立意怎样和别人不同？纸媒如何拉近与读者的距离？以中国新闻奖作品为例
作者丨刘雅琪 陈安庆
编者按
今天，南方传媒书院创始人陈安庆和他指导的长沙理工大学新闻系学生刘雅琪，为大家带来的是发表于2018年12月23日江西日报要闻版一版的消息稿件《城市规划“不折腾”，开发建设“不滥权”——玉山一张规划图“接力”35年》。
这篇消息作品由《江西日报》记者黄颖、郑荣林撰写，获得了第二十九届中国新闻奖（文字消息）三等奖。
这篇报道反映聚焦玉山县35年持续坚持一份整体规划，城市建设“不折腾”、“不滥权”。选取事件典型，反映问题深刻，传递出正确的价值取向，具有极强示范意义。稿件通篇以事实和数字说话，采访扎实，论据充分，有理、有力，增强报道的说服力及可读性。在拉近与读者之间的距离方面能给新闻工作者一定的启示。
城市规划“不折腾”开发建设“不滥权”
玉山一张规划图“接力”35年
（江西日报 黄颖 郑荣林）
【评析】在标题的选择上，记者选择采用两行题，引题——城市规划“不折腾”，开发建设“不滥权”主要是将报道内容的意义单拎出来，主要目的是吸引读者注意，这个意义也是玉山在城市规划建设方面最值得被借鉴的部分。主题——玉山一张规划图“接力”35年是将本文的主体内容。“不折腾”、“不滥权”、“接力”用词精准，将玉山在城市规划建设方面值得借鉴的地方直接点明。两行题仅适用于纸媒写作，记者在写作时可以有意的采用两行题，设置一个兴趣点。这样，两个标题一个负责有意思、一个负责讲事实，配合默契，效果绝佳！
12月21日，玉山县规划展示馆迎来了今年第47批次的省外考察团——河南省新乡市人大考察团。一个县级规划展示馆为何有如此吸引力？站在一幅黑白规划图前，玉山县城乡规划局总工程师柴圣亮介绍，这张1983年编制的玉山县城总体规划图，一直“管”到了现在。35年来，玉山县“守身如玉”，始终按照第一轮城市总体规划确定的蓝图，深挖本土历史文化和自然生态资源优势，如今，一个“滨水聚核，山水抱城”的精品城市呈现在世人面前。
【评析】文章一开始由一个代表团参观玉山县规划展示馆切入，就势提出一个设问——一个县级规划展示馆为何有如此吸引力？“黑白规划图”是一个关于印证一张图用35年的细节，是可有可无的吗？其实不是，冗余信息越多越能增加信息量，消除不确定性，对于报道来说，提供更多的细节能体现文章的真实性。之后由城乡规划局总工程师柴圣亮介绍引出新闻的主要事项。相比起普通的消息导语，记者在此处有一些巧妙设计：从开头的一个场景描述，到一个设问，再到后面我们看到这幅“黑白”设计图，仿佛是一步步引导着读者慢慢走近玉山展览馆、走近新闻要讲述的这个事实。随着受众阅读习惯、兴趣点的变化，新闻记者也要在新闻价值各要素的权重方面进行重新赋值。在坚持真实性底线不动的情况下，像本文的导语写作一样，受众们愈发关注的趣味性、接近性等价值要素记者也要有所侧重。
江西玉山
特色，是城市永恒的生命力。1983年，玉山县围绕“生态修复、城市修补”理念，适度超前编制了第一轮城市总体规划，结合玉山的深厚历史文化底蕴和“一面环山、三面环水”独特山水格局，提出了“保护好古迹，提高绿化覆盖率，发展旅游事业”的城市定位。30多年来，玉山始终坚守打造山、水、城、文化共生共融的“山水文化旅游休闲名城”这一目标，城区范围内错落有致建成了9个主题公园，形成“半江青山半江城”的意境。目前，玉山城市建成区绿地率、人均公园绿地面积分别达42.21%、17.2平方米，远高于全国平均水平，成为全省城景合一的全域旅游典范。
【评析】“特色，是城市永恒的生命力”。第二段第一句话开段定调，这是玉山县1983年制定规划的依据，也是这么多年来依旧适用的原因。本段采用顺叙的方式，从1983年玉山制定的特色发展规划开始，到30多年贯彻规划所达成的成就。都用数字清清楚楚的展示出来，所选取的数据都是十分能代表玉山县城市发展成果的。这一段关于城市建设成就的数字引用能提供一点启示是：数据是最公正客观说明事实的要素，但是在引用的过程中一定要注意使用目标明确。出现的数字一定要成为有力论据，不然的话宁愿不用，以免造成数据堆砌。
