茶颜悦色：我和阿里的关系……可能是“爷爷和孙子”？

我们知道茶颜悦色一直都在长沙开店，从未扩张“出圈”，想喝茶颜悦色的朋友都要飞到长沙去排队，茶颜悦色官方说法是，没钱。

而最近，传出一阵消息引发大量网友的关注“阿里巴巴入股茶颜悦色”，截止目前，微博阅读量已达3.6亿，讨论量达6.3万。

这条消息最初来源于天眼查官方微博，2019年8月27日11:00，天眼查放出该微博，其截图显示，网红茶饮茶颜悦色的运营主体湖南茶悦餐饮管理有限公司（茶悦）发生工商变更，苏州元初投资合伙企业（有限合伙）（元初投资）成为新增股东，持股比例为6.32%。值得注意的是，元初投资的股东之一是杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司。

这不是不是表明，茶颜悦色有钱啦，可以扩张了？！

但是，同日下午16:18，茶颜悦色官方微博发表声明解释到，“阿里巴巴入股茶颜悦色”说法并不准确，投资茶颜悦色的其中一个公司是由阿里投资的，是“爸爸的爸爸叫爷爷”的逻辑关系。

茶颜悦色是2013年创立于长沙的茶饮品牌，从奶茶包装到门店设计，走的都是古典中国风，主打产品有“声声乌龙”、“纤纤马卡龙”，“凤栖绿桂”等。

一直以来，茶颜悦色只在长沙市场发展，采取密集打法，在中心商圈以及人流量密集处大量开店，目前，在长沙地区有100多家直营门店。

不过，茶颜悦色的发展伴随着山寨的困扰，就比如之前留学生抢注商标事件。

今年4月份的时候，茶颜悦色商标在韩国被留学生抢注一事上了微博热搜！这件事源自一篇名为《在韩留学生做老板?听起来就很酷》的公众号推文！茶颜悦色的创始人吕良大抹眼泪：现在没钱，没办法告他，等有了钱一定要去夺回来！

而据现在中国商标网上查询，长沙茶悦生活餐饮管理有限公司及品牌创始人吕良名下的仅有17个，且目前已注册成功的仅有6个。

茶颜悦色初期在商标注册工作上的瑕疵导致其一直深受山寨困扰，需要不断的打官司维权，所以有了“等我们有钱了就去告他们”和“已经赚了一点钱开始告他们了”的小票自黑。

茶颜悦色山寨的猖獗也代表着其如今有多火，网上甚至有人专门代喝茶颜悦色，当然这代喝的一定是长沙的朋友。另辟蹊径，开辟了一门为外地的朋友们代喝奶茶的服务，以供无法亲自品尝这种快乐的朋友在朋友圈秀优越。

但是，茶颜悦色想要走出长沙，首先便要处理好山寨问题。如今，有了“马爸爸”投资的茶颜悦色能否做出更好的商标防御工作和针对山寨店的打假工作，让我们拭目以待。

树立品牌，商标的保护是关键

1、市场未动，商标先行！

要想保护自己的商标权益，首先要取得商标的专用权，其次要注意商标的类别组合注册，通过科学的组合注册，编织一张严密的保护网，从而确保他人难以搭便车获取利益。

2、制止混淆，及时维权！

制止混淆，防止他人以杂牌充当名牌的。企业要时刻关注商标动态，做好商标监测工作，一旦发觉侵权行为，及时通过法律途径维护合法权益！