如果没有《中国新说唱》 rapper们靠什么才能火?
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先跟各位说个事儿,就是周三的时候,因为我们次条发了一篇不太好的广告,所以被关了三天的“小黑屋”。不能发文,不能分享,不能关注,今天正式解禁。
说实话,从打做押韵诗人开始,我很少断更,是一个非常勤奋的小编。这次被限制了三天发文,反倒是有个难得的放松时间。因为很多时候,就算是我真的休息了,也要时刻关注着说唱圈的动向,生怕错过每一个热点,这样活得就很累。
另外也给我提了一个醒,以后不能什么广告都接,什么钱都赚。其实这个道理我也明白,但是真把钱拍给我了,我就真的没什么原则了,我的贪婪在那一刻被无限放大,这个教训我定会铭记。
前天,车澈在爱奇艺IJOY悦享会上,做了一篇《中国新说唱检讨书》。看完以后,我真的不得不佩服新说唱事件营销以及话题炒作的能力。
借着“检讨”的形式,给投资商大佬摆数据、做解释。通篇看下来,虽然很多自我炫耀的地方以及高高在上的感觉,让大家觉得不适。
但是大家要清楚,人家本身也不是在做“检讨”,而是在招商。我看很多自媒体都发了关于此事的相关报道,微博上很多人也都进行着转发。
爱奇艺肯定没出广告费,这就是事件营销所带来的流量。甭管大家是不是在骂他,总之人家获得了关注。算来算去,人家赢了。
所以车导,我要向你学习。
屁股决定脑袋,车导的“检讨书”我不认为有什么问题。所以不做过多讨论,他说的是不是对的根本不重要,因为他说的那一席话本来也不是给你听的。
但是我想就着车澈说的一句话,跟各位展开一个深度的探讨。
车澈说:有的时候我们做一个节目是带着新奇,有的时候是带着兴奋,我们团队对于《中国新说唱》其实是悲壮。就像吴亦凡的那句话,我们不知道我们为什么一定要做,但是我们必须站在这里,因为这是中文说唱唯一的出口。
车导的意思很明确,就是《中国新说唱》是中文说唱的唯一出口。
如果再引申一下车导说的话,就是他和他的团队之所以继续做这档节目,就是因为承担着中文说唱发展的使命和责任。
我看很多人对车导说的这句话有所争论,焦点是放在了“唯一”出口上面。中文说唱的出口难道就真的是一个节目?说唱歌手想火的途径难道就只有上这个节目?
关于这个问题,我还真的是想跟各位讨论讨论,聊聊我自己的看法的。我常常在想,如果没有《中国有嘻哈》的话,中文说唱现在是什么样的现状。
其实还真挺难说的,因为事情没有如果。没有《中国有嘻哈》的话,其他平台说不定也会推出其他的说唱节目。如果就当什么节目都没有,难道中文说唱就不发展了吗?我觉得肯定也得发展,但是发展的速度可能会相对慢一些了。
慢也有慢的好处,根基会比较稳固,粉丝会相对忠实且对Hip-Hop文化有更深刻的认知,对说唱的监管可能暂时不会像现在这般严厉,说唱歌手可能会把更多时间放在钻研作品方面,而不是像现在这样心浮气躁。
当然这些假设都只是我的猜测,不过有一点我倒是可以非常肯定,就是爱奇艺做节目肯定是为了钱和流量,对说唱文化不会承担什么责任,也没有承担什么责任的义务。
有嘻哈这个节目把中文说唱推火了,这个咱都不否认。但是我也在想一个问题,就是到底是因为节目的流量才把说唱推火的,还是因为爱奇艺灵敏地嗅到了中文说唱存在的巨大蓝海和商业价值,有嘻哈在一个正确的时间用了正确的方式,用一个火星点燃了本就极易燃烧的中文说唱,就此一发不可收拾了呢?
