脸书全面撤回“20%Rule” 广告图有大量文本不再影响触及率

许多营销人一定都知道Facebook的20%Rule，也就是文本必须占广告图像低于20%的比例，如果超出，Facebook就会降低该广告的成效，网络上也因此诞生了许多测试20%Rule的工具，就连Facebook也出了一套官方版工具，不过Facebook现在变动了这项20%Rule。

著名的社群媒体评论家Matt Navarra近日在推特发文指出，Facebook全面撤回了20%Rule。

BIG news for Facebook advertisers:Facebook is killing its ‘<20% text in image’ rule for adsSource: Facebookpic. twitter.com/nP18BSLP7L—Matt Navarra (@MattNavarra)September 22, 2020

未来如果广告主在广告图像上覆盖上大量文本，Facebook也不会因此降低该广告的触击率，也不会阻挡/拒绝这则广告。目前，Facebook官方版的20%Rule检核工具已经失效。

不过Facebook仍然表示，文本比例低于20%的广告图像会有较佳的成效，“我们建议您使用简短、清楚且精练的文本，才能有效传达消息。”