论变革的重要性：看《球球大作战》如何让玩家从“孤单”中走出来

在游戏领域谈社交真的不是伪命题吗？很多人在提到游戏内的社交环境时，其印象可能还停留在各种网游内置的简陋聊天界面。甚至对于硬核的主机玩家来说，他们中的很大一部分人只需要一支手柄就可以独自一人在屏幕前坐到天黑。

有的人不相信游戏能在社交上做出改变，有的人默认这是游戏的短板，毕竟我们不能强求它面面俱到。知乎社区上有一个热门问题讲“游戏玩家是否孤独？”，底下有个答主的回答道：

「网游，终究只是一种群体性的狂欢，容纳着每一颗孤独的心。我们往往并不需要游戏中的好友能和我们真正走进现实中，面对面坐下来喝一杯。我们大多数人需要的，只是一种虚拟化、数字化的陪伴。这种人与人之间的错觉让我们以为摆脱了孤独，其实现实是我们往往疏远了更多原本希望关心我们的人」

2月10日，数千人涌动在上海梅赛德斯-奔驰文化中心的检票通道上，这里即将举行《球球大作战》BGF2017全球总决赛，来到现场的观众有不少是十六七岁的中学生，他们有的埋头专注于兑换现场的虚拟纪念品，有的正与同行的大人们说说笑笑——如果没有亲眼看到这一幕，我对于游戏社交的印象也会像上文的答主一样了无生机。

来自00后的嘲讽：“独狼是没有前途的”

临近春节的上海依旧严寒刺骨，尽管主办方已经把比赛时间挪到下午三点，我还是能感觉到走出地铁口时，周围的人都不约而同地紧了紧衣领。寒冷的天气并没有减弱观赛者的热情，在同一趟地铁上我已经看到有好几个组队来看比赛的“小团体”，他们中大部分人都是学生模样，在地铁上坐下以后就没有停止对游戏的讨论。

在梅奔场馆附近，这样的“小团体”变得更多起来，可以听到远处的人群时不时传来嬉笑打闹的声音。离检票口不远的地方，有几个小姐姐正在整理一堆道具，应该是带过来给选手应援用的灯牌和荧光棒，还有印着选手定妆照的大海报，于是我上前跟她们聊了几句——

我：大家都是特意赶过来看比赛的吗？

小姐姐A：嗯我们就在本地念高中啊，正好放假没事就过来看比赛。

小姐姐B：你说实话会死吗你就是过来看小猴子（选手）的！（大笑）

我：是第一次一起出来参加球球的线下活动吗？

小姐姐B：去年球球的校园赛我们也去看了，还有球宝俱乐部的聚会。周末也会争取时间一起聚一下，因为面对面开黑的乐趣还是多一些。

我：有没有担心过看比赛或者参加游戏的线下活动会耽误学习？

小姐姐C：emmmm学习很重要，但是这跟游戏和娱乐不矛盾吧。

小姐姐A：游戏里学到的经验也可以借鉴到学业上的。

我：因为打游戏跟身边的朋友或者家人的交流变少了——这种情况有发生在自己身上吗？

小姐姐A：这就是球球教给我的道理，独狼是没有前途的，不管是生活还是游戏，交流沟通都很重要。跟同学切磋游戏操作同时也可以增进感情，就像我们一起来看BGF也会变成很美好的回忆。

从线上到线下的游戏社交变革

我们在讨论《球球大作战》的社交环境时，一定不能忽视官方在线上所做的努力。《球球大作战》拥有一套相当完善的社交体系，玩家之间可以相互关注，尤其是排名靠前的大神玩家，往往拥有上百万的关注者，可以说这些人就是游戏中的KOL。他们可以在个人主页和所有玩家留言互动或者版聊，玩家很容易融入到这种浓厚的社交氛围当中。

游戏内的社交环境成熟以后，开始逐渐推进到线下。自去年4月份开始，官方开始紧锣密鼓地铺排线下赛事：

4月22~23日，《球球大作战》战队参与B.I.G娱乐嘉年华

4月27日~6月11日，《球球大作战》BPL职业联赛春季赛

4月29日，《球球大作战》城市猎魔趴武汉站

5月20日，《球球大作战》BPL职业联赛上海虹桥“520开放日”

6月1日，《球球大作战》城市猎魔趴长沙站

6月2日，“天下球宝是一家”一见粽情线下交友会

6月3日-4日，中国电子竞技娱乐大赛《球球大作战》校园挑战赛华南、华中区域决赛

6月10日，《球球大作战》BPL全明星赛

6月10日，《球球大作战》城市猎魔趴北京站

CEST校园挑战赛现场

瞄准学生群体的CEST校园挑战赛去年也在北京、上海、广州、成都和厦门等全国多个主要城市举办。《球球大作战》在推动移动电竞进入校园的同时，无疑为玩家的线下交流提供了一个绝好的契机，这个民间大神切磋较量的比赛变成所有玩家的聚会狂欢，每场比赛都有上百名观众参与现场的玩家交流互动，线上直播观赛数据均在百万以上。

CEST校园挑战赛北京站现场

CEST校园挑战赛决赛现场

2017年6月11日，在球球大作战BPL职业联赛春季赛决赛上，官方公布了《球球大作战》“球宝俱乐部”计划。球宝俱乐部为3亿球球玩家提供社交娱乐和线下交友的据点，希望由此为玩家在现实世界里搭建真实的社交纽带。

首批球宝俱乐部在北京、上海、广州和重庆四座城市落成，除了玩家的线下交流，还开展了明星选手、解说的线下见面会。当聚会、游戏和八卦凑到一起时，没有哪个年轻人会对它说不。

在BGF全球总决赛的现场，随处可见三五成群的年轻面孔，有的向朋友炫耀自己在游戏内拥有的稀有皮肤，有的在讨论某只未能顺利晋级的战队，不乏一些和家长一起来看比赛的小朋友。看着父母这些孩子一起跟游戏里那只绿胖子合影，这一刻的我并不觉得游戏有多么孤独。

放下成见，在游戏社交当中拥抱现实

很多游戏从业者跟硬核玩家一样存在一种认知偏差，他们认为游戏永远应该是件严肃、精确的事情，并且误以为所有人都这么想。事实上，随着市场的扩大，游戏玩家群体也在逐步扩大，具体到手机游戏上，挑剔的硬核玩家也只是少部分人。普通玩家尤其是休闲游戏的玩家并不看重局内的胜负，他们更在乎的是身边的人都在玩什么，更在乎融入其中并且享受其附带的社交乐趣。

在移动游戏百花齐放的大形势下，《球球大作战》选择先行一步，在游戏和现实的灰色地带进行着自己的探索。短时间内看，这样的尝试未必会有多么显著的增益，但只要我们承认游戏和社交并不矛盾，将这两种需求放在对等的地位上看待，就会发现在未来这种复合型的需求将越来越多。

像在BGF现场，当全场观众的LED手环随着台上的战况一起闪烁组成巨大的光阵，随之而来的是山呼海啸般的欢呼声，这也是每个玩家内心真实的声音。