因为你要知道,Hip-Hop在两年前的中国虽然还属于小众,但是往远了说的美国,往近了说的韩国,人家可都已经属于主流了。中国要是真没有Hip-Hop的土壤,爱奇艺再怎么有流量想必也没用。因此,这还真是一个鸡生蛋和蛋生鸡的问题。
拉回到我之前说的,说唱歌手想要火是不是真的就只有上节目这一条路呢?为此,我在朋友圈专门问了这个问题,大家的观点各有不同,我来总结归纳总结一下:
有不少人就认为,上节目确实是最快速、便捷获得流量的方式。如果想要走到大众面前,新说唱的曝光量和说唱圈里小范围的曝光量,确实还真不在一个量级。
爱奇艺的造星能力大家都有目共睹,毕竟说唱歌手都不傻嘛。甭管平时多地下多有态度的rapper,很多也都去参加了新说唱的海选。我们争论了半天,rapper早就用脚投了票。但至于说是不是唯一,我也看到了其他的声音。
有人说通过抖音也可以火,我想了半天,通过抖音这个平台火的说唱歌曲确实还真不少。但是很多时候比较尴尬的一点是,歌火人不火。
抖音虽说目前有流量洼地,而且也有不少说唱歌手都有入驻,但是想纯靠抖音把自己推火的话,目前来看还并不容易。
也有人说可以通过Diss,一场大的Beef之中,有时候你出了一首好的Diss作品,也能快速脱颖而出。
这个我倒是也赞同,因为Diss是说唱圈独特的一种炒作形式。原来我认为Diss只能是说唱圈小范围的火一下,直到AR的《皇帝的新衣(skr)》还有姜云升的《这首歌没唱直接听》。我才发现,好的Diss也能大火。
但是Diss这种方式也有风险,现在很多人都对Diss比较敏感,一些不出名rapper的Diss出名的,总会被很多人冠以蹭热度之类标签。而且如果你的Diss不够优秀,还会引火上身,之前新街口的《喊麦喊你MLB》就是前车之鉴。
也有人说参加Freestyle Battle比赛,通过这些大的Battle比赛也能积攒名气。话虽然是这么说,但是流量毕竟是有限。
而且现在文化部门对Freestyle Battle这种形式监管力度越来越大,《地下8英里》所遭遇的我就不必再多说了吧。能通过Freestyle Battle收获超高人气的,也就是像贝贝这样极少数的一些人。因此,我不认为这里能够大火。
但是要说能积攒一些原始粉丝,磨练出厉害的Freestyle技术,成为你将来能够大火的一个跳板,这个我倒是赞同。
也有人说背靠大厂牌,老带新,前辈扶持。我想想这也确实是一个方法,非要举例子的话马思唯应该算吧。背靠着说唱会馆厂牌,早年谢帝和Ty.都有扶持,带着这个小兄弟到处演出,为日后马思唯的大火也算是埋下了伏笔。
我记得我特别喜欢的一位教授王立群说过,人生有四行:首先你自己得行,其次得有人说你行,说你行的那个人他还必须得行,最后就是你自己身体得行。不知道各位看懂了没有,简单点说就是你自己不光得牛逼,还得有贵人扶持。
细想想也是哈,现在说唱水平高的人,要说起来也挺多的。凭什么有的人就很火,有的人却默默无闻,有的时候确实就是你遇到了贵人或者遇到了好的机遇。
还有人说是能签约一家大的公司,获得公司的力捧,有了公司的资源支持以及包装,也许能更快的出名。
不过想获得大公司签约,本身就不是一件容易的事儿。除了你要有实力和潜力以外,本身最好也要自带流量。你看摩登天空之前签约的红花会、TT、满舒克,如今签约的黄旭,就大概能明白了。
Higher Brothers所创造的成就,短期之内我不认为有人能够复制。所以把他们的故事拿出来说,应该也不具备什么代表性。
不过我们也得看到,就是有很多说唱歌手,他们并没上过节目,但是依旧很火。比如谢帝、AR等等。有的人则是在上节目前就已经很火了,比如TT、PG One、Jony J、满舒克等等。
也就是说,节目虽然能逆天改命,但是没节目之前,很多人也火了,而且有不少人没上节目,也不妨碍他继续火下去。
虽说确实可以去新说唱赌一赌,但是也没必要把全部的希望就全寄托于一个节目上。
我特别能理解现在很多rapper去新说唱的想法,因为现在不比从前,只是一味的闷头做歌肯定是不行了。原来你作品牛逼,在说唱圈就一定就能火。现在可真不是这样了,我发现了好多诸如Ice Paper这样,作品十分出色,但是人气就始终上不去的说唱歌手,真的是数不胜数。
在中国做说唱,想火太难了,这也侧面反映出,说唱歌手向上的渠道是多么有限。当然,虽说有限,我也不认为一个节目就能成为中文说唱的唯一出口。毕竟没有这个节目的时候,中文说唱没有被憋死。将来爱奇艺哪天要不做这个节目了,中文说唱也不可能就此消失。
只能说,现在的很多说唱歌手确实资源有限,同时也不懂得如何营销和推广自己。因为从你做出歌再到粉丝能听到,这中间差了十万八千里呢。你很难要求粉丝,在数以万计的作品中就慧眼识珠的发现你的作品。
很多说唱歌手没有什么推广手段,只知道微博、朋友圈悄悄地把歌发了, 了不起的再去微信好友里做个群发。还有的是几个好友弄个厂牌,但是由于不懂得运营,根本达不到抱团取暖的效果。所以现在说唱歌手难啊,只操心自己的歌曲好不好已经远远不够了。
希望这个状况在未来能够得到改善,也希望未来中文说唱向上发展的通道未来能够多一些。否则很多人就真的只能一边骂着这个节目,一边又默默地拿起了节目的报名表。
悲哀啊!悲哀!