林肯航海家首航静谧之旅 毛京波：非宁静无以致远
“夫君子之行，静以修身，俭以养德。非淡泊无以明志，非宁静无以致远。”这段出自诸葛亮《诫子书》的一段话成为了广州车展林肯之夜中毛京波主题演讲的金句，而刚刚履新林肯中国掌门人的她也似乎用这一段话来勉励重新在华起航。
对于林肯这样的美系豪华品牌而言，在发布会上出现这样具有浓郁中国特色的金句在之前是根本无法想象的，而无论是大屏幕所呈现出的大大的“静”，还是林肯亚太及中国区总裁毛京波借用中国文化讲述林肯的“静谧之旅”，其实都是她期望林肯与中国消费者在情感方面的纽带能够更加紧密一些，用中国消费者理解的方式去讲述林肯”故事“是毛京波在这场发布会上传递出来的关键信息。
“林肯的成功，必须要率先在中国市场取得成功。”这是林肯高层力邀毛京波加盟林肯时反复提及的话，而这句话同样引发了这位在中国豪华汽车市场征战20多年的营销大咖内心的共鸣，更是成为了其毅然加盟林肯，领航其在中国发展新篇章的原因。
谁都知道，得中国者，得天下，但究竟应该如何“得”呢？如何才能在竞争如此白热化的豪华车市争得一席之地呢？这是近年来销量大起大落的林肯一直迷惑的问题，也是毛京波需要寻找到的答案。
拥抱初心是林肯在华开启新航程的关键词之一。林肯之所以是林肯，是同其美国总统座驾的身份密不可分，在林肯之夜上，毛京波在演讲开始就谈及了林肯创立的初心。
“创造流芳百世的经典”，与此同时，身为林肯人的毛京波还如数家珍地回归了林肯发展历史上的诸多经典车型和创新技术，自然，林肯的历史是激励林肯人继续前行，乘风破浪的内心驱动力，毛京波期望通过传承让林肯能够清晰地忠于自己品牌的初心，在竞争中不迷失“航向”。
传承之后就是创新，令人印象深刻的是，在毛京波加盟林肯之后，“静谧之旅”这个关键词浮出水面成为了林肯品牌新的标签，这个由“天成之美、翱翔之翼、人性之本、内在之静”四大维度内涵组成的林肯品牌新主张，是毛京波和团队在短短四个月时间对林肯品牌内涵进行梳理和提炼之后的全新思考，也是林肯之道共同组成了林肯征途中国豪华汽车市场的新“罗盘”。
“静谧之旅，林肯之道",静字为先，林肯之夜现场的PPT更是将一个大大的静字摆在了中间，这个静字背后究竟有着怎样的故事？毛京波为何会选择一个静字来讲述林肯的新故事？
根据毛京波透露，经过认真的思考，她发现林肯的设计理念作为品牌的基因恰如其分，一个“静”字找出了和其他豪华汽车的差异。“一个豪华品牌想在中国成功，品牌理念需要和中国消费者产生共鸣的同时保持独有的基因”。
林肯进入中国市场四年时间，销量经历了大起大落，根本原因在于过去讲述林肯之道只是皮毛，仅仅是体现在服务方面，没能真正打透中国消费者的内心，而“静谧之旅，林肯之道”的提出，是期望能够多维度地让中国消费者感知到品牌的差异化。
“静谧之旅是对林肯初心的提炼，表达林肯对中国用户打造非凡体验的勇气和决心。”毛京波在发布会上斩钉截铁地表示，诚然，在中国文化的语境之下，人生其实同样是一场旅行，而深谙中国文化的毛京波期望借此可以将林肯品牌融入到中国消费者的人生场景之中，让林肯不仅仅是一部交通工具，而是一位陪伴中国消费者人生的“伙伴”。
