莫干山发展之路：“寄生 反哺 倒逼”是真实写照

中国网12月12日讯 12月11日至13日，由中国旅游研究院、德清县人民政府主办，蜗牛景区管理集团承办的“2019中国未来景区发展论坛暨莫干山民宿研讨会”（以下简称“论坛”）在浙江省莫干山郡安里国际会议中心举行。浙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长杨建武在致辞中表示，2019中国未来景区发展论坛暨莫干山民宿研讨会放在德清莫干山举行，这不仅仅是因为莫干山是中国海派文化与秀美山川结合的典范，更是因为大家对莫干山的发展充满信心，相信莫干山会成为新型度假产业发展的样板地、集聚区，并将引领中国未来景区发展的潮流。

杨建武说，浙江素以鱼米之乡、文化之邦、旅游胜地著称，文化底蕴深厚、经济繁荣发达、社会和谐稳定。2018年，全省旅游产业增加值占GDP的比重达到了7.8％，文化产业达7.2％。文化和旅游业成为了名副其实的万亿产业、战略性支柱产业。截止目前，浙江省共有5A级景区17家，国家级旅游度假区5家，两者数量均位居全国前列。

近年来，浙江省委、省政府高度重视旅游发展，2014年时任浙江省省长李强明确提出“要把全省作为一个大景区来规划和建设，全面实施‘旅游＋’战略”，吹响了浙江全域旅游的集结号；2018年，浙江省委、省政府再次确立全省大花园建设的总目标，明确提出“要加快形成一户一处景、 一村一幅画、一镇一天地、一城一风光的全域大美格局，建设现代版的富春山居图。”因此，浙江因时而动、顺势而为，深化习总书记“千村示范、万村整治”的战略部署，全面开展了“万村千镇百城景区化”工程，计划到2022年，将把浙江省全省10000个村，1000镇，100个县城按照A级景区的标准来打造，全力助推浙江大花园建设，打造“诗画浙江”中国最佳旅游目的地。

杨建武强调，本次论坛的主题是民宿助力景区高质量发展。事实上，民宿和景区是怎样的关系，我认为总体来说是相伴而生，相辅相成，相互促进的关系。对于莫干山来说， “寄生、反哺、倒逼”是它的真实写照。

第一是寄生，因为景区的存在，为民宿的发展提供了可能，提供了机会。早在100年前，莫干山作为全四大避暑盛地之一，吸引了众多文人雅士、政要权贵的来此休闲度假，也为我们留下了一大批宝贵的文化遗产和历史建筑，这就是中国民宿发展的雏形。改革开放以来，特别是进入新世纪以来，随着美丽乡村和全域旅游的快速推进，随着城乡面貌全面改变，仅仅依托莫干山主景区的乡村旅游悄然兴起，以法国山居为代表的洋家乐和以民宿经济助推景区发展。这一阶段，景区是主，民宿是次，民宿是景区依托型、寄生性质的，依附景区产生的民宿，民宿之景区游的配套设施。

第二是反哺。时过境迁，随着洋家乐和民宿品牌的声誉鹊起，逐渐打响随着民宿集聚建成规模，影响扩大，莫干山民宿从寄生走向了独立，成为自带流量的网红旅游目的地，成为了莫干山的旅游核心吸引物之一。

“莫干山传统的观光游览反倒变成乡村休闲度假的配套，许多游客到这里来就是为了一张床。这一阶段，为了来住一晚民宿，昔日的莫干山景区退为了次要。”杨建武说，“对此，我们不应感觉大悲哀，而应该感到高兴。因为对于民宿而言，这就是像乌鸦一样的反哺，这是感恩的汇报。”

第三是“倒逼”。作为景区的莫干山必须反思，为何落花流水村续烟，然后换了人家？为何山下人声鼎沸，热闹非凡，而山上冷冷清清，门可罗雀？风光不在。从某种程度上来说，莫干山景区就是中国景区发展的缩影。它曾有过辉煌，也曾有过彷徨。在未来，景区发展注定要突破观光游的发展瓶颈，向休闲度假游转变，迎接一个旅游需求多元化、旅游消费碎片化、旅游发展全域化的大众旅游时代。因此，必须刀刃向内，必须自我革命，必须突破传统的观光游瓶颈，否则不可能发展，甚至于难以生存，这绝非危言耸听。

值得欣慰的是，莫干山景区采取了系列重大举措，比如成立了浙江莫干山文旅集团，主动放下架子对接山下的德清县委县政府，实现山上山下良性互动；比如提出了山上山下共同打造国家级旅游度假区等等。

2019中国未来景区发展论坛暨莫干山民宿研讨会以“民宿助力景区高质量发展为主题”，旨在应用新技术、激活新文化、谋划新业态、构建新空间、营造新生活，不断探索文旅融合背景下文化和旅游业发展的新思路，携手景区为广大人民群众提供好看、好玩的产品和优质的服务。（伍策 元月）