2022车市 想说爱你不容易
今天是2020年的第一天,开启又一个崭新的十年。在美丽的武汉,坚持为大家送上今日的汽车分享。
也许大家都还沉寂在昨晚的跨年演讲中,2019再难,那也是过去;我们要大胆的展望2020。
2020年,汽车行业不会出现魔幻性的回暖。这是行业的普遍认识,想说爱你,真的不容易。
回到十年,或者五年前,设想2020,好像很遥远。汽车业界设立多个行业标杆,都把2020作为时间节点,感觉到了2020汽车使用环境就要发生根本性改变……
其中,之前2020年被认为是自动驾驶的元年,届时自动驾驶L4、L5级技术将走下圣坛,走进生活。(而目前车辆更多搭载的都是L2级,L3级也有了,但这些都并非真正意义上的自动驾驶)而现实是,2020这个目标大概率是实现不了了。因为在过去的2019年,大家已经深深的感受到自动驾驶比之前预想的都要更难、更贵、更慢。
甚至是自动驾驶的先行者Waymo都坦诚,自动驾驶(L5)是有局限的,而且承认在今后的很长一段时间内,自动驾驶汽车都会需要司机的协助。随后,苹果也表示,汽车在没有方向盘的情况下自动驾驶不太可能。
曾经押注自动驾驶的福特也表示,完全自动驾驶汽车的到来仍需时日,现在大家对于无人车的普及都过于乐观了。
自动驾驶失约2020年,究其原因,首先是在这场历史的变革中科技公司和汽车公司之间的博弈、整合难度大;然后,深层次的原因还是钱的问题,巨额研发投入很可怕。再者,就算产品落地了,谁来买单?是消费者个人,还是出行公司。
所以,自动驾驶的梦还需时日。不在2020;在不在这新十年,还不好说。
我们处在一个变革的时代,要有大胆猜想的勇气,也要有面对现实的魄力。在2019年的最后一天,蔚来发布的2019年第三季度财报显示,已实现减亏,预计2019全年销量超过2万辆。
有丝丝回暖的蔚来,在2020年却丝毫不敢放松。最大的问题是蔚来现在卖车赔钱,卖得越多赔得越多。蔚来的李斌在财报电话会议上坦言,“毛利的提升是我们2020年非常重要的工作。”2020年,蔚来只能一边找融资,一边继续勒紧裤腰带,让裁员、缩减费用等成为一种常态。
之前,业界纷纷预测“2019年将是新势力造车倒闭年”。目前来看,这个预测没有变成现实;但方向并没有误,也许只是推后到2020?
难的不是蔚来一家。小鹏汽车的何小鹏在一次公开分享时也提到,每年年底小鹏汽车都会做一次“裁缝会”,讨论“什么让我们死”?“裁缝会”是独立于战略会的。战略会讨论的是今年怎么样、明年怎么打、定什么样的目标、要有多少资源,竞争会怎么样?但是我们真的很少换一个角度,去思考公司会因为什么原因挂掉,“裁缝会”解决的就是这样的问题,预见公司3-5年会遇到什么大问题,以及怎么去调整?一个例子是,如果只站在B2C的框子里去想,支付宝是做不出来的。
理想汽车的李想也多次表示,所处的汽车行业有四个特点,第一是长周期,第二是容错率低,第三是对人的要求非常高,第四存活率低。结果就是:要么赢,要么死。
每天都是生死攸关,这在2020不是一句戏言。
刚刚过去的2019年,延续负增长已成定局。中汽协预计2019年中国车市全年销售2583万辆,同比下滑8%。而对于我们脚下的2020年,中汽协预测2020年我国汽车销量将下滑2%,2022年恢复增长。
而中国汽车流通协会的预测是,2020年我国汽车市场销量将下降10%至2250万辆,但车市将在2020年探底后回暖。相较之下,乘联会的预测最乐观,他们预期2020年我国车市将微增1%。
我们不做任何预测,但是相信身居其中的汽车人都已经做好了继续过冬的准备。可以预见的是,2020年,终有汽车企业会倒下。之前华泰、众泰、力帆、猎豹纷纷传出倒闭消息,都被辟谣,相信2020年会有结果浮出水面。
兼并重组是大势所趋。寒冬里,这样的步伐,会推进得更快。经销商的日子更是严峻,业界预测,2020年,全国3万家经销商,也许会缩减到只剩下1万家。
不是所有的人都日子不好过。豪华品牌还是会继续保持同比接近10%的增长;也会出现首个销量突破80万的豪华品牌。中国品牌的头部企业还会继续保持领先优势,比如长城、吉利等。
除了抱团取暖,面对寒冬的最好办法,还是趁机修炼内功。不要只是一味的降价促销来抗寒,而是更要坚定自己的步伐,搞品牌建设,并且耐得住寂寞。
加油吧!