从OPPO Reno2的坚持与改变 看OPPO发展新赛道
文/黄海峰
“开启视频赛道是OPPO下半年的重大策略，我们将借助对索尼IMX586的透彻理解，保证防抖让画质和效果达到最佳，从而对新赛道给予加持。”在近期OPPO Reno2发布上，OPPO产品经理乔家栋在接受媒体采访时表示。
在距OPPO Reno发布近半年后，OPPO带来Reno2手机，意图在视频防抖拍摄方面，给消费者带来惊喜。而用户用手机视频拍摄的使用频率，有望进一步爆发。
其实，最近手机领域最热门的是5G，OPPO为何在此时已然推出这款4G手机？OPPO这段时间以来在产品、渠道等方面，有什么针对消费者需求挑战？
OPPO的坚持与改变
随着近年智能手机在硬件提升上的乏力，众多手机厂商转战于拍照能力比拼之上，每次的新品发布会，拍照得分排名成为最大亮点。
在拍照能力提升上，OPPO Reno2的后置四摄中，包含了一颗200万像素的黑白镜头，对此乔家栋讲到：“200万像素是黑白风格镜头，因为黑白镜头对于黑白信息捕捉会更准确。而且，黑白风格更偏重于偏旧、偏黄的复古风。
“这颗黑白摄像头更多的提供了整个环境中的细节，让细节轮廓更加丰满。” 李龙佳强调到。
此外，对于OPPO Reno2所搭载的极夜模式，乔家栋讲到：“当拍摄肉眼看不到细节的夜景时，手机才会进入极夜模式，通过NPU的AI降噪，为用户拍摄到一张清晰的画面。”这将保证用户更好的拍照体验。
在未来，OPPO还会将极夜模式由NPU转移到GPU上，让更没有NPU的产品实现极夜模式。
在外观上，OPPO Reno2似乎取消了之前大受欢迎的绿色，乔家栋解释到：“绿色在市场上的接受度非常高，因此，我们希望在此基础上做一些创新，这次的绿色采用了领先工艺，在绿色的基础上做了镀层，可以在不同角度看到不同颜色。”
对于OPPO Reno2的外观依然延续了上代的对称式中轴线设计，这个设计是否会成为该系列基因时，乔家栋表示：“中轴线设计来自于整个产品的主张，要考虑产品所表达的气质。中轴线的设计在未来产品主张会发生迭代、升级，在5G时代也可能会有新的产品主张，到时会有比中轴线更领先的设计。”
视频防抖成为新突破
随着抖音、快手等一批短视频软件的大火。根据中国市场调查网调查显示，去年整一年短视频行业市场业绩井喷，截至今年1月底，快手、秒拍在内的20个市场主流的垂直类短视频APP渗透率达19.3%，用户规模超过1.3亿人。随着5G时代的到来，短视频市场必将成为更为广阔市场。
影像一直是OPPO的技术主航道，全新的OPPO Reno2搭载了Ultra Steady 视频超级防抖功能，通过HIS混合光学防抖技术，实现5轴防抖效果。
之所以OPPO Reno2发布会将浓墨放在视频拍摄功能介绍上，乔家栋解释到：“开启视频赛道是公司下半年的重大策略，我们将借助对索尼IMX586的透彻理解，保证防抖让画质和效果达到最佳，从而对新赛道给予加持。”
OPPO Reno2在自身拍照实力上保持强势的同时，将重点转移到了视频拍摄能力提升上。对此，乔家栋讲到：“OPPO Reno2的重点是放在视频拍摄场景上，前置增加了视频虚化功能，这在国内手机行业是第一个实现该功能的手机产品。”此外，OPPO Reno2前置摄像头还实现了美颜加光斑特效的视频虚化功能，这个功能也是国内唯一。
李龙佳对于超级防抖解释到：“超级防抖不是纯软件的效果，大多基于EIS电子防抖，我们的HIS防抖是基于OIS和EIS的结合。OPPO本次配备6度高精度陀螺仪，实现HIS混合防抖技术。”
李龙佳还解释到：“我们这颗高精度6度陀螺仪，可以提供精准的角度信息给NPU做处理，可以实现快速的图像校正，视频是录制过程，从而保证每一帧的数据出图质量，都非常好，这样就需要对每一帧的校正速度都非常快。”
