运营微信公众号越来越重视团队协作
当微信公众号运营进人精耕细作阶段,就需要向纵深(广度)和垂直(深度)发展。这时仅凭个人的力量往往是很难做好的,无论是精力支持,还是智力支持,这时团队化协作就成了必然。
从管理的角度来看,运营是对整个管理过程各个环节,如计划、组织、实施和控制等各项工作的总称。与互联网技术、新媒体结合后,其职责主要集中在市场分析和推广上,针对某一互联网产品来收集、分析粉丝需求,并将产品或服务推向粉丝。
互联网产品运营工作的三个核心是拉新、留存、促活。所谓的拉新,顾名思义,就是为产品带来新的粉丝或流量,用话题事件营销,或者通过微博、微信、SE、SEM等手段去实现。留存,是指留住粉丝,让粉丝留下来真正去使用,数据方面会关注留存率,如次日留存、七日留存等。促活,是指让粉丝愿意频繁与你发生连接关系,通过数据分析粉丝喜好,抓住其痛点增加黏性,可以用等级设置、激励体系等增加长期活跃性。
拉新、留存、促活三者是相互依存的关系,缺一不可,且会随着工作的深入难度依次增加,具体如图1-2所示。
互联网产品运营,或者说新媒体运营,人们对其的定义长时间停留在简单的、直接的使用这一初级阶段, 其实这阶段的工作并不能称为完整意义的运营。自2015年以后,才逐步开始向较深的层次一真正的运 营方向转化。
严格地讲,运营是个非常复杂的体系,本身就很复杂,初期那此简单的运作是远远不够的。深度运营属于对互联网技术、新媒体比较高级的运用,它超越了直接“拿来即用”的模式,综合了多种外部资源,充分发挥了运营人员的主观能动性、创新力,使其产生更多的额外价值。