北京城市旅游IP打造

校 长 前 戏

大雨哗哗下

北京来电话

让我去当兵

我还没长大

...

聂凡鼎 / 文

注：收听本期音频请关注公众号【老聂聊IP】

为中国城市1号IP提案

大家好我是老聂，上一期我们讲了广西桂林，这一期我们讲首都北京，讲完这一期，中国首批24个历史文化名城就只剩下雪域明珠拉萨了。这两个城市对我来说都很重要，一个是现实，一个是梦想，先从现实出发再抵达梦想，今天我们先来聊北京。

苏轼有两句诗叫“不识庐山真面目，只缘身在此山中”。因为北漂也十大几年，住在这里，工作在这里，奋斗在这里，大半的青春都散落在这里，所以如果让我来讲这座城市，很多感受可能和身在北京以外的朋友不太一样，当然，和地道的老北京人感受也不一样。

记得在绿皮火车时代，我每次从老家来北京快到站的时候，就会播出一个女声版热情洋溢的北京介绍。听着很亲切，就觉得北京真的是一个好客、美好而开放的地方。现在已经是高铁时代，熟悉的广播声似乎没有了，偶尔想想，还是挺怀念的。

如果说起北京的故事，作为一座有3000年建城史，800年建都史的城市，无论是人，还是事，可说得太多，星辰大海，我们这个小小的节目是无论如何也讲不完的，讲不全的。

所以在这里，我只讲几件和北京相关的小事儿，抑或是一般不太关注的小的知识，可能还会有些意思。如果是外地人，来北京，我觉得印象最深的可能就是北京话，儿化音很重，说起来自带一种调侃的腔，所以一般老北京人都会给人一种很能“贫”都感觉。尤其是南城人，说话绝对有意思。

《贫嘴张大民的幸福生活》剧照

那么北京人这种喜欢“贫嘴”的文化是从哪儿来的呢？

很有意思，那是很多年前的事儿了，有一次我出差，在火车上遇到过一老先生，很有风度，具体身份想不起来了，好像是在文联工作，我因为是学中文出身，研究生是相当缥缈的诗歌方向哈，所以，讲起来很有话题。我记得说到北京人的这种市井文化特点，老先生给了一个解释，让我记忆犹新。

什么意思呢？他说北京的市井文化说白了就是太监文化，因为北京从明清两代起就一直是首都，宫内豢养着大量的太监，这些太监是每天和皇帝接触最多的人，他们的生存法则是要会看人眼色，对上呢，得会讲笑话，得会卑躬屈膝迎合上意逗主子开心，对下呢，他们又是皇权的代表，经常会斜着眼尖声细气的刺儿人。

因为在皇城根儿下，老百姓见得多了，也就学会了这一套东西。尤其是清朝，我们知道明朝的时候皇帝处罚某位官员是拉到午门外打屁股，但清朝皇帝比较委婉，处罚某位官员的方式很多时候是派一个太监堵着门去开骂。

不要小看被太监骂这件事，据说当时的官员每每遇到这种情况，必须拿出大笔金银贿赂，求太监们口下留情。有些出不起钱的官员，经太监一骂羞愤自尽的也有，可见太监们这张嘴的威力。

太监在中国历史上虽然是封建主义制度的疮疤，但太监文化在民间的传播就体现在了今天老北京某些市井文化之中。北京有两个地方也很有意思，一个就是大名鼎鼎的中关村，现在我们都知道中关村是中国著名的高科技企业聚集地。

但在过去，明清两代，这个地方其实是安葬太监都坟场。因为明清两代太监叫“中官”，所以这块叫中官屯或中官坟，后来解放后在这里建中国科学院的时候，北师大老校长陈垣先生提议改名中关村。

中关村创业大街

还有一个地方，就是南二环的菜户营。今天你要去百度百科的话，百科上会告诉你这个地方以前住得是给皇家种菜的菜农，所以叫菜户营，但事实上还有一种说法是，当时一些出宫的太监与宫女或者从良的妓女组建的家庭被称为“菜户”。当时这个地方住了大量这样的“菜户”，所以得名菜户营。

