绝味鸭脖双11营销文案涉黄 你怎么看待这种营销？

2017年，似乎是中国社交媒体广告业的疯狂之年。

前有宜家。

宜家前不久的一款广告，就出现了“再不带男友回来，别叫妈”这样扎心的台词。要知道，年轻的都市女性恰恰是是宜家的忠实客户，而逼婚的家长，却并不是宜家风的爱好者。这个消费场景的设计是完全非对称的，因为年轻的都市女性，大多崇尚婚姻自由，而且普遍晚婚（即使不婚又与你何干），宜家试图对年轻女子发出伦理指控，其实正是搬起家具砸自己的脚。

最终宜家不得不出面道歉。

接着又来蚂蚁金服。

蚂蚁财富的广告文案，因为“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”这句口号而引发广泛质疑，这个广告被认为是歧视穷人，是在太“扎心了”。或许，创意人员的出发点就是要刺激穷人，或者刺激大众，让人认识到自己的穷，从而到他们的平台理财（其实是帮平台致富）。

最终这种“笑贫”或者说“歧视穷人”的做法引得舆论一边倒的声讨，最终官方不得不出面否认。

万网没想到，绝味鸭脖也凑热闹。

最近双11，绝味鸭脖也玩起了过火的广告。

一个穿红短裤的卡通女性形象，被铁链锁住双腿，旁边几个打字：鲜嫩多汁，想要吗？商品的介绍是这样的：辣就不吃？痛就不爱？疼就不PA？商品的图片上则P了这样几个大字：别不好意思说你想要，绝味，给你高潮……

广告中的性隐喻是明显的，不，已经不能叫性隐喻，而是性叫嚣了。这样的广告，恐怕让杜蕾斯这种专门售卖性用品的公司创意人员都觉得脸红而且生气，你们怎么能这么粗俗？这年头，避孕套的广告比食品的更有诗意，确实是值得注意的文化现象。

这个牌子的鸭脖不是什么想一炮而红的新产品，而是有着多年经营的连锁机构。这样的公司，本该注意并提升自己的形象，和消费者建立更稳固的认同才是，这样突破底线的炒作，很有可能会适得其反。那些经常吃这种鸭脖的人，会觉得尴尬。

事实上，这不是该鸭脖（以后绝不再提它的名字了）第一次印广告引起争议了。几个月前，该公司在上海地铁投了广告，没有任何图案，黑底，上面全是红字，最大的几个字是“谁来给我买XX鸭脖”，旁边各种小字：追剧，哄老婆，爽，发泄……

对此，网友们都怎么看呢？

网友一：你不尊重客户，看客户会不会用脚投票把你投出市场。

以玩弄女性的态度做企业行销，绝味鸭脖做得真是绝。而在引发巨大批评之后还“死性”不改，可见在低俗营销这事上，绝味鸭脖铁了心要一条道走到黑。至于之前的道歉，看来也只是装装样子。

网友二：看起来传播声量高，但实际上企业却有绝大风险

企业这么做是有巨大商业风险的，弄不好就会将这些年积累起来的良好名声搭进去。可即便如此，媒体与网友骂得越凶，绝味鸭脖的营销文案却一波更比一波重。究其根本还在于商家认为“被骂”也是流量，关注带来销量。

网友三：关键还是要有好产品

好的食物只要拥有好的口感与销售信誉，还怕没有消费者么……

网友四：东施效颦罢了

这是一个适合营销的时代，这是一个营销泛滥的时代，很多的所谓营销第一人，XX创始人，好像自己多牛叉，这个鸭脖看起来营销文案找的就是某些营销人，准确地说是无底线营销人，或是看到别人做的营销，以为自己也会了，殊不知东施效颦毕竟只是东施，和西施差距不小。

网友五：简直就是违法

实际上，这一举动一定程度上存在违法代价，根据工商相关法律规定，广告中严禁“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力”的内容；另外，道德方面的包袱也不轻松，或违反了社会的公序良俗之原则。