3月15日李湘被点名批评 为何大牌明星纷纷加入直播带货行列
近日，央视财经发布消息，"为了全力做好防控新冠肺炎工作，2020年中央广播电视总台3·15晚会延迟播出。"晚会虽然延迟，但对市场的监督，对消费者合法权益的维护不会延迟。
3月15日，经济观察报发表题为《李湘直播涉嫌违法，网红带货同样受法律约束》一文，该文一经发表即被众多主流媒体转发，为今年维护消费者的合法权益打响第一枪。
"你会吃到最新鲜的羊肚菌，这个我跟你说，补身体绝对是滋补最好的，它可以增强抵抗力，益肠菌、助消化、补脑提神、补肾壮阳，给老人吃非常好，年轻人吃也可以，小朋友吃也可以，全都没有问题。"
这是3月13日的淘宝直播间里，湘姐向粉丝推荐一款山珍新鲜羊肚菌时所说的一段话。
针对湘姐的直播，北京市第十届律师协会副会长邱宝昌表示："李湘的这段直播内容，涉嫌违反了三部法律。"
邱宝昌指出，在这段直播中，李湘使用了大量"最高级"词汇，描述功效并没有区分药用和食用，并涉及到疾病预防、治疗功能，涉嫌违反《广告法》《消费者权益保护法》《食品安全法》。
祸从口出，"淘宝主播"李湘再惹争议
李湘，微博认证为"主持人李湘"，毕业于中国传媒大学。1997年主持湖南卫视《快乐大本营》打响知名度，曾获央视调查全国卫视最受欢迎主持人第一名，现任北京快乐星文化传媒公司董事长、总经理，360娱乐总裁。
从履历看，李湘的发展轨迹一直在娱乐行业，并且发展的非常不错，为自己建立了深厚的根基。
2019年5月李湘的直播间开播，至今已经积累了二百余万粉丝。
昔日的主持人"湘湘"成为了消费者口中的"湘姐"。在淘宝，她是一位名副其实的淘宝主播，并且人气颇高。
对于知名主持人李湘入驻淘宝直播间带货，或许有些读者还在惊讶。其实，关注李湘的人会知道，湘姐因为直播惹上话题已经不是第一次了。
2019年底，湘姐就曾因为在直播中不分“中国、内地和香港”而引起不小的纷争，话题一度登上微博热搜，居高不下。
当时，李湘在直播中介绍某产品的时候说道“我不知道在中国有没有，在香港的很多高级百货公司都有它。”
这段话因为措辞不当引起很多网友不满，纷纷指责其作为一名主持人和主播，不应该犯如此低级错误。
但喧嚣总会平息，李湘在微博针对该话题稍作解释后，并未影响到直播间的经营。并且，容易因为"口无遮拦"惹祸的直播平台正吸引着越来越多的名人积极入驻。
明星纷纷进入直播间 打开购物新世界大门
其实就在去年，关注淘宝直播的读者可能会发现，许多明星开始陆续进入直播间。
2019年3月，中国日报网就曾经发布过题为《李静与薇娅达成战略合作，深化电商直播与女性生活方式内容布局》，宣告主持人李静将进入淘宝主播行业。
李静，微博认证为"著名主持人、东方风行传媒、静佳美妆品牌、星创投基金创始人"。入行多年，她一直专注于主持和经商领域，成为主播也可以看做其商业领域的一个延展和新的尝试。
李静进入淘宝平台时间不长，开播频率不高，单次直播时间也较一般主播短。尽管如此，其直播间目前粉丝数已经达到四十六万多，这已经是大部分草根出身的主播们日夜耕耘也望尘莫及的粉丝量了。
对于李湘和李静而言，直播是她们的一个新的尝试和探索，作为明星，她们的直播也处处体现着高级感。
与普通主播不同的是，大牌明星主播对产品的挑选和与品牌方的洽谈需要由团队完成，对产品的介绍需要工作人员在旁补充。
她们有着装饰豪华的直播间，甚至湘姐的直播间永远是鲜花环绕，屏幕内外香气四溢，赏心悦目。
明星主播妆容精致地坐在椅子上，在明亮的灯光下和工作人员的配合下对产品进行推荐。
我们可以想象，每一场直播对于她们而言，需要布置场地、化妆、服饰搭配，这保持着与参与一场电视节目制作前同样的准备流程，她们做主播的同时没有脱离影视明星的光环。
在淘宝平台，还有一些完全转型为主播的小明星、小演员，他们已经脱离娱乐圈，像普通主播一样会素颜出镜，会背景凌乱。
他们需要一样一样自己选品和介绍，大部分没有直播助手，与做明星时的光鲜亮丽判若两人。台湾女星宋新妮便是这样一位明星转型的淘宝主播。
很多人第一次刷到宋新妮的直播间非常惊讶，这位昔日时尚靓丽的女明星素颜坐在镜头前，衣着随意地和粉丝聊天，应粉丝要求唱歌，介绍自己是《康熙来了》的宋新妮。
她频频推荐着链接里的产品，并亲自示范使用方法，对于熟悉《康熙来了》的观众而言真的有一种时过境迁的复杂心情。
明星为何走下神坛，是落魄的标志还是智慧的象征
