权威发布！临沂市微信公众号2019上半年榜单来了

2019年上半年，临沂微信公众号矩阵围绕市委、市政府中心工作，大力弘扬沂蒙精神，扎实做好新旧动能转换、实施乡村振兴战略、民生保障、社会服务等方面工作的宣传，整体运营活性全面提升，信息传播广度扩大。聚焦时事政策解读，紧跟社会关注热点，传播好声音，传递正能量，信息传播效果向好。矩阵积极履行公共服务职能，推文主题兼具多样性和实用性，满足多层级用户群的信息需求。具体表现如下：

一是矩阵贴近民众需求提升大众体验，以人为本密集发布服务类资讯，搭车“春节”、“五一”、“高铁”等话题，发布多类信息，紧跟热点高效撰文；二是矩阵聚焦农业发展和城市建设，多媒体元素诠释政策核心，发挥联动传播优势，助力乡村振兴和城市发展宣传；三是矩阵紧跟中高考热点事件，契合受众关注焦点，彰显服务属性，且推文紧跟毕业浪潮，多形式传播唤醒青春记忆；四是矩阵更加注重人性关怀，结合重大事件，增强与受众的粘合度，强化共鸣，做好正面宣传；五是矩阵熟用直播等富媒体传播手段，有效推动媒体融合向纵深发展。

临沂市政务类微信榜

临沂市媒体类微信榜

临沂市县区类微信榜

临沂市学校类微信榜

临沂市医院类微信榜

临沂市国企类微信榜

定向分析

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聚焦《学习时报》发表市委书记署名文章，联动传播诠释沂蒙精神时代价值

“沂蒙精神”相关文章阅读量TOP10

2019年4月24日，《学习时报》整版刊发市委书记王玉君同志署名文章《在深学细照笃行中彰显沂蒙精神时代价值》，讲述临沂聚焦沂蒙精神深学细照笃行，推动沂蒙精神真正成为引领“走在前列”的精神旗帜和全党重要的精神谱系。4月24日至26日期间，“临沂新闻”“沂蒙晚报”“琅琊新闻网”等21家公号纷纷跟进报道此事，累计推送相关文章21篇。其中，“临沂新闻”第一时间推送的《市委书记王玉君：在深学细照笃行中彰显沂蒙精神时代价值》一文发挥良好的传播示范效应。随后，“鲁南商报”“临沂日报”“沂蒙晚报”等公号延用“临沂新闻”版式和色调编排内容，同时从“联系实际学”“带着情感学”等多个角度详细阐述沂蒙精神内涵和时代价值，相关文章均收获良好用户反响。值得一提的是，各公号所发文章在标题和内容上保持高度一致，反映临沂市政务新媒体善于发挥联动传播效应，扩大沂蒙精神影响范围，带动社会在短期内集中关注与讨论相关话题。

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聚焦鲁南高铁新突破，彰显临沂创新精神

“鲁南高铁与京沪高铁实现互通”相关文章阅读量TOP10

5月6日，国内跨京沪高铁转体角度最大、吨位最重的转体梁——鲁南高铁高上1号特大桥转体梁，历时110分钟在曲阜市息陬镇境内鲁南高铁施工现场成功完成转体，鲁南高铁与京沪高铁实现互通。次日，央视新闻首发报道《鲁南跨京沪高铁转体梁成功转体》，以视频形式报道鲁南跨京沪高铁现场转体工作，受到新华网、中新网等主流媒体以及临沂地方媒体的转载报道，扩大了事件的传播影响力。在这段时间，临沂市政务系统新媒体矩阵共有32家公号参与报道，共计发文48篇。其中，“琅琊新闻网”以《上央视了！临沂第一条高铁8月1日试跑！更让人激动的是……》为题，截取央视报道的视频介绍鲁南高铁成功转体，同时利用图文形式展示鲁南地区的高铁线路分布以及当前鲁南高铁建设的最新进展，获大量网友点赞支持，以38139次阅读、100次点赞的传播成绩位列热文榜榜首。

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多形式学习总书记讲话精神，凝心聚力高效发展党建服务

“党建活动”相关文章阅读量TOP10

5月31日，“不忘初心、牢记使命”主题教育工作会议在北京召开。6月，临沂市县各级部门深入学习习总书记在该会议上传递的重要讲话精神。在此期间，“临沂新闻”“罗庄发布”“平安临沂”等70个矩阵账号，发布相关文章多达167篇，获得总阅读量43313次，斩获十佳热文榜首。其中，“临沂新闻”率先发表市委组织部优秀党务工作者、先进基层党组织表彰公告，文章内容简洁明了宣扬优秀党组织和个人风采，树立典型模范，权威发布吸引受众聚焦，并受到“罗庄发布”“临沂临港宣传”“临沂河东”等矩阵内账号的转发报道。《市公安局党委理论中心组集中学习习近平总书记在“不忘初心、牢记使命”主题教育工作会议上的重要讲话精神》《全市公安机关学习贯彻全省公安工作会议精神大会召开》等文，聚焦山东省和临沂市县公安部门学习习总书记重要讲话精神会议的召开，文章采取图片、文字相结合的形式突出会议重点，展现全市公安铁军正气昂扬的优良警风。

