微博话题阅读量动辄上亿 这些热门话题是如何炼成的……

在这个信息爆炸的时代，每天都在产生无数的话题，其中首当其冲的就是微博平台。不管你是热衷于社会实事，还是娱乐八卦，都能在微博中找到感兴趣的话题。

微博热门话题榜展示的是用户关注度和讨论量较大的话题，这些话题拥有着巨大的曝光量，无形之间就会吸引微博用户参与围观或讨论。开放的讨论便产生了营销价值，使其成为个人或品牌增长粉丝、提高曝光的一个重要途径。

西瓜数据微博版-热门话题

由于微博热门话题榜每天都在变化刷新，为了让大家能获得更多往期的话题内容。我们上线了【热门话题】功能，支持回溯过去10天的上榜话题，同时可查看话题详情数据，以及对话题的相关分析。

热门话题阅读量动不动达到上千万甚至过亿，看着这些流量，你是不是心里面也痒痒？关于话题营销，小微与大家分享几点技巧。

选择有吸引力的话题

话题之所以能成为热门，与话题传播、用户参与密切相关，这意味着话题自身要能快速吸引到更多的用户围观、参与讨论、产生传播。所以，无论你是要策划新话题，还是“蹭”话题，选择的话题名字一定要有吸引力。

简单来说，话题榜的话题可以大致分为三种类型：

1.社会民生类的话题，如#美国拒绝进口中国KN95口罩#、#首个新冠疫苗动物实验数据出炉#，这一类话题因官媒发布新闻报道产生，由各大媒体账号相继传播，引发群众对实事的关注与讨论。

2.引起好奇或共鸣的话题，如#十八岁喜欢的人怎么样了#、#中考那天的记忆#、#努力了但学不好的科目#，这一类的话题通常与普通人的生活相关，类似的经历或是情感上的共鸣，更容易引起广泛讨论与围观。

3.自带知名度的话题，比如#青春有你#、#王牌对王牌#、#电视剧清平乐#，这种直接以综艺/电视剧名称作为名称的话题，多半用于影视剧或者节目的宣传，进一步提高曝光。

再比如#朱一龙叛逆者#、#王俊凯进不去家门#、#蔡徐坤五年一直这样过#，这种名称中带有名人的话题，很多人在看到这样的话题后，虽然不知道到底发生了什么，但是因为名人效应，很多人就会想要点进去了解，同时还有明星的粉丝主动带动话题，话题数据因此迅速暴涨。

分析热门话题

大部分热门话题除了自然发酵以外，当然还少不了“幕后推手”的策划，以及各种“蹭”话题的微博，所以分析话题是很有必要的。

比如#天生娃娃脸是怎样的体验#这个话题，从话题7天趋势图可以发现，这个话题是从19号开始推动的，热门主题词里出现了大量明星名字，可以推测这个话题中出现了很多明星宣传的微博。

这个话题本身分类是情感，但是从微博行业分布里可以发现占据最多的其实是影视娱乐类的博主，其次才是情感，还有美食、美妆时尚与文化类的博主掺杂在一起。

通过热门微博TOP20，可以发现该话题数据较高的都是安利爱豆的微博，如果你想要蹭话题就可以从这个角度出发。另外，如果你想策划类似话题，就需要由PGC（专业生产内容）带动UGC（用户原创内容），而热门微博里的这些博主便是潜在的“幕后推手”。

同时，我们还对参与话题讨论的用户进行了抽样分析，包括用户类型分布、性别分布与地域分布等内容。

品牌的话题营销

热门话题天天有，但是并非所有的热点都适合品牌宣传的需要。如果生搬硬套热门话题推广自身产品或品牌，那多半会适得其反。

品牌常见的话题营销方式就是花钱买热门话题位，同时通过明星及多位KOL的发博助推，让话题数据短时间暴涨。这种方式比较直接，虽然也会吸引到用户的目光，但如果话题的广告性质明显，就不易引起用户持续性的讨论，热度也就会很快过去。

相比之下，品牌结合正能量的话题，更容易聚集用户的目光，树立积极的品牌形象。比如今年临近三八节时，自然堂官博以#当代木兰每一个都很美#为话题，推出了一只超燃国漫短片，生动形象地还原了战疫女性的飒爽英姿，致敬每一位当代“花木兰”。之后又发布一系列海报，赞扬各行业坚守岗位的女性，进一步引发全社会对女性的关怀与尊重。

在强烈的情绪感染下，话题#当代木兰每一个都很美#的阅读量突破1.2亿，国漫短片更是突破千万次观看。品牌所传递的价值观在微博上成功扩散，更是让品牌在疫情期间仍然跻身成为微博热点之一。

以上就是本次的全部内容，感谢大家的阅读。微博话题的“知识点”还有很多，有机会再与大家探讨。如果想了解更多微博资讯或是微博数据功能可以关注我们的推文，也可以直接登录我们的官网免费体验。