如果你因此认为明星走下神坛做了主播似乎是走向落魄的标志，那么你就错了。
看似“潦倒发福”的宋新妮直播间坐拥二十余万粉丝，同时在线观看人次可以达到六万人，她还创立了自己的品牌，直播生意做得风生水起。
李湘和李静显然也不是因为"缺钱"进入直播间的。
李静商多年，曾获《中国企业家》杂志颁发的2010年度中国企业最具影响力"商界木兰"奖，以及APEC电子商务联盟—中国电子商务"成长创新十大年度人物"荣誉。
李湘也毫不逊色。她的圈中好友何炅曾在节目中透露，李湘是他的人生导师，他人生中很多大事都是在李湘的敦促下完成的，比如买车、买房。这样一位经济头脑敏锐的女星，显然是能够抓住先机，向时代前沿冲击的优秀选手。
每晚拿出四至六个小时直播，对于这两位出场费不菲的一线明星而言，显然是非常大的投资。
同为涉足商业的"女强人"，这两位非常有经济头脑的女星不谋而合，显然是因为"嗅"到了直播领域巨大的发展潜力。
近年来，随着网络购物的蓬勃发展和日趋成熟，直播购物渐渐走入人们的生活，作为中国购物第一门户网站，淘宝直播平台无疑走在了发展的最前沿。
主播用自己的专业度和知名度、亲和力吸引粉丝，粉丝可以与主播互动，屏幕内外实现无障碍交流，促进一笔又一笔订单的达成。
据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2018年加入淘宝直播的主播人数同比增长180%，直播平台"带货"超千亿元，同比增速近400%。直播一哥李佳琦拥有粉丝2000万，一晚同时在线观看人数能够达到一千余万人；直播女王薇娅拥有粉丝1700万，一场"零食节"直播，同时在线观看人数能够达到近三千万人。
只要经营得当，几万粉丝的直播间也可以实现目标销量，直播带货的优势频频见诸报道。
如果说广告可以达到广而告之的目的，那么直播相当于直接把人拉进正在打折的卖场，而且这些走进直播间的人是有购买欲望的精准客户。他们与主播密切配合，轻松实现几秒钟销售数万份产品的购物奇迹。
对于淘宝直播平台而言，大牌明星早已不是高不可攀的神话。赵薇、林依轮、肖战、俞灏明、王祖蓝等众多明星都曾走进淘宝直播间，他们或是带着自己的产品，或者自己代言的产品来与消费者面对面互动。
电影《只有芸知道》定档后，导演冯小刚携演员黄轩在直播女王薇娅直播间为电影进行宣传，在线售票。
其实早在2017年，就曾有一位顶级一线女星走进直播间，加入淘宝直播的行列，她就是范冰冰。
当时淘宝直播平台可谓方兴伊始，范冰冰也是当时顶级流量女星，几分钟广告代言费高达上千万。
她能够走进直播间，坐下来与粉丝互动介绍产品，可见其对淘宝直播发展前景的高度认可。
范冰冰的入驻也曾让淘宝直播平台掀起了一次高潮。平台在每位点击进入用户的屏幕上弹屏推荐范冰冰的直播间。
彼时，范冰冰一袭红裙，妆容精致地坐在镜头前，以访问的形式开始了直播。不同于普通主播一张脸对着镜头，随时阅读粉丝留言。
范冰冰当时是全身入镜，由工作人员读取留言互动，直播间点击率不断增长，粉丝留言在滚动的屏幕上快速切换。
范冰冰在直播间介绍了自己即将推出的护肤品品牌，并且在有粉丝咨询如何"白的发亮"的时候回复说"会在以后的直播中慢慢告诉大家"。
当然，这个直播间没有能长久开播，终因范冰冰涉嫌税务问题黯然收场。不过直到今日，直播间仍有100万粉丝，明星直播竞争力由此可见一斑。
直播购物是消费者与品牌方的狂欢，巨大的直播红利吸引着草根、网红，也吸引着明星大牌。
演员是一个职业，而明星是一个品牌，商业价值才是评价明星的唯一标准，适合自己的转型无疑是明智之举。
请对每一句话负责，你的名字就是你的品牌
明星主播有天然的直播优势，可以迅速将"流量"转化为商业价值。也正因如此，明星要受到更多的关注和更为严格的监督，应更加注意自己在行业中的责任和义务。
邱宝昌表示：与此前的名人涉嫌违法代言不同，随着直播平台的快速崛起，网红带货成为各大平台最重要的流量和销量驱动。但是，这种"野蛮生长"的背后则出现了诸多问题，其中最典型的就是消费者权益如何保障以及平台如何承担起应尽的责任。
直播平台不是舞台也不是秀场，更不是电视剧或综艺。
小小的镜头背后是亿万消费者，无论明星还是草根，想要发展长远，就要保证对自己的每一句话，对自己推荐的每一件产品负责。
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文|下蛋小母鸡
图|网络