传播分析

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整体运营：传播影响显著提升，运营力度还需维稳

截至6月，临沂市政务系统活跃账号145个，较上月减少1个。矩阵累计推文2398次，发布文章7741篇，环比上月分别降低2.68%、4.15%；共获得1176万+的阅读总数和53808的在看总量，较上月分别提升4.41%、降低4.47%，平均单篇文章阅读数和平均单个账号阅读数分别为1520和8万+，环比上月分别提升8.88%和5.13%，头条最大阅读数突破104万+，传播影响向好。综上可知，6月份临沂市政务系统新媒体矩阵运营力度小幅度降低，而矩阵阅读总量、平均单个账号阅读数、单篇文章阅读数涨幅较大，源于多个矩阵账号联系六一儿童节、端午节、高考等节假日和社会热点，抓住用户关注重点借势传播。但后期还需深耕文章内容，打造精品美文提升受众满意度。

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发文规律：午间需求大增需加强运营，晚间传播效果持续稳定

从临沂市政务系统新媒体矩阵时段发文走势可知，整体发布热度走势在上半年基本一致，在9-12时、15-17时、20-22时形成3段传播高峰，其中9-12时矩阵账号以发布政务资讯、地方新闻为主，激发读者阅读兴趣，助推时段内形成10时、12时两次小高峰，午间引流效果逐步上升。整体来看，各时段发文数与阅读量走势保持一致，全时段最高峰仍为17时，该时间点发文数1800篇，占发文总量19.3%，6月份环比上月降低5.61%。此外，6时出现发文小高峰，而该时间点用户阅读需求较低；12时出现阅读需求高峰，而发文力度较弱，建议合理调整发文时段，减少6时发文数量、增加17时和午间发文力度，带动整体传播效果和传播影响上扬。

临沂市政务系统新媒体时段发文及阅读数走势

内容分析

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积极传递两会动态，大力弘扬沂蒙精神

临沂市政务系统新媒体矩阵推文内容词频图

3月，“临沂市”“临沂人”等词热度较高，反映矩阵形成地域化的传播势能和用户流量，并在此基础上提供在地化的内容服务。其次，“两会”“工作会”等词权重上涨，主要源于矩阵聚焦各地召开两会和政府工作会，积极关注政府工作动态等。此外，受临沂举办“新中国成立70周年·点亮沂蒙精神地标”主题活动的影响，“沂蒙”“点亮”等成为本月度新媒体矩阵推文内容的高频词。

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实时跟进国内时政热点，关切民众假期出行安全

临沂市政务系统新媒体矩阵推文内容词频图

根据4月临沂市政务系统新媒体矩阵推文内容词频图可知，“习近平”一词热度颇高，源于矩阵高度聚焦习近平总书记出席中国北京世界园艺博览会、“一带一路”国际合作高峰论坛等多项活动、积极传递总书记重要讲话精神等。其次，受矩阵密集推送“清明节”“五一节”假期民众出行安全提示及全民国家安全教育日宣传活动开展等影响，带动“安全”一词权重上涨。此外，“乡村振兴”一词频繁出现，则与各领导调研乡村振兴战略实施情况、山东确定37个乡村振兴战略规划联系点等事件有关。

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注重传递官方声音，民生话题持续高热

临沂市政务系统新媒体矩阵推文发布内容分类

5月，临沂市政务系统新媒体矩阵较为关注政策发布、生活服务资讯领域，分别位居第一、第二位。其中，政策发布（44%）占据主导，较上月上涨幅度较大，主要与本市中小学学区划片及招生方案受到矩阵关注报道有关；而生活服务资讯（26%）涵盖交通出行、房价行情、寻人启事、节日活动等多个话题，话题贴近民众生活备受关注。由此可见，临沂市政务系统新媒体矩阵关注民众生活需求，同时也能充分发挥信息发布功能。

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聚焦两考热点与气候变化，服务类资讯跻身首位

临沂市政务系统新媒体矩阵推文发布内容分类

6月，临沂市政务系统新媒体矩阵较为关注生活服务资讯、时事热点、城市发展与宣传三大领域。其中，生活服务资讯（42%）斩获首位，环比上月提升16%，主要源于6月适逢中高考及高校毕业季，考点、录取分数、事业单位招聘等资讯涨幅大增，且正值全国暴雨高温时节，天气预警信息为民提供便利；而时事热点（21%）环比上月提升15%，信息高度聚焦中高考录取分数线出炉及本省市高校招生简章，契合民众关注需求。此外，鲁南高铁提前通车引发媒体高度关注，带动城市发展与宣传（13%）信息占比提升4%。综上可见，临沂市政务系统新媒体矩阵运营规划合理，在均衡信息发布比例的同时，紧跟时下热点与用户关注焦点，彰显服务性职能。

