就因为两个字！这款曾经有4亿用户的音乐软件轰然倒下！

导读：曾经红极一时的多米音乐，在近期却传出了停止运营的消息。由奉佑生创立，背靠华谊、光线这样的文娱龙头，被称为国内音乐第一股的多米为何走到了今天这步田地？压死骆驼的最后一根稻草，是音乐版权？还是战略失误？

多米为何走到了今天这步田地？

成立发展期

多米成立于2009年，由于当时国内的智能手机还在起步阶段，因此多米开发的第一个客户端版本适用于塞班系统，随后在2010年开始开发安卓客户端。借助智能手机的迅速发展，抢占移动互联网先机的多米也收获不少用户，并在2013年对外宣布已有1.5亿累积用户。2014年高峰期，多米有超过2000万月活、470万日活用户。

2011年，多米获得A8音乐1900万元的A轮投资。仅一年后，又完成华谊兄弟300万美元的B轮融资。2014-2016年，多米再次完成C轮、D轮和D+轮融资，三次融资金额超3亿元，投资方除此前曾投资过的A8音乐和华谊兄弟外，还增加了金昌投资、磐石资本、及光线传媒。值得注意的是，2016年9月，多米正式宣布已拿到新三板挂牌函，成为了国内的“音乐第一股”。

多米为何惨淡退场？

为何沦落到惨淡退场？

1. 经营亏损

多米早在2014-2015年就已出现主营收入逐渐减少、亏损规模继续扩大的状态。2014年和2015年，多米主营业务收入分别为3243万元、2607万元，净利润分别为-4399万元、-5766万元。

挂牌新三板后，多米仍未脱离亏损的处境。2016年净利润为-2700万元，2017年净利润为-3476万元，亏损规模进一步扩大。

2. 版权大战失利

除了业绩亏损外，多米的版权也受到用户的诟病。随着“最严版权令”的下发，在线音乐市场结束了“免费的午餐”阶段，为了获得优质版权，在线音乐平台之间也开始激烈争夺，版权价格也在不断提高。多米的版权主要是从腾讯手中购买而来，2015年多米向腾讯购买音乐版权共支付了750万左右；2016年又向腾讯采购音乐版权，花了600万。高额的版权成本加剧了多米的亏损。在该背景下，多米不得不下架越来越多的正版歌曲，很多经典的歌曲全部空缺，这是导致多米失去大量用户的关键因素之一。

3. 活跃用户持续走低

有数据显示，2016年多米音乐挂新三板时，多米的用户量超过4亿，在所有在线音乐平台中综合排名第五，日活跃人数约1000万。然而，在2017年7月，多米的月活就只剩下397万，这与当时酷狗音乐、QQ音乐约2亿的月活相比，相差甚大。

4. 转战线下败北

为避开惨烈的版权之争，多米就试图在非版权领域建立优势。于2015年8月上线了偶扑，主打粉丝平台，算是粉丝平台中起步较早的，而且针对核心粉丝走“应援+交易”的方向。当时粉丝经济方兴未艾，平台利用多米积累的明星、内容资源，聚集了大量肯花钱、花时间的核心粉丝，所以在十余款粉丝平台中，偶扑一度处于领先地位。

2016年3月，偶扑承接了音乐风云榜盛典的一部分独家投票，吸收了200多万注册用户，吸引了1600多万人次的投票。但由于偶扑在观察到异常投票后进行了清票，王俊凯粉丝在网上怒斥音乐风云榜联合偶扑诈骗18万，还拉上了张艺兴、朴灿烈等小鲜肉们，这让偶扑的口碑受损严重，从此被粉丝打上诈骗烙印。

作为一个粉丝平台，偶扑本身服务的是粉丝，也是想从粉丝手里拿钱，但在粉丝心理把握和粉丝运营上却连连失误。据粉丝们透露，偶扑在粉丝圈早就很少出现了。偶扑一年的投入在两千万左右，但收入还没法覆盖成本。

5. 自媒体脚步没跟上

自2017年，各大在线音乐平台纷纷上线基于音乐的自媒体平台，借助内容的力量，来帮助平台内容实现价值最大化。2018年初，在线音乐平台们也逐渐加入了音乐短视频内容，用短视频来弥补音乐内容的空缺。而多米却只在播放器本身上改进，错过了这两大风口。

音乐版权被互联网巨头独家买断的现象越来越多

随着行业对版权的逐渐重视，音乐版权被互联网巨头独家买断的现象越来越多，随之排挤效应也会越来越突出。在腾讯、网易、阿里三家争夺版权之时，多米这样的“小公司”只能败下阵来。多米结束了，似乎用户没有什么感觉。未来的数字音乐市场，必然是腾讯、网易、阿里等行业巨头的天下。

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