35年不变发展规划，真的对城市建设是好事吗？读者读完第一段之后难免会出现这样的疑问，这一段通过列举成就来回答这个问题。这里能给记者们在平时的写作中一点启示：在写作时我们可以站在暂时站在读者的角度，想象自己是读者时看到这些文字会对什么点感兴趣，这样的稿件会更具可读性。
对规划的坚守并非是一成不变。35年来，玉山县城市常住人口增长7倍，城市框架扩大近10倍，城市总体规划虽经三次修编，但对城市定位、城市空间布局以及注重城市可持续发展的理念始终不变。做好生态修复的同时，不断完善城市功能，打通“断头路”，改扩建学校、医院，擦亮历史文化名片。依托唐代阎立本墓、宋代端明书院、明代古城墙、清代考棚等历史古迹，修复建设了11公里“一河两岸”城市景观带，串成了一幅“唐宋元明清，从古看到今”的历史风貌图。
【评析】为什么坚持城市规划35年不变还能取得上述的那么多成就？“不变”不等于“一成不变”，玉山县根据发展的现实状况会在大计划指导下，进行适当调整。这是为解决读者关于玉山县发展问题的第二个疑问，仿佛记者就在读者面前，能及时解决读者心中的疑问，传者与受者之间的互动感极强。
“所有项目都必须在规划指导下进行建设”，这条1983年版玉山县城总体规划中定下的“铁律”，玉山一直坚守至今。玉山县城乡规划局局长韩彬斌说，玉山县历届党政领导都有高度的“规划自觉”，项目能不能落地、落在哪里，都要问是否符合“总规”要求，切实杜绝了开发建设的滥权、随意与盲目。
上海同济城市规划设计研究院方豪杰博士认为，“大拆大建”“一任领导一任规划”是导致城市管理混乱、“城市病”加剧的原因之一。玉山县规划“不折腾”、一张蓝图绘到底，保证了玉山城市建设的科学性和可持续性，提升了居民获得感、幸福感，值得许多城市学习借鉴。
【评析】最后两段引用地方官员、权威专家点评，将玉山这种城市规划“不折腾”对于城市发展的意义点破。既升华了主题，又使文章具有推广全国的示范性意义。
引导：
一．本文为什么获奖
1.题材典型，立意新颖
2.脉络清晰，互动感强
二. 纸媒的报道如何拉近与受众的距离？
1.选题来自生活
2.价值重新赋权
三. 如何从立意上就和别人不一样？
1. 指导思想要摸透
2. 辩证思维看现象
3. 以小见大是妙招
一．本文为什么获奖
1.题材典型，立意新颖
本文最成功的一点是选取了一个典型事例，从新颖的角度立意，传达出的主题思想是当今现实发展急需的。
在新型城镇化的大背景下，目前大多数报道都聚焦城市高速发展，大做政绩报道。这样的报道过多，不论是对群众生活还是国家发展来说，都有些太喧哗，太躁动了。本文抓住玉山县一张蓝图绘到底这样一个事实，看上去花35年去完成一张规划图上的内容显得动作太慢，好像是现代版的“曹随萧规”。但是记者想表达出来的立意是：城市规划不妨审慎一些，少一些急躁冒进。坚持“治大国如烹小鲜”的原则，国家治理、城市规划不能“朝令夕改乱折腾、操之过急求政绩”。
在这样新颖立意的指导下，记者用数字说话、用事实发声，为受众展示玉山县是如何审慎、负责地搞发展，这样的发展又会带来怎样的成就与结果。记者从看似静态的发展中找出一般人看不出的新闻点，为受众揭开了玉山县发展的成就，传达出十分具有示范价值和指导意义的方法论。
2.脉络清晰，互动感强
本文总共5个自然段、982个字，文章不长，但叙事脉络清晰。
第一段把最重要的新闻事实摆出来，在讲清5W要素的同时具有趣味性、可读性；第二段和第三段回答玉山县的“一张蓝图用35年”是怎样在用？取没取得效果？毕竟城市发展还是要看成绩，要是35年一成不变、对于发展没有起到作用，那就说明这个案例一点都不值得报道；最后两段采用权威专家的话，点破意义、升华主题。
导语里的场景描写带领着读者一步步走近新闻事实，然后在次重点的位置马上回答看这个新闻事实容易产生的疑问。现场感和互动感极强，仿佛记者是一个解说员，带领着读者一点点的看，随时回答读者的问题。
