他们用6篇长文案记录老板日常 活该拿4A文案大奖
塘主日签：做广告和写文案需要基本面，也需要新鲜感。
今天文章内容很简单，只是向你介绍6则简简单单的获奖文案。
文案内容和画面也很简单，简单中让人看尽文案的基本面和新鲜感。
文案作者是伟太广告人，他们用6篇长文案回忆创始人孙大伟的日常，顺便赢下一座2019年4A最佳平面广告文案大奖。
创始人的日常有什么好写的？看下面文案作品就知道了。
孙大伟之于伟太广告，就像奥格威之于奥美，他俩的坚守成为公司的信条，传承给后来的每一代新同仁。
以上是这套获奖作品的主视觉。
画面主体全都是伟太广告办公室里的小物件。这里提到的每一件东西，都因孙大伟的执念，有了特别的心意。
看到文案内容，才明白这套作品的巧心。
來喝杯熱茶
敘敘大偉曾泡過的茶
大伟总认为“茶一定要趁热喝”
所以当客人茶杯空了
他从不用热水瓶的水，
而是走进厨房用即时盛的热水泡茶
这样对热度的坚持
也被传承为伟太精神之一
一直延续了十五个年头。
伟太广告感谢各位好友、老友们的支持与照顾
今年大伟生日
诚挚邀请各位到大伟儿子小牛
倾注心力的新餐厅一聚
我们准备了热茶，
大家一起叙叙大伟曾经泡过的那些茶吧
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有靈魂沒冤魂的大木桌
常被误认为茶艺馆的公司
有着大量的木制家具
桌子、椅子、柜子、大门，
它们随着公司迁移了
三个新办公室，木头颜色随时间变得浓厚
像是有灵魂一样，默默在公司任职了超过二十年。
其中格状大木桌，是汎太当年花园里
围墙的柚木余料：“那就做个桌子好了”
大木桌就这样诞生于大伟的一句话。
许多年过去了，
曾在这张桌边的Jimmy、阿烈、坤仁、
小龙、柱子、卓、小美、郑俊宏等人们，
在大伟魔鬼训练下，一再挫败、一再被修理
如今都成了业界各方的领头羊
公司三天两头就有人被骂哭
但是大家还是好爱大伟，因为大家知道
“你做这张稿子是被鬼干到喔”这样的责骂
背后是一份对家人般的热切关怀与心急
话语再锋利也只会刻骨铭心，
不会留伤口，不留冤情
这张桌子乘载着很多故事
乘载着很多精神
也会将这些“很多”继续传承
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點心被留在桌上
那你得小心點了
桌上一定要有点心或水果
伟太的会议一直有这样的传统。
若是会后点心没被享用，
业务便会被大伟训斥
因为点心不对客户的胃
那代表不了解客户偏好
代表着不是个好业务。当然也可能是
点心太少，太大没有切，这都会让客人不想
不好意思动手，这都是让业务们
兢兢业业的小细节
会议上还要随时注意客人的茶杯是否空了
时时给客人好的服务，
而大伟每天都做为表率，在每个最佳时机
帮各位客人添加茶水
此外，在柚熟时节来到伟太，
更会有剥好的白柚肉，在桌上招待客人
业务们也会有一套剥白柚秘诀
随着待客之道，
一代一代传承给每个新进同仁
这便是伟太的待客之道，
也是每个伟太人修练的课程之一。
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老欉的大白柚
裏頭有老派的心意
每年农历霜降前后，伟太总会出现许多大白柚
那是来自大伟以前的老客户王总推荐
曾获亚军的三十年麻豆老欉大白柚
我们从一九九八年一直坚持订购至今
而我们老是分享这大白柚给合作伙伴们
让收到大白柚的合作伙伴老说：
“你们都没把我们当作下游厂商”
这正是大伟常说的“心里有你，
才是真正的在乎”
创意需要好客户与其他单位协助
才能做到最好
当然，还有一路以来的好朋友们
我们传承了这种精神，一直坚持与好伙伴、
好朋友们分享这种东西，
来表达我们心中对大家的在乎
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衛生紙不只能擦拭
還能拿來示愛
公司时常开车出差，路上总会得到许多
加油站送的卫生纸，同事们爱环保
便将卫生纸拿到公司使用。想不到大伟
一看到桌上的卫生纸就大发雷霆，
把业务狠狠训了一顿。
于是业务问大伟加油站面纸有什么不好
大伟说，舒洁面纸以前是我们的客户
我们应该要有忠诚心，而且舒洁的品质非常好
即使现在不是我们的客户
但一日为客户终身客户，
怎么可以使用杂牌产品呢！
大伟这一怒，让伟太从此只有舒洁卫生纸
即使大伟离开了，
但他对客户的爱，会借着这盒卫生纸
一直传承在公司日常中。
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會移動的植物園
大伟热爱植物，在野外时，见到各种植物
都能娓娓道来，爱到会特地开车到知本上课
考知本森林国家公园导览员，
他爱植物，也会种植物，所以从汎太到伟太
历经了三个办公室，公司总有一个花园
花园不只大伟爱，同事也爱
当办公室要搬家，同事每一个问题竟是
“新办公室有花园吗？”
而搬家时花园里的竹子、蔗糖、南洋含笑、
桃子树也跟着一起搬到新花园，就像是个员工
一样一起搬了家
花园像一个庇护所，是转换心情的地方
是讨论的地方，是烤肉的地方、
是Happy Hour 的滑水道 ，当然
也是最棒的吸菸所。而每当台风来时，
大家会协力防灾，把小盆栽搬进室内，
固定大型盆栽
是很多年来的点点滴滴
让花园里成长出茁壮的不只是花草树木
还有伟太人们像家一样的情谊。
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如果说沟通是文案的基本原则，那市面上已很少见这种基本款的文案表达。
这些文案没有核心概念，没有金句包装，没有刻意渲染，却让人看到不一样的伟太信念。
文案里反复出现的唯一关键词是“传承”。伟太广告通过这些小事传承的，正是创始人用行动表达的“在乎”——对客户、作品、广告和对创意的在乎。心中有你，才是真正的在乎。这份对创始人的纪念，也成了公司对外的介绍名片。
这组文案具体写法，更像是老友间的对谈。
“交谈”里所提到的都是眼皮底下的一些小事——公司的开会大木桌、会议室的点心，剥柚子、卫生纸……
两个人坐在一起睹物思人，大家的话题不自觉地就回到了共同的同事好友孙大伟身上。谈话间，那些沉在心底又被轻易勾起的点滴回忆，带着人们从没放下的执念。
2010年离开至今，还有很多人把孙大伟放在心上。在他身上，我们很容易看到一些发亮的东西。
华文广告圈里，他是为数不多基本款型的广告人。他对广告的一颗纯粹欢喜心，一颗未经过包装、刻意放大的诚心，时时在感染着后来人。
文章结尾，奉上孙大伟前辈的一些个人语录：
我对最后一句印象最深，所以把它放在文章末尾，时刻提醒自己“要嘛玩命，要嘛就不要做。”
在回顾这些基本面的文案表达，以及经典款的广告人时，我们都能重新深化对广告的进一步理解。
许舜英一直视孙大伟为师，她说过一句话：“我能继续做这个工作的原因很简单——那就是因为我总是不断在redefine或reinvent广告。”
在对前辈的追忆中，引发我们回归广告的基本。好广告从不为破门而入让人看到，而是要在人心里留下一点东西。
我们做广告和文案需面对新媒体的新鲜感，也要拾起装好前辈们留下的经典款。
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