时尚产业7月资讯汇总
国际资讯
电商方面：
据时尚商业快讯监测，英国奢侈品电商Farfetch本周已连续3日上涨，周四收盘继续大涨13.93%至22.33美元，自今年以来已累计上涨120%，市值达72.44亿美元，成为今年奢侈品电商领域的大赢家
Farfetch由José Neves于2008年创立，该平台最初采用更聪明的方式“曲线入侵”，与全球超过50个国家的买手店进行合作，网站通过收取成交金额的双位数百分比作为佣金来获利，货品从第三方零售商送出。轻资产、高效率是业界对Farfetch的标签，并且由于公司深厚的科技基因，Farfetch成为了时尚与科技结合的标志性企业。Farfetch说服越来越多奢侈品牌与其进行直接合作，从而更好地把控品牌形象。2017年6月，一心想要在奢侈品市场分一杯羹的中国电商巨头京东向Farfetch投资4亿美元成为最大股东之一。
评论：在疫情的推动下，奢侈品牌纷纷加快“触电”步伐，深耕奢侈品电商领域多年的Farfetch则成为最大的获利者。评论认为，奢侈品电商业务的增长实际上得益于消费的回流，随着全球国际游客的大幅减少，越来越多的消费者通过互联网在不同地区购买奢侈品，特别是中国消费者，“不可避免的是，疫情期间的封锁措施对消费者行为产生了重大影响，奢侈时尚产品在线的销售增幅比预期要快”。
奢侈品方面：
DIOR首次尝试全球直播2020秋冬高级订制系列
北京时间7月7日晚8:30，Dior在全球直播了2020秋冬高级订制系列。由女装创意总监Maria Grazia Chiuri设计的2020秋冬高级订制系列以二战后高级时装屋采用的时装人偶为灵感，邀请意大利导演Matteo Garrone拍摄短片，短片讲述了一个现代高级订制工坊为希腊众神订制服装的故事。从时长来看，影片放映和直播间讨论共计一个小时。昨日直播结束时，新浪微博直播观看量已经达到700万，截至目前，视频累计观看量超过1000万。在Dior最为关键的中国市场，品牌特别在新浪微博开设直播间，邀请主持人刘彦池、Dior中国区品牌大使Angelababy、《红秀Grazia》杂志中国版主编孙哲、《周末画报Style》主编梁家俊和模特项偞婧Cici进行现场讨论。
评论：从Louis Vuitton在小红书的第一次直播，到Dior在微信和淘宝的两次直播，短短几个月间，奢侈品牌在画质输出和直播环节的安排上都实现了肉眼可见的提升。DIOR对于短片进行本土化宣传，邀请嘉宾进行现场讨论，使得传播的纵深得到实现。一个值得关注的细节是，Dior在新浪微博的直播还开设了年轻人喜欢的弹幕功能。尽管还有更多品牌对直播持观望态度，但是正如过去的经验一样，奢侈品牌依然会跟上拥抱技术的时代步伐，或早或晚。时尚行业不断适应和体现变化，其速度和敏捷性在其他行业都是罕见的。
男装方面：
破产边缘的美国经典品牌 Brooks Brothers 获8000万美元无息贷款
美国经典时尚品牌 Brooks Brothers，Inc.于7月8日在美国特拉华州地区破产法庭申请破产保护，多位潜在买家争相竞购。Brooks Brothers 拥有202年历史，这家成立于1818年的服装零售商自诩曾为40位美国总统和无数投资银行家设计过服装。然而受疫情的影响，租金已经成为其最大的负担。近日Brooks Brothers获得了一笔8000万美元的零利率免手续费贷款，将为其重组提供资金。
评论：知情人透露，Brooks Brothers 约有6亿美元的债务。早在疫情发生之前，品牌在美国的250家门店中的很大一部分已经步履维艰。疫情期间的居家生活导致了正装和高订类服装需求减少，但援引一位业内人士的话说，疫情只是导火索，不能把所有的业绩下滑都归罪于疫情。消费客群的改变、生活方式发生变化，企业不能墨守成规，需要顺应市场变化。
运动装方面：
Nike全球首家RISE概念店落户广州
7月9日，耐克在官方公众号宣布，耐克广州品牌体验店（以下简称“耐克广州”）正式开业。作为全球首家Nike Rise零售概念店，耐克广州将通过线上线下无缝连接的服务，消费者可以在店内体验到耐克为本地会员带来的全方位且高度互动的数字化体验。
据了解，数字化创新是耐克广州的核心。打开Nike App即可获取全新推出的一系列数字零售服务和体验，包括Nike App At Retail及其一系列功能，如最先上线的“Nike快速获取试穿”(Nike Scanto Try-on)和“Nike为你找遍尺码”(Nike Scan to Learn)， Nike Fit和Nike 同城会员体验(Nike Experiences)。此外，耐克广州是国内首家引入Nike Fit服务的商店。Nike Fit结合了计算机视觉、数据科学、机器学习、人工智能等一系列高科技，帮助消费者全面测量双脚形状，进而为其推荐最适合的鞋码。
