瑞萦传媒｜文案界6大法则

文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案，创意文案，企划文案等，他们的风格迥异，却同样深受大众欢迎。那么怎样才能写出吸引眼球的文案呢？

给大家简单分享以下六点

1、清楚的知道自己的文案目的

我们要知道文案是一个很广泛的词，以不同的目的写各种文案的类型也很多。

有产品销售文案、招商文案、软文、新闻类文案，一般性文案（比如就是用文字说明陈述的文案），先搞清楚你是哪种类型的文案?

个人觉得在市场上最常见的就是有广告目的的卖货型文案。后面会重点提到。

2、取个吸引的文案的标题

你搞清楚自己的文案类型后，就可以先确定文案的标题，这是很重要的一步。所以为什么网络上那么多标题党，靠的就是标题来吸引流量。但是我们的标题一定要与文章有一定的关联性，这样人家才会用心的把你的内容看完，而不是一点开文章就发现是被忽悠的。

3、确定自己的文案风格

虽然说文案是多变性的，但是从文案上还说能反应出一个人的性格和涵养，干货分享和产品介绍是不一样的，该用什么样的语气和态度来面对你的读者，是很重要的概念。让读者一直追随你下去，才是文案的终极目标。

4、熟悉你需要介绍的产品

当你开始策划一篇文案时，你必须熟悉要策划的对象。才能得心应手，也就是梳理素材。产品素材、市场信息、竞争信息。知己知彼 百战不殆！只有充分了解你要介绍的对象，才能掌握足够的信息才能策划出有效的文案，不至于让人读起来那么空洞、乏味。

5、检查阅读及版式编排

文案策划好后，要经过不断的修改、阅读，最好是这篇文章能深入人心，引起共鸣。就算是广告也能让读者心甘情愿的看下去，并信任你所推出的产品。

排版布局是有利于提高阅读体验的，我们要注意想表达的好处要点是否清晰明了，每句话是否流畅通俗易懂，等等！

6、先小范围测试后推广

文案写好后，我们可以先发给身边的朋友和同事测试，看看大家的回应结果如何，在测试时如果发现一些问题还可以及时的改进优化，不至于损失太大，测试成功之后再来应用推广也不迟。

毕竟文案是一个行业，绝对不是写写文字那么简单的事。尤其是对于营销文案，有很多的规则！一个好的文案绝对是与时俱进，只有在不断的学习过程中丰富自己，才能写出更精彩的文案。

特别强调卖货型文案的几个要点

所有以“卖货”为终极目标的文案，又各式各样的写法，可利用的人性心理也很多。但是归根结底，无非都是从这五个方向来说服消费者。

它们分别是：

1.未来消费：唤起共鸣、描述愿景

2.要完成的任务：目标趋近、装备加持

3.与某个人的关系：关系维持、关系补偿

4.所处的群体：融入群体、回避群体

5.扮演的角色：履行责任、角色转换