正是因为有高灵敏度的6度陀螺仪加持，让消费者拍摄视频时能够实现视频拍摄画面的平稳。
为了给用户降低视频制作门槛，OPPO Reno2搭载了全新视频剪辑APP-Soloop即录。Soloop 即录内置多彩模板、滤镜、音乐等实用性功能，对于视频后期制作助力不少。
OPPO推进全新战略
随着我国5G牌照发放，众多手机厂商都已开启5G战略布局。比如，华为已经发布了国内首款5G手机，小米、三星、vivo也都已公布5G手机发布计划。
对于OPPO的5G手机，乔家栋在采访中表示：“其实Reno系列已经发布了5G手机，在此前发布的10倍变焦版中有一款5G产品。”
面对国内手机厂商纷纷高举5G大旗时，乔家栋也谈及了OPPO对5G手机市场的看法：由于目前国内5G场景还没有完全普及，现在发布的5G手机体验并不是很好。等到5G市场成熟以后，OPPO将会为消费者带来5G体验更好的产品。
对于此观点，OPPO全球营销总裁沈义人在接受媒体采访中表示，OPPO的5G策略，是“在最合适的时候拿出来最合适的5G产品”。由此看见，OPPO在对待大家抢发5G手机时，更多考虑的是消费者购买后体验的问题。
面对5G建网，我国运营商提出的是先进行非独立（NSA）组网，再进行独立（SA）组网的发展模式。那么，OPPO5G手机发展策略又是怎样的呢？沈义人表示：“OPPO的下一款5G手机，将支持独立（SA）和非独立（NSA）组网模式。”
在2019IFA展上，高通已经公布了基于7纳米工艺的全新5G基带芯片，该芯片同时支持SA/NSA双模，由此可见，OPPO下一代手机产品很可能搭载这款5G基带芯片。
谈及OPPO全球5G手机进展，吴强介绍到：“OPPO 5G手机已经在海外布局，OPPO Reno 5G是全球首款搭载骁龙855+X50基带的5G机型，目前已经在瑞士、英国、意大利，澳大利亚等海外市场发售。”
对于OPPO 5G手机销售情况，吴强进一步介绍到：“截至今年7月，OPPO 5G手机在英国5G手机市场占比12%，在瑞电OPPO占5G手机市场份额为 20%，在澳洲Telstra渠道中OPPO 5G手机占比69%。”
面对日益激烈的线下手机销售竞争，OPPO在销售渠道上会有哪些新的举措？其实早在2018年，OPPO就已经对线下门店进行了调整，注重Shopping Mall的进驻。经历一年的战略挑战后，目前OPPO线下门店到底如何呢？对此吴强介绍到：“OPPO计划2019年底进驻600家Shopping Mall，2020年进驻1400家。”
此外，随着物联网市场的火热，我们看到众多手机厂商抢占智能家家电市场入口。对此沈义人指出：“OPPO在IoT的布局上将以智能手机、智能耳机、主打运动健康类智能手表的“铁三角”战略为基础。”
点评：视频拍摄成趋势，OPPO战略的改变
OPPO手机在拍照领域的强大毋庸置疑，以前的OPPO手机就是手机界自拍的代言者之一。如今，OPPO Reno2不仅拥有视频防抖能力，同时还为用户增加了“即录”如此方便的视频剪辑软件，这让OPPO再次站在了短视频红利爆发的最前沿。
随着5G时代的到来，短视频市场必将迎来爆发，OPPO开启的全新视频赛道，将为自己赢得更多加分，也将让OPPO多一项被大众所熟知的品牌标签。OPPO Reno2产品在当前价位挺有竞争力。视频手机是趋势，OPPO做得早，先行一步，帮OPPO积累了优势。
面对日益激烈的手机市场竞争，OPPO已经从销售渠道、5G手机布局做出了相应调整。目前，OPPO在即将到来的5G手机竞争中，已经在5G应用相对成熟了海外发售了5G手机，而国内5G手机发售也即将到来。
在笔者看来，这种为消费者负责的决策，也许能在未来5G手机竞争中为OPPO赢得更多加分。