热门文章

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“沂蒙晚报”实力突出霸榜前三，迎接救火英雄回家引共鸣

临沂市新媒体4月热门文章TOP10

分析临沂市新媒体4月热门文章TOP10可见，上榜热文来自“沂蒙晚报”“临沂新闻”“临沂教育发布”等7家公号。其中，“沂蒙晚报”传播表现突出，相关文章凭借10万+阅读数和2000+在看数的亮眼成绩一举包揽榜单前三甲。内容方面，上榜热文涉及时事热点、政策发布两类资讯，此中以时事热点传播热度最高，相关文章占据榜单8席。具体来看，“沂蒙晚报”“临沂新闻”“临沂公共频道”“临沂财经频道”“美好鲁南”聚焦四位临沂籍凉山森林火灾牺牲烈士魂归故里，相关文章均以民众视角进行写作，同时运用长图、视频等多类元素还原民众迎接救火英雄回家现场，辅以黑色排版表达沉痛哀悼之情，触发众多用户共鸣。此外，“沂蒙晚报”及时回应民众关切，发布《刚刚，临沂失踪的9岁女孩被成功解救！她的经历你想不到……》一文，详细告知临沂兰山区女孩失踪过程和解救情况，受到用户广泛关注，助推该文以10万+次阅读和3769次在看的传播佳绩荣登热门文章榜单第二位。

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“五四”信息位居榜首，教育领域政策较多

临沂市新媒体5月热门文章TOP10

5月，公号“青春临沂”凭借《速看！第十六届“临沂十大杰出青年”评选活动网络点赞开始啦》一文位居热文排行榜榜首，阅读量逾十万。正值五四运动100周年，该公号通过投票方式选出杰出青年，邀请用户参与评选，吸引众多粉丝参与，助推该文获得十万+次阅读，荣登本期热文榜榜首。此外，热门文章中共有3篇涉及教育信息，相关文章就临沂中小学招生政策、中小学区划片、教师招聘等新规新政进行详细解读，收获较多用户关注，助推“琅琊新闻网”“临沂新闻”“临沂大众网”三家公号入榜。

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“教育”信息文章居首，牵动民生热点较多

临沂市新媒体6月热门文章TOP10

5月，“i沂南”推文26次，累计发文91篇，文章阅读、在看总数为200844和1263，较上月分别提升35.73%和97.34%，文章传播收效大幅提升。其中，头条引流优势较为突出，其阅读数为163713，环比增长54.59%。669的WCI值较上月增长13.97%，在临沂市政务系统微信总榜中名列第十位。

“i沂南”在标题拟定上注重数字呈现和对比，如《央视发声寻人：沂南博士失踪14年，84岁老母在家苦苦等待……》《沂南49岁的她坚持做这件事11年 震惊了整个县城》《民生大动作！事关97万沂南人……》等，类似文章占总文章数25.27%，其中《央视发声寻人：沂南博士失踪14年，84岁老母在家苦苦等待……》一文，利用“14”和“84”这两个数字形成鲜明的对比，激发用户同情心，助力该文共收获50953次阅读和187次在看，成为政务系统新媒体矩阵最热文章。此外，该账号热衷于使用网络流行词来拟定标题，如《蒲汪青年们在干嘛？咱也不敢问》《沂南有几个公益场馆，你该了解一下！》《@沂南人：这些致命的大货车盲区，你该了解！》等文中都涉及到了“咱也不敢问”“了解”等热门词汇，有效激发用户阅读兴趣。

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“临沂新闻”：信息传播效率高，内容丰富多彩

6月，“临沂新闻”推文30次，发布的115篇文章获得1332863次阅读和3967次在看，文章最大阅读数近5万，该账号的头条阅读数高达736054次，公号WCI值为922，环比上涨2.22%，位列媒体类微信公号榜首位，在临沂市宣传部微信公号总榜中排名第1位。

从公号推文规律上看，其运营活跃时段集中于下午15时，篇均文章阅读数为11590，信息传播效率高。内容方面，“临沂新闻”推文内容主要包括民生政策、学校信息、热点新闻、政务报告等多个方面，其中，在市教育局公布2019年全市中小学生假期有关工作通知，其官方微信公号推送《临沂中小学暑假时间确定！这份紧急通知一定要看……》一文，权威公布全市中小学暑假放假信息，并提醒各位家长在暑假期间，要做好未成年人安全措施，在用电、用水、上网等方面做出建议，人性化传播收获43457次阅读和94次在看的传播佳绩。

【来源 临沂宣传】

【编辑 W016】