中式 欧式 美式!乡村别墅款式不重样 最后竟是这款最受欢迎
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很多人对宝家产品的印象,多是砖红米白的海派风格。作为宝家的代表性作品,也是宝家第一代产品的主打风格,过去两年,“海派”俨然成为最受欢迎的乡墅风格。它经常被网友评为“最受大家喜欢的乡村别墅”,甚至掀起了新时代乡墅的一股流行之风。
今年宝家大量实景图流出之后,更是吸足了眼球。很多人都说,它的实景图比效果图更好看,传播也更为广泛了。
益阳沅江 · 宝家海派A1 2018款实景
岳阳平江 · 宝家海派C1 Pro 2018款实景
涟源娄底 · 宝家海派C3 Pro 2018款实景
其实,宝家不光有海派的风格,随着产品体系的越来越成熟,还陆续推出了欧式、美式、法式、御派……1月10日,更将推出沉淀已久的全新中式。然而这背后鲜有人知的,是宝家每一种风格呈现的背后,那难以为人道也的坎坷研发之路。
01
为什么将一款乡墅的风格命名为海派?
很多人曾这样问宝家。
比起中国人最爱的传统中式,这种风格更现代、更时尚一点;而比起现在乡村流行的欧式,又没有那么厚重、豪华和格格不入。宝家的设计师说,之所以命名为海派是因为设计团队的情怀所向,我们的客户多是在外拼搏半生,似海上浮浮沉沉,功成名就归家之时已自成一派,最后乐居田园亦或是归隐山林都是回归初心。
宝家海派A1 2020款
为了让归家游子梦圆,为了让乡村生活充满想象,这一款风格并非得来全不费工夫。在内部激烈的冲突和外部的各种质疑声中,这款产品背后研发部门以梦为马,历时两个月,同时三组人马,创始人亲自带队,最终拍板了这款专属于宝家也专属于每一位归家游子的海派风格。
宝家海派A1 2020款
02
起初的故事并不像大家以为的那么顺利
很多人不知道的是,宝家最初为人所津津乐道,是这款新中式风格乡墅。
这种风格延续了中国传统的白墙灰瓦,用了更干练的线条、简约明快的色彩取代那些翘脚飞檐、窗花格栅,让人眼前一亮。
2017年宝家第一款新中式别墅
但在推出之后却发现,喜欢它的人对它爱不释手,不喜欢它的人嫌弃它过于简约,甚至身上那一丝的传统气息,都成为被诟病的理由。当时宝家的产品部坚持要做新中式,即使营销部天天洗脑产品部:“欧式才是现在流行。”“很多人觉得欧式更豪华。”然而宝家负责产品研发的创始人坚决反对:“中国人就应该住中国味的乡村别墅,欧式流行是因为目前市场上没有比欧式更好的选择,宝家要做的,是要引领乡村别墅的更新迭代,一反常态,抛弃存量思维,将乡村别墅打造得更具特色。”
宝家海派C1 Max款
03
这年代情怀也有错?
然而市场还是不留情面的给这个有情怀的团队打脸了。
新中式虽然深受一部分群体的喜好,并被标上了“书香府邸”的标签,但也有部分客户担心南方雨水多,白墙灰瓦再好看过几年也会变脏变旧;还有客户认为白墙灰瓦更适合美丽乡村的集体建设,独栋建设将削弱建筑的美。这时宝家面临着一个问题:另一部分不喜欢传统风格的客户难道我们真的不要了?
宝家早期C1乐享款欧式
负责营销部的另一位创始人为了让宝家活下去,坚持开了一条欧式风格的线。稳重大气的简欧风格,也非常明快简洁,不再是那些“乡村欧”的罗马柱、大蓝窗,而是端庄中带着柔和,明快中又不失优雅。接下来的那个月,卖掉的几乎全是该款简欧风的小别墅。
宝家A2款欧式
你以为这样产品部就屈服了吗?当然没有,即使产品部承认欧式更顺应现在市场的偏好,然而他们坚持认为好产品,并非固守成规一成不变,必须要坚持创新,深刻挖掘这个社会、这个群体到底更需要什么?难道以后中国的乡村,都是千篇一律的欧式风格乡村别墅吗?
正如一位客户所说的:“现在的乡下风景优美,漂亮实用的房子却不多见。真希望,不久以后中国的乡村,也像美国、日本那些地方一样,都是具有符合当地特色的、适合人们居住的好房子。”
湖南衡阳 · 宝家欧式A2款实景
04
到底什么才是中国乡村的宜居小墅?
