们只能通过电视机、收音机、报纸获取信息，所以那个年代传媒拥有绝对的“制空权”，只要你在上面投广告，你就可以对受众进行狂轰滥炸的洗脑攻击（送礼就送脑白金就是那个时代的经典之作）这个广告便是品牌广告也是效果广告；为什么又不可行？因为你没有钱，因为贵！

概括来说以往的年代信息是中心化的，是由中心向四周辐射的，所以在以前要买流量是非常贵的，这也是大品牌的护城河可以越筑越宽的时代原因，在当时小企业根本没办法跟进，只能在大品牌的护城河边依照倒影画像然后回自己的一亩三分地“山寨”起来。

而现在我们所处的时代是信息极度爆炸的时代，传统媒体已经低下高昂的头颅（相信若干年后傲娇的美国也会低下这个高昂的头颅放低姿态务实点和我们中国科技企业谈合作），可以说现在很多推广渠道是去中心化的，中心化的传播路径是以点带面的，而去中心化的传播是以点带点的，也就是说大品牌的宣传优势被严重削弱的，因为在无所不在的媒介面前品牌都是裸体的，你任何的产品缺陷会马上被全网揪出来痛扁（例如前段时间的奔驰车漏油维权事件），而中小企业则绝对可以针对自己的现实情况对产品进行精准的广告推广，在不断小步快走地投入效果广告（其实这个效果广告便是在淘宝投直通车，在京东投快车、在抖音投蓝V等等），在这种小而准的精准投放效果广告后，你与受众很容易就会发生“关系”，虽然这个“关系”非常脆弱，但是只要成为你的人了（顾客），那么多多少少还是会从产品身上获取对品牌的原始印象，包括品牌的包装，产品的设计，售后服务，品牌故事，这个就是你想要“品效合一”的关键所在了，而小米的产品就是这样一个很有参考价值的品牌营销案例。