菜户营桥

当然，我不是历史学家，孰是孰非不做考证，我说到的这位老先生的观点也只是一家之言，更不排除老先生亦有调侃的意味，对不对先放到一边，重要的是，我觉得这是一条有趣的维度，所以拿出来和大家分享。OK，还是按照传统，我们先简单的介绍一下北京：

北京，简称“京”，是中华人民共和国首都，是全国的政治中心、文化中心，国家中心城市、超大城市，是世界著名古都和现代化国际城市。北京是传统与现代交融的城市，皇城遗迹主要集中在二环以内，顺延中轴线的有天坛、故宫、前门大街等景点。CBD 区地处东三环，林立的高楼和涌动的车流让人感慨科技发展的日新月异。西郊除了香山、古寺，还有闻名的学府清华和北大。

北四环是奥运场馆所在地，鸟巢和水立方已成为北京新的标志性建筑。鼓楼、后海(什刹海)位于北二环，老北京胡同汇集于此，闻名的南锣鼓巷就在附近，后海是最有京味儿的酒吧区，是来北京必去的一个地方。王府井、前门位于北京正中心，是品尝老字号和购物的好去处。

三里屯位于东三环，著名的酒吧一条街，唐会、MIX 等夜店就在这里。奥林匹克公园:位于北四环，地铁8、15 号线可达，鸟巢、水立方等2008 年奥运会比赛场馆所在地。北大、清华校区位于西北四环，地铁4 号线可达，莘莘学子向往的高等学府。798 艺术区位于东北五环，是北京艺术文化的地标之一。

长城

故宫

颐和园

王府井大街

国家大剧院

水立方

鸟巢

798艺术区

三里屯

香山红叶

南锣鼓巷

前门大街

望京SOHO

后海酒吧街

因为大家对北京都太熟悉了，所以呢就不多介绍。北京最好的游览季节是春秋两季，尤其秋天，秋高气爽，舒服的很，而且我觉得特别好的是，北京所有景区的门票都很便宜，参观故宫也只要60块钱。

我走过全国这么多地方，北京的景区门票真的最便宜的。另外，插一句，如果大家对北京的建城史有兴趣的话，我推荐北大韩毓海教授，他对北京从金朝皇帝海陵王完颜亮1153年正式建都至今对这段历史写过很值得一读的文章。

完颜亮迁都

当然，其实大家还有一点很容易忽略的是，北京也是一座英雄的城市。我们都知道大名鼎鼎的文天祥是在北京菜市口就戮的。但在明末清初的时候，北京通州还出过一位英雄，就是后来领导了江阴八十一日，杀满清三王十八将的阎应元，这段历史可歌可泣，但这位将军今天很多人似乎并不了解，所以在这里提一句，我觉得这是我读明末清初那段历史，最令人震撼的一段。

OK，闲篇扯的有点长，回到正题。

我们如何提炼北京这座城市的核心文化元素呢？

实在讲，要提炼这座城市的核心文化元素千头万绪，还真是有点困难。但有一个问题，我觉得是需要我们思考的，就是为什么是北京作为中国的首都延续至今？

要回答这个问题呢我们可以先从大历史的角度来回顾一下中国的历史进程，我们都知道，一部中国的历史就是一部南北对抗与融合的历史，也就是以汉民族为主的中原王朝与北方游牧名族相互攻伐融合发展的历史。

当然，在这之前，如果追溯到非信使的上古时代的话，其实还有一段东西对抗融合的历史，据今天的一些学者考证，上古的很多传说什么炎黄的战争，黄帝战蚩尤，以及后来的禅位制度等，都是这种东西对抗的结果。

当然，我们知道周之后的近3000年主要是南北互动。这种南北互动最重要的一个结果就是北方一波又一波的游牧民族试图向南方拓展生存空间，而中原王朝大多数时候处于守势，也有偶尔强势王朝比如汉唐，想一劳永逸解决边患问题的也有，但实话说，这种互动关系一直到1644年满清入关都没解决，这其实不取决于民族认同，而是地理环境。