与此同时，在传统中国文化中，追求内心的平静一直是中国人所信奉的人生信条，“身如菩提树，心似明镜台，时时勤拂拭，莫使惹尘埃。菩提本无树，明镜亦非台，本来无一物，何处惹尘埃。”“宠辱不惊,闲看庭前花开花落; 去留无意,漫随天外云卷云舒。”这样的诗句更是数不胜数。豪华品牌的竞争，是车型产品的竞争，但更是价值观的竞争，林肯大张旗鼓地谈“静”,其实是力图同中国新中产阶级的内心的距离更近一点。
“于无声处听惊雷”，品牌诠释上的"静"自然并非毛京波打造全新林肯的全部，“动静结合”，在产品投放和渠道打造方面，毛京波和林肯可谓是“动”字当先。
汽车产业产品才是王道，没有产品，任何品牌理念的传递都只能是空中楼阁。而林肯野心勃勃的庞大产品投放也让毛京波们在品牌诠释方面能够大施拳脚。
在之前接受汽车头条APP采访时，毛京波就剧透了未来林肯的产品攻势，这位林肯中国新帅手里可谓是兵强马壮，粮草充足。在短短的两年之内，就有四款车型即将上市。其中还包括明年亮相的首款国产SUV以及上海车展亮相的换代车型飞行家。
就在林肯之夜上，林肯就一口气发布了两款重磅新车，其中，新款MKC是该车系推出以来的首次中期改款，外观设计上，新车同步升级为最新家族设计语言。星辉式进气格栅与林肯大陆和航海家有着异曲同工之妙，整体镀铬效果也使得整体颜值得到提升。
配置方面，新款MKC搭载SYNC 3多媒体通讯娱乐互动系统，支持Apple CarPlay和Android Auto，能够进一步提升便利性。此外该车还将全系标配林肯之道App、林肯互联4G车载Wi-Fi热点、林肯迎宾感应系统、发动机远程遥控启动、智能无钥匙进入、一键启动、SecuriCode车门密码开启系统、电子手刹等。
除此之外，旗下中大型SUV——航海家（Nautilus）也正式在国内启动预售，预售价为42万元。作为林肯MKX的中期改款车型，航海家换了全新的名字，并在老款MKX的基础上进行了全新的优化升级设计，其中与新大陆相似的前脸设计风格，更加凸显出精致的一面，镀铬进气格栅加上全LED前大灯组。
在配置上，新增了Co-Pilot360智能驾驶辅助系统，拥有行人检测防碰撞辅助、紧急主动刹车、车道保持及紧急避让转向辅助系统等等。
与新车投放紧锣密鼓相匹配的是，毛京波对于林肯在华经销商网络的精耕细作，“一家优秀的汽车企业除了好的产品外，经销商伙伴关系的和谐是成功的根本”，而之前有过丰富一线营销经历的毛京波对此是感触颇深，她更是将这作为林肯在中国全新起航的基石。正如搭房子需要“四梁八架”一样，林肯在华发展更是需要一个稳固的经销商渠道支撑。
“非常优秀、风雨同舟”是她对目前116家经销商合作者以及即将加入的9家经销商伙伴的形容，“众人拾柴火焰高”，虽然车市整体遭遇到了寒冬，但是林肯品牌深厚的产品底蕴和可期的市场表现依旧吸引了诸多经销商的加盟，就在今年年底，在北京和上海会开业两家旗舰型的林肯展厅。毛京波在发布会上高兴地表示。
在纷繁复杂的竞争环境下，在人人焦虑的车市寒冬之中如何突围？是每一家豪华品牌都面临的艰难抉择。而对于处于转型期的林肯更是挑战重重。
但此时的林肯确是“心平气和"，静下心重新审视自己，静下心打磨产品和渠道，静下心去讲述林肯的”静谧“故事，是经历过豪华车市大风大浪的毛京波引航林肯新航线的导航手册。“静下心来是为2019年迎接第一款国产汽车做好一切准备，找到林肯在中国独树一帜的品牌和产品基因”。
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