二. 纸媒的报道如何拉近与受众的距离？
新媒体时代来临后，一批以纸媒为信息来源的受众转战客户端、公众号，纸媒发展受到了一定冲击。但是纸媒因为其自身特点，适宜深度阅读，在进行重大问题的深入报道方面存在着无可比拟的优势。其一直以来的权威、严谨的形象也为纸媒留下了一批忠实读者。尤其是在新闻频频出现反转的当下，“让新闻飞一会儿”、“不过早下定论”成为受众接受新闻时的态度。纸媒如何发挥其具有权威性、准确性的优势，拉近报道与受众的距离？
1.选题来自生活
受众喜欢看什么？反映现实问题的文章！反映教育、医疗、城市建设等各方面关系国计民生的问题，真正能为群众解决生活中存在的问题的话题。像本文，城市建设导致的“城市病”是多少城市、多少群众的痛。记者就是看到了这一点，一个县城能35年按一个总规划，对于城市建设方面是有借鉴示范意义的。
能拿到这些线索，就要求记者关心群众、熟悉涉及国计民生的大方向，坚持“四力”，走群众路线。
拿到线索后也不妨想想，这些来自生活的事件能与哪些大政方针挂上钩、相契合，做到点线面结合，用小事反映大思想、好做法。
2.价值重新赋权
新闻价值要素包括真实性、重要性、时效性、趣味性、接近性等等，这些要素无论到什么时代都是成立的。但是随着网络媒体的兴起，经过一段时间的“社会培养”，受众对于这些要素的权重问题出现了变化。
新闻是写给人看的，那么作为纸媒记者，在写作时就必须关注到这个变化。在坚持真实性底线不变、不动的情况下，尽可能把受众更看重的趣味性、接近性进行重新赋权。在标题、导语这些醒目位置的文字多花心思，比如多用修辞、善用流行构词法等。导语方面不一定把5要素展示完整，把最有意思、最吸引人的要素摆出来即可。
在行文方面，逻辑要清晰，文字要易懂。新闻不是公文、不是散文，用最简单的话讲清楚事情，说清楚道理即可。
三. 如何从立意上就和别人不一样？
新闻求真、求新，这是新闻工作者的工作信条。“新”可以从两方面着手，要么抓住独家，从新闻事实上与别人不一样；要么在立意高远，在主题上比别人技高一筹。毕竟新闻与景色一样，雄伟瑰丽皆在险远。从新闻立意的地位来看，它是新闻的核心所在，是对新闻事实由感性认识到理性认识的飞跃，“题好文一半”其实就是在说立意好，那如何在立意上就跟别人不一样呢？
1. 指导思想要摸透
如本文关于”治大国如烹小鲜“的思想，习近平总书记2015年在接受金砖国家媒体联合采访时的讲话中就提到过。中国的国情十分复杂，顶层设计方面高瞻远瞩，发展规划符合社会发展规律，只是政策、规划在执行时容易出现“把好经念歪”的现象。中国的新闻媒体作为党和国家的耳目喉舌，要承担好这样的任务就要摸透指导思想，在现实生活中寻找符合指导思想的事实，一般从这样高的政治站位方面立意会比较高远且新奇。
2. 辩证思维看现象
要用对立统一的辩证思维看问题相信对于经历过良好教育的记者来说一定不陌生，但是往往在实际操作中大家都一股脑儿的从最浅显的角度看问题。比如在城市发展的过程中只歌颂政绩卓著的地方，但是这样的现象真的好吗？本文记者就是看到了其中存在的问题，抓住玉山县这样一个例子来给城市发展降降温。不一定大家都在做的就是好，往往换个角度，逆向思维就能与众不同。
3. 以小见大是妙招
立意太新、太高受众不易接受怎么办？以本文为例，记者用玉山县这样一个典型事例为切入点，揭示发展过程中最好的发展是审慎、负责的发展。如果没有这样一个事例，直接讲道理，那新闻就不是好新闻，因为它不贴近群众。小题材展示大主题，这是一个无论在新闻写作还是文学写作中都十分吃香的写法。在新闻要表达一个宏大主题时，记者不妨去挖掘与主题相关的案例，然后再以点带面，深化主题。这样会更加亲切，事情好像就发生在身边，深远的立意也会更加好懂，文字也不再面目可憎。
（声明：本文为南方传媒书院陈安庆、刘雅琪独家稿件，谢绝、严禁转载！）
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