我们今天讲北京城市旅游IP打造，我其实特别想借这个节目表达一下我的历史观，今天我们的24史，我们的历史表述，无论你是否承认，其本位都是站在中原王朝为正统的角度和观点来阐释的。但如果我们仔细深究的话，其实构成今天中国版图面貌的民族形态，追究其历史，是中原王朝的强势文化与北方少数民族文化相互杂糅，相互融合形成的结果。

所以在我的历史观里，所有在今天中国版图上存在过的民族，都是中华文明的一部分，都为我们今天的文明成果作出了贡献。但同时我要说得是，在各民族相互征服等过程中，那些可歌可泣的英雄人物也绝对是值得歌颂与敬仰的，因为他们所展现的人格的光辉可以照耀我们全民族的财富。

我今天说的历史观就是以许卓云先生为代表的大历史观，事实上我们今天的中华民族也不是一个像西欧那样保守的血缘民族，我们中华民族本身就是一个开放而包容的文化民族。也唯有于此，我们才能成为历时五千年而不衰的唯一的古老民族。

在这里我特别想推荐大家看一本书叫《另一半中国史》，它写得是除了汉民族之外构成中国的所谓少数民族的历史，非常可读，我觉得这也是我们今天洞察中国能够屹立在世界之林的另外一个角度。

OK，说了这么多历史观的东西，我到底想说什么呢？我们不是在说如何提炼北京这座城市的核心文化元素吗？对，其实在我看来，北京这座城市恰恰就是最好的体现了中国历史中南北互动融合的一座城市。从春秋时期燕国，到后来的燕云十六州。再到后来的天子守国门，最后成为统摄万方的政治中心，北京的重要性从来都不言而喻。

那么，回到这座城市的核心文化元素该如何提炼呢？我觉得最重要的是，这个元素要能代表这座城市的宏大与包容。对，关于这一点呢，大家可以想一想。事实上北京是有很多约定俗称的符号的，比如天坛代表北京，比如天安门代表北京，抑或人民大会堂代表北京，还有的说长城代表北京，或故宫代表北京。

在这里呢，我只说一个自己的想法，真的只是一个想法，因为面对北京这样一个话题，确实可以有太多的解读。怎么说，在我看来，从文化的包容性上讲，我觉得北京最可以提炼的一个文化元素，其实是四合院。

四合院儿本身有着中国传统阴阳五行学说的基础，但北京的四合院其实又是一种市井大杂烩的存在形式。不过值得注意的是，如果我们把四合院当成北京这座城市的核心文化元素的话，其实对于IP打造来说还是没有一个具象的指导意义。关于这一点，我们一会儿再说。

接下来我们看一下这座城市的历史气质。我觉得这一点没有什么可说的，就是两个字：大气。或者说是一种八百年帝都熏染出的沉着与大气。注意，我这里说得是历史气质而不是现实的市民性格。

OK，说了这么多，那么我们应该如何打造一款北京的城市旅游IP呢？刚才我们说了四合院，但四合院太泛泛，缺少人格属性，所以这里我们就要再往深挖一层四合院内部的文化符号是什么？我不知道大家听没听过这样两句话：天蓬鱼缸石榴树，先生肥狗胖丫头。对，这其实是对老北京标准四合院幸福人家的描述。前半句讲得是景，后半句讲得是人。有人的意象其实就是IP的基础。

所以，在我看来，如果打造北京的城市旅游IP的话，“先生肥狗胖丫头”这样具象的能代表四合院经典内容的形象，是非常好的可开发的题材。当然，事实上这两句话也透漏出一种大气浑然的味道，这也符合老北京的历史气质。

如果你闭上眼睛想一想的话“先生肥狗胖丫头”其实就是一个非常有故事性的画面。帝王将相的故事本质上也都是坊间的闲嗑，所以，在我看来一款IP形象只有是民间的北京才更轻松更灵活，也更有可延展性。

最后，深撩请+我私人小号nfd1118，我是老聂，下期再见！

“中国城市1号IP计划”CIPP

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主讲人：聂凡鼎

中国IP商学院 院长&首席IP架构师；

九麦文旅集团 董事长；

艺窝疯CEO；