他们开始更关注中国乡村的山水特色,关注日照光线,关注现代中国人的心态,关注宜居的色彩搭配、功能和造型。并不是必须要用传统中国风,也不是要去盲从国外的风格,而是站在当下中国的乡村生活的本质去研发大家想要的。然而,在第一稿出来的时候,大家都不看好,甚至担心这样是不是会让团队走上一条不归路。
宝家海派A0 Max款
这时产品研发部放出话来:相信我们,这款一定火,会成为潮流!宝家的产品研发原本就要求严格,不允许出现“这个地方差不多”、“ 那个地方就这样吧”的情况,在受到质疑的情况下还是咬牙坚持继续深化:外观色彩搭配、上下五公分的差距、阳台要还是不要、屋顶到底怎么做、开窗比例到底要多大,既美观又实用,入户到底怎么设计才有仪式感……深化过程中,即使一次又一次放狠话要放弃,最终他们还是至少改了上百稿。
宝家海派C3 Pro款
05
OK,卖得出去了
大约一个半月后,渲染过的效果图第一稿才总算出来。直到看到这一稿,宝家营销队伍才算是松了口气:OK,卖得出去了!
新出炉的海派,看似简单明了,砖红与米白两个色彩的组合,在乡下青山绿水中,在一片阳光下,熠熠生辉。不是大红的瓦,也不是米黄的外墙,也不是纯白的一大片,这样的色彩,非常适合中国的丘陵地带。几棵乔木下,一片花草丛中,有一座这样的别墅,明亮却不张扬,优美却气质独特,耐人寻味。
宝家海派A0款
当你抛下城市的灯红酒绿高楼大厦,驾驶过一条长长的高速公路,再走过蜿蜒的乡间村道,掠过那些老旧的乡村住房······一座熟悉的小院远远地、安静地候在那里,无论春夏秋冬,这幢砖红米白混搭的小楼,都是这样安静又具有识别度,既显眼又温暖,充满了迎接你归来的仪式感。
宝家海派A0款
06
宝家设计团队有哪些匠心之处?
一楼用了充满仪式感的巍峨双柱,到二楼的柱子就变形成为大柱撑小柱,一点点造型的变化,立刻让一栋过于端庄的建筑有了一点灵动。檐角的几根平行横线条,突出的屋檐,成为最受业主们喜欢的设计。比传统欧式长一点、宽一点的檐口,更能压得住墙身两种颜色的跳脱,让别墅更有质感。
如果仅仅只有横线条,房子又会显得过于呆板。于是设计师巧妙地在窗台下,布置了局部竖线条。仅仅只是一点点的变化,这栋建筑就像有了生命,瞬间变得亲切了许多。
宝家海派A1 2020款
到了晚上,家里的灯光都亮起来,晚上正是一栋房子最有温度的时候。宝家的这栋房子,都采用了暖黄的灯光。就连门口的入户柱上,也安装着两盏别致的灯,这一点睛之笔,是让晚归的人心生暖意。睡觉之前,可以信步走到露台上,外面蛙声一片,清风徐来,青草香扑鼻而至,在露台上躺着看着星星,和最亲近的人聊着天。
宝家海派A1 2020款
07
从未停止过对乡村住宅的探索
三年来,宝家已经相继推出了海派、欧式、御派风格的别墅,最具有中国味的中式别墅却一直不敢轻易推出,因为宝家不想给客户提供只有形式、没有灵魂的产品。
宝家欧式A1 2020款
宝家法式X1款
宝家法式X2款
宝家御派C4款
其实,宝家从未放弃过对中国味的追寻,忘记内部折腾了多久,只为了想推出一款能令人耳目一新的新中式别墅。产品部最开始做出来的也是马头墙,小青瓦,雕梁画栋,可是,总觉得还是缺点什么,现代人想要的中式应该更灵动、更优雅,更清秀……直到,他们做出来这一款……
宝家新中式A1-100(2020)款
它的每一个细节,包括但不限于每一根线条、屋檐的小造型,门廊处青瓦做的隔断,阳台上弧形的护栏等等都经过了上百稿的调整,其中仅仅只是侧面阳台栏杆,都至少修改了十个版本。这款新中式产品,即将在1月10日开始预售,敬请大家期待。
宝家希望这样有传承味道的宝家乡墅,能给中国乡村带来更多悠远流长的风景……
宝家新中式A1-100(2020)款
你更喜欢哪种风格的宝家别墅呢?
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