定倍率革命 化妆品工厂守住本心做好品质才能活下来

想了解更多精彩内容，快来关注水信生物科技

定倍率，是化妆品产业绕不开的话题。所谓定倍率，是商品的零售价格除以成本价的那个倍数。一般而言，传统品牌的定倍率能达到10倍左右，而新锐品牌能做到3倍或4倍的定倍率。有分析认为，国产新锐品牌，之所以能够在两三年内迅速发展，取决于其产品的高性价比。而高性价比，正来源于其产品低的定倍率。

定倍率革命，化妆品工厂守住本心做好品

伴随着直播的兴起，低的定倍率时代已然到来

从专业线渠道，到CS渠道，再到电商渠道，伴随这些渠道发展的品牌，其定倍率也一路下降，其中，走专业线渠道的品牌，因为涉及到大比重的服务输出，其定倍率要高于10倍，走CS渠道的品牌，因其渠道费用特性，其定倍率一般为10倍左右，走电商渠道的品牌，其部分品牌的定倍率可以做到3倍或4倍。

一般化妆品的定价受多个因素影响，包括研发生产成本、市场推广费用、经销商费用等等。而电商、直播将很多环节都省下了，省下的这一部分可直接让利给消费者，其定倍率自然就降下来了。当下，一场直播就能卖掉100多万件的货，而在过去，这是一个品牌一年的销量。与红人合作，相当于过去接了一个品牌。

有分析认为，直播的兴起，对工厂来说，是机遇，更是挑战。在定倍率不断下降的当下，很多企业一味追求降低成本，而并没有重视产品品质，这是不可取的。水信生物认为，保证产品品质、功效才是生产的第一要素。

定倍率革命，化妆品工厂守住本心做好品

定倍率革命时代，品质才是“第一要素”

在产业不断往前发展的进程中，有一个渠道不容忽视，即微商渠道，这个渠道只兴盛了短短几年时间。有分析认为原因有二：一方面，由于因为多级分层，微商品牌的产品定倍率并未降下来；另一方面，则是由于微商产品存在过多的假货和次货，失去了消费者。

同样，直播平台兴盛的当下，也存在着不少产品品质方面的问题。没有产品品质，单纯来谈降低定倍率，是走不长远的。

定倍率革命，是至下而上的，它考验的是企业的成本能力、敏捷能力等。所以这个时候，企业更应该守住本心，做好品质，才能保证在定倍率革命中活下来。

定倍率革命，化妆品工厂守住本心做好品