评论：运动服饰巨头Nike在中国的发展步伐越跑越快。欧睿信息咨询公司的报告指出，2019年中国运动服市场价值约为406亿美元，到今年年底，运动服消费支出有望超过奢侈品。在过去几年中，Nike从对实体销售的依赖逐渐转向了不断增强完善的数字购物体验。虽然疫情以及反种族歧视运动让实体门店持续受挫，但自2月以来，Nike App的下载量超过800万次，是去年同期的3倍，而这些都可以转化为销售潜力。显然，将数字化零售作为中国市场的下一步重点发展方向，是Nike在看到北美市场亏损、线上渠道表现持续耀眼之后，提出的最理想解决方案之一。
国内资讯
电商方面：
香奈儿前中国运营官加入拼多多
据时尚商业快讯，拼多多于周三宣布组织升级，值得关注的是，新任财务副总裁马靖在加入拼多多前在奢侈品牌香奈儿工作长达17年，曾担任香奈儿中国贸易有限公司财务总监、香奈儿中国贸易有限公司董事、中国运营官等职位，拥有丰富的奢侈品管理零售经验。越来越多的奢侈品高管人才流入互联网。鉴于互联网产业的迅猛发展以及奢侈品重心向线上的转移，奢侈品牌与互联网等科技行业之间的界线早已模糊，但马靖此次从头部奢侈品香奈儿转投主打性价比的拼多多，依然引起业界高度关注，特别是近年来不断加注奢侈品业务的阿里巴巴和京东。
评论：表面上看，主打低价的拼多多与高高在上的奢侈品很难扯上关系，但在黄峥看来，购买奢侈品的人群与拼多多的用户并不冲突，拼多多吸引的是追求高性价比的人群，这部分人既会花数万甚至数十万买一个爱马仕的包，也会用9.9元买一箱芒果。这与美国量贩式会员制百货Costco道理如出一辙。囤货爱好者去Costco并不仅仅购买日常用品，还包括爱马仕、香奈儿、Prada和Burberry等奢侈品牌。通过把海量流量集中到有限商品里，有了规模之后再反向定制，这是拼多多超低价背后的本质。
展会方面：
“2020大湾区国际纺织服装服饰博览会”在深圳国际会展中心举行
7月15日，为期三天的大湾区国际纺织服装服饰博览会（简称“大湾区纺会”），集结四大专业展会——大湾区国际纺织面料及辅料博览会、大湾区国际服装服饰博览会、大湾区国际纺织纱线博览会、大湾区国际针织博览会，以8万平方米，2000余家参展企业的展出规模，于深圳国际会展中心开幕。
评论：作为我国开放程度最高、经济活力最强的区域之一，粤港澳大湾区已具备建成国际一流湾区和世界级城市群的基础条件。经过30多年的耕耘，深圳这片创业热土对时尚产业的厚植与耕耘从未停止，这里聚集了一大批极具市场竞争力与创新活力的纺织服装企业。大湾区纺博会携四大专业展会落地深圳，对深圳时尚产业而言实属首次，这无疑将推动产业链深度对接与提升，并辐射更广。
男装方面：
报喜鸟宣布张若昀为代言人
据时尚商业快讯，报喜鸟于周四正式官宣演员张若昀为品牌代言人，并发布由张若昀出镜拍摄的2020秋冬系列大片。截至目前，张若昀微博粉丝数为2532万，相关微博贴文转发点赞评论数已超过20万。为更好地吸引年轻消费者，报喜鸟还将与中国设计师先锋品牌PRONOUNCE合作，共同推出2020秋冬胶囊联名系列。
评论：报喜鸟是中国传统商务男装代表品牌，此次聘请张若昀做代言人，也可以看作是品牌年轻化的重要一步。在原有主流消费者渐渐老去，消费能力和消费意愿都不足的情况下，传统商务男装品牌需要通过年轻化的转型来吸引年轻消费者。在产品方面，近两年传统品牌和新锐设计师合作也是业界潮流，品牌希望通过这种合作使产品更加年轻化，被年轻市场接受。
运动装方面：
李宁线上服装均价大跌34%，上半年收入或下滑近9%
瑞信日前发布研究报告，将李宁的评级下调至“中性”，原因是该机构发现李宁线上服装价格在疫情后出现了大幅度下降，线上服装均价从1月最后一周的351元人民币大跌34%到6月第一周的232元人民币。李宁天猫官方旗舰店中，最高价单品售价为3999元的中长款羽绒服，最低价产品为原价99折后48元的男士速干T恤，二者差距达3951元，从长远来看并不利于品牌价值的提升。
评论：有分析认为，李宁折扣力度的加大实际上是整个运动服饰行业降价潮引起的连锁反应之一。在疫情发生后，运动服饰品牌就不断通过线上的免费课程以及加大优惠力度来引起消费者的关注和购买。除了李宁，Nike、adidas以及lululemon等运动服饰巨头都在不断加大折扣力度。
以上资料来源：中国纺织信息中心官网，LADYMAX公众号，华丽志公众号，耐克媒体中心，BOF时装商业评论等
作者简介
侯映如
北大纵横咨询合伙人
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