奢侈品与生活之美

生活美就是存在于人类社会生活中的美，随处可见。它可以是物质载体，也可 以是精神内容。奢侈品主要以物质形式作为载体，表现在生活美中。由于奢侈品明显高于普通生活标准，不为一般人能够大量拥有，因此，社会生活自然赋予了它兼具 欣赏、炫耀、象征等作用，在生活美学中处于引领地位。任何生活都包括精神和物质 两个主要方面，高标准生活自然是对精神和物质的高级要求，奢侈品是实现这种高 级要求的媒介之一，在很大程度上可以满足人们对高标准生活的向往，如代表奢侈 生活方式的丽娃游艇，与此同时，人们对奢侈品也提出了更高的要求，奢侈 品为了符合崭新意义上的高标准生活，自身也需要在各方面不断提升，从而促进奢 侈品走向的变化，也促使部分“准奢侈品”或高级商品走向奢侈品行列。

奢侈品对生活美的依赖可以从两个方面来加以分析:一是生活美在提高人们的 审美能力方面所具有的价值。通过生活美的熏陶，人们欣赏能力会得到提升，而对 普通事物的美的发现将会升华到对奢侈品欣赏的渴求。二是奢侈品以作为参照物 的生活美为基础，如果生活美的基础过于贫瘠，奢侈品将失去生存的根基。人们通 过艺术作品与艺术家进行心灵的交流，通过奢侈品与设tl者进行品牌文化物质化的 交流，生活美能够温暖人心，体现和谐，在人们心头开启为实现理想的生活而努力的 阀门，以达到推动社会进步的最终目的，因此，奢侈品离不开生活美。

水上劳斯莱斯——丽娃游艇

丽娃造船厂的历史要追溯到1842年，它坐落于意大利伊塞奥(Iseo)湖畔的萨尔 尼科(Sarnico)。其创始人PietroRiva在这里创立了自己的造船厂，首批以丽娃命 名的船也下水了，并很快就以其典雅和个性脱颖而出。丽娃迅速赢得了声望和尊 重，造船厂蓬勃发展，这也要归功于子承父业的Ernesto Riva，他取代父亲执掌了这 家企业，引进了内燃机等新技术，并研发了大型船舶，用于伊塞奥湖的客运和货运服 务。一战结束后，丽娃的掌门人SerafinoRiva将船厂的著名产品打造成了真正的品 牌，此举在丽娃的发展史上留下了浓墨重彩的一笔。产品从运输工具转向摩托艇， 那时这一领域还处于发展初期。20世纪2030年代期间，丽娃的赛艇在国内外比 赛中打破了很多记录，取得了无数胜利。

20世纪50年代是Carlo Riva先生的时代，他很小就表现出对船舶和家族企业 的热爱。这时，丽娃几乎成为优雅、尊贵和完美的代名词。选用的材料都是最优质的，对细节的关注达到极致，手工技艺经验有着近百年的积累。丽娃游艇成为皇室、 演员、大亨和世界冠军的梦想之物。直到今天，这些珍品的魅力依旧，满怀昔曰气 息。1962年11月，奇迹诞生了，它的名字叫Aquarama，自从在第三届米兰国际船展 推出之后，Aquarama就成为了丽娃的象征，甚至是品牌中的品牌。1969年，另一个 丽娃品牌传奇历史中的里程碑出现了——玻璃钢游艇开始生产。

拥有罕见的美丽和精致，丽娃游艇一直都是低调奢华与优雅的代名词。开放 式、飞桥式和酷派(coupe)丽娃游艇真正的出色之处在于内饰，与最精致的家具陈设 一起，其内饰完全是意大利高超手工技艺的体现，从而使丽娃游艇成为精美的海上 住所。家具陈设是风格的综合体现，所有配件设计都吸取了意大利手工制作传统的 精华。

从20世纪50年代到今天，许多名人都与丽娃结缘。在丽娃不断成长和发展过 程中，它已成为奢华的偶像，它不追求短暂的时尚风潮，而是追求能经受时间考验的 品质、对细节的精心和传统与现代相平衡的时尚品味。

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