主播“明码标价” 虎牙宽以待人 只为谋求合并后的控制权

投稿来源：睿财经

近期，斗鱼与虎牙合并已成定局，最快将在今年下半年或明年年初正式合并。受合并消息影响，虎牙股票上涨，6月10日收盘价为16美元，6月16日收盘价为18.48美元。

合并消息推高虎牙股价，却掩盖不住虎牙直播时出现的问题。据南方都市报报道，在6月8日到6月12日期间，虎牙直播部分直播间、热门视频及留言区域出现大量关于色情、露骨内容，同时带有低俗和具有引诱性的动作及语言，此类问题主要发生在“星秀”频道。

星秀靠“擦边球”增收

睿财经记者进入虎牙直播平台后发现，某些直播封面和名字都存在擦边球嫌疑，在直播间留言中也经常出现“可约”“床上”等词汇。直播间主播穿着也是非常性感，甚至有直播穿透视衬衫，里面的衣服若隐若现，动作也有强烈的暗示意味。

据了解，虎牙针对主播违规公布过相关管理办法，其中，其中提到严禁表演带有涉黄擦边、引起他人性欲、低级趣味的内容，处罚措施分为A（严重违规）、B（一般违规）、C（轻微违规）三类。对于A类违规，立即停止直播权限，限制开播、扣除所有佣金等，而对B、C类处罚则依据情况及违规次数当月进行警告、扣除佣金、中断直播、限制直播功能等处罚。

值得注意的是，主播出现B类违规同时累积7次，平台只冻结直播权限12小时。

对于虎牙擦边球情况行业人士认为，擦边球情况的出现其实就是虎牙内部的问题，按照虎牙现有监控技术对漏肤度要求可以随时调整，对于关键词的监控也是轻而易举，出现大量擦边球情况是主播为了吸引更多粉丝，虎牙监控不到位所致。

据调查，虎牙涉黄曾多次出现，因该问题被永久封号的主播也不在少数。虎牙游戏主播可杰owo在游戏直播中，切换画面时出现严重违规视频内容。

在前期虎牙也因免费网课页面游戏广告问题被中央新闻点名。据中央新闻报道，今年2月初虎牙直播称“停课不停学”，开通免费上网课渠道。然而，打开虎牙直播App，首先弹出的却是各种网游的兴趣选项，学习栏目被放在最后，要进行网络学习先得浏览大量游戏、交友信息。虎牙多次违规利益是背后的驱动力。

秀场能顶一片天

财报显示，虎牙一季度总营收24.12亿元,相比去年同期16.31亿元的营收增长47.8%，相比上一季度24.67亿元的营收下降2.2%。

虎牙的主要收入来自直播，其中主要板块是游戏直播和秀场直播。虎牙是从YY演化而来，自然秀场的成分更大一些。头部主播几乎都是来自秀场板块，相比之下，游戏主播的收入将暗淡很多。

虎牙直播CEO董荣杰在财报电话会上说，“其实从主要用户维度来说，我们有超过一半的用户是在看非游戏的直播"。可见秀场对虎牙的重要性”。

在直播行业内一致认为，秀场用户的付费意愿和能力强于游戏直播受众。虎牙更抓住了这一点，通过游戏进行引流，再由秀场直播实现增加营收目的，秀场直播+游戏直播的模式是虎牙一直在深耕的。

现在就可以完全理解虎牙为什么会频繁出现涉黄事件，秀场直播中很多直播打擦边球都会默许的状态。

3个月上线50余款节目，谋求控制权

虎牙内部人士表示，虎牙、斗鱼、企鹅电竞将会“三合一”，此举在虎牙内部已经成了共识。虎牙已经开始在为合并谋划一些东西。据报道，虎牙将在7到9月份密集上线50余款娱乐节目包含常规运营活动和PGC节目两类，其中至少有10个节目的费用是在100万量级以上。36氪记者对消息进行求证，虎牙方面否认了上述消息。

据知情人士表示，在斗鱼竞争压力之下，虎牙正在想办法拉高各项数据，包括节目类型、营收和月活用户。据了解，虎牙过去上线新节目的节奏大约是每个月4款左右，现在计划3个月上线50多款娱乐节目，平均一个月上线16款节目，上线速度惊人。这并不是为了展示自己的实力，更重要的是为了在合并之后有更多的控制权。

该知情人士称，“今年Q1财报出来后，虎牙内部有很强的紧迫感”。另外，有业内人士分析，由于企鹅电竞与虎牙、斗鱼在业务与定位上有所重合，腾讯大概率会将其一同合并，整合资源。

虎牙在合并之后的有多少控制权，有很大一部因素是谈判之前的数据，因此，降低秀场直播的漏肤度标准，取消对个别关键词的限制也是为了增加营收和吸引更多客户。