广告文案之“粘性”创意

广告文案的“粘性”

广告创意的“粘性”特征是获得关注、加深记忆的必要条件，该系列平面创意来自于艾美龙不粘锅，作为一个 粘性广告，应该具备以下基本特征：

一、能够让受众理解的来自于广告商的意图

该系列创意的基本目标是为了增强受众对于所宣传品牌的记忆，加深对于不粘锅能够给消费者带来的利益方面进行文案表达，不再强调不粘锅能让烹饪更流畅，而是强调不粘锅能够给你保留更多的食物。

二、记住广告内容

借用讽喻的手法幽默的表现不粘锅的优异表现，它能为你保留著鸡胸、鸭屁股和石斑鱼的鳍。

三、改变目标受众的与品牌相关的观点或行为

简单说，促进消费者行为的产生，尤其是购买行为。

该平面文案的粘性信息的元素具备几个重要特点，那就是出人意料、具体和可信度。

出人意料：也就是新奇感，当他们偏离观众的期望时，粘性广告产生兴趣和好奇心，借助与消费者的认知差异增加消费者进入信息和对于信息的理解或认同。

具体：粘性信息的理念与抽象表示为相比更具体的图像。具体化的具体表现，简单地说，记住和检索有形而不是抽象的信息更容易，是可以快速感知的和生动的

可信度：有形、实质性词语和示范的使用可以增强品牌或产品信誉，也就是增加可信度。