杨超越是一堂互联网产品课

作者|李春晖

如果说pick王菊就是pick平凡的自己，那么diss杨超越，大概就是diss有捷径可走的人生吧。

真的好气啊！

在这种意义上，硬糖君倒觉得杨超越能走得更长远——喜欢她和讨厌她的人，投注的都是真感情，而不是为某种符号化意义瞎凑热闹。

在硬糖编辑部因为杨超越发生第N次激烈辩论，一位女施主声称已经拉黑多位公开pick杨超越的男同学后，硬糖君更对这一判断深信不疑。

讨厌杨超越的理由太明显，长得好看和哭哭啼啼就能被投到《创造101》的第二名，那么多努力的、美丽的、有实力的小姐姐，反而被甩在后面，这公平吗？

Diss杨超越的一个关键理由，是凭借颜值就能得到别人付出再多努力也无法得到的一切。但硬糖君一直有个疑问——别的小姐姐难道不美吗，杨超越算是101选手里高颜值那一圈的，但也没到绝色艳压的程度吧？

喜欢杨超越的人，提到最多的词就是“我见犹怜”。

人称“村花”，杨超越农村单亲家庭长大，学历不高。经纪公司闻澜文化也不是那种江湖上响当当的类型，而是以运营直播网红为主业。杨超越早年从事快手直播、游戏解说时，就曾遭男主播言语骚扰。因此，除了长相、出身，杨超越直播的心酸经历，也成为粉丝怜爱的重点。

但硬糖君倒觉得，这段直播、短视频的“草根生涯”，对杨超越实在助力良多。

虽然现在没有哪个艺人不直播，但真正从直播里磨砺出的“讨人喜欢”，和只是将直播作为其中一种传播渠道截然不同。直播、短视频网红，本身就是一种内容生产机制。直播平台的作品生产不是单向的，而是生产者和消费者高效沟通、互动产生的，因此主播往往更能抓准受众情绪甚至时代情绪。这是真正扎根一线和用户无间接触、快速迭代磨练出来的。

抖音上的杨超越，条理清晰，也知道如何让道理站在自己这边。

而直播则更考验脑力，是一种极好的即时反应训练。从她被男主播骚扰（也有可能是安排好的对口相声）的这段直播视频其实也能看出，她的反应其实很快也很聪明。

如今娱乐圈最火的概念就是“偶像养成”。但这种偶像养成，其实是粉丝养成。不论是《偶像练习生》还是《创造101》，偶像本身已经是一种半成品，只需要通过节目展现自己优秀的一面，圈住粉丝、养成粉丝。

但偶像本身养成的过程，是在经纪公司的内部练习生训练。而不是直播、短视频里的用户磨炼。

相较于传统造星模式出身的孟美岐、吴宣仪们，杨超越是作为一种新媒介的产物存在。不管看起来是怎么样的傻白甜，比起出身和成长道路明显都更加顺遂的其他101小姐姐，杨超越是个扎扎实实的“社会人”。

尽管最近讨厌杨超越的民意汹涌，但她还是凭借可爱丰富的小表情、耿直有趣的真性情强势圈粉，其实早期路人缘也不错。而这种对表情的精准控制、极强的综艺感，谁能说没有作为快手主播每日面对镜头的功劳呢？

“随便你们怎么质疑，我粉丝给我投的，我就坐那儿，我不怕。”拿这次引起广泛争议的获奖感言来说，杨超越的话是极度讨好粉丝的，但明显会令路人反感。有艺人自觉的人不会这么干，专业偶像本能的让大家都感到愉快。但主播不是，主播只需要抓住核心用户，运营好自己的忠实粉丝，路人粉对主播的意义不大。

新媒介必然带来新明星。杨超越从快手、抖音、熊猫直播跨界圈来的偶像粉，事实上为这个市场提供了用户增量。她的身份特质打通了追星圈、二次元圈、游戏圈，让一大波不追星的直男，加入到这场他们从未关注、但其实非常有趣的游戏中来。

杨超越，很可能成为直播、短视频平台孵化出的第一个真正偶像。

虽然乍看上去，区区15万快手粉丝，对杨超越的走红根本无法构成粉丝原始积累。但我们不要忘了，跨界最成功的，通常不是那些在原来领域做得最好的人。一流的小说，只能改编成二流的电影。而最火的自媒体大v，很少是传统媒体最好的写作者。这种物种融合重生，就是要在“中等偏上”资质者中产生。

明星咱是没当过，但咱有通感啊。从供职传统媒体到进入新媒体，最大的不同是你开始知道自己的用户是谁，你为谁生产内容，这篇文章Ta是喜欢还是讨厌，都能第一时间得知，从而快速修正自己。不管是杨超越在直播短视频中的机敏，还是《创造101》舞台上的傻白甜（其实她的很多应对仍然堪称漂亮），都可能出自这种长期直面用户的圈粉练习，并因此迅速让一大波人成为她的拥趸。

不少人认为凭借“傻白甜”、“直男斩”逆袭的杨超越，乃是一种审美的退步，尤其是相对于代表着多元审美的王菊而言。从社会观念来看，确实有点儿。但如果我们从技术层面考量，杨超越可是偶然携带了真正新媒介基因的偶像产品，这还不够时髦值爆棚吗？这可是产能升级啊！

微博的第一代段子手，其实不少挺滥俗的；最早从微信公众号赚到钱的人，很多是原创能力都没有的营销号；国内电影市场崛起，最先造福的是郭敬明的《小时代》之流。

烂片是怎么诞生的？相信大数据、迷恋小鲜肉、运用大量营销技巧、甚至是烂片营销。在初生之时，这样的新物种没有天敌，因为它和传统的电影工业就不在一条路子上，两者的逻辑是不通的。就像现在人们普遍质疑杨超越缺少女团成员应有的素质，但她就不是传统的女团成员啊。

不要用苹果作为标准来衡量一只梨子的味道。

孟美岐、杨超越

硬糖君也不喜欢烂片、不喜欢没有实力的人。但对于成群结伴看《小时代》的少女，可能看电影只是一种社交方式，你总得出门吧？逛街早腻了啊。而对于将杨超越投票到第二名的粉丝们，可能人家心里想的压根不是什么女团。不同人群眼中的同一产品，也是有不同功能的。

人们的心理，首先就喜欢“反常”的东西。唱跳俱瞎的女团成员，是不是反常，够不够特别？

贴吧网友评论

如果我们将偶像也当成产品来分析，其实可以从杨超越身上得到两个非常流行的互联网产品逻辑：

第一，全能型没那么讨巧，单点极致才最有效。

工业化时代是“木桶理论”，强调产品的成就取决于最短的那块板；而互联网时代是“长板理论”，最长的那块板决定你的成就。在缺少其他才艺的情况下，杨超越“美”的特点就被受众极致放大。而当一个小姐姐哪哪儿都挺好，看起来是不是冲击力就没那么强了？

第二，直面用户，快速迭代。这点前文已经详述。

不管是快手上千奇百怪的老铁，还是抖音上千篇一律的小哥，或是干啥啥不行的杨超越，当一个事物非常火，但你又觉得“这啥啊，这也能红”，那就意味着，这里蕴藏着巨大的机会。

游戏的规则在不断改变，或者是出现了新的断层。烂片高票房、注水剧泛滥、没演技的流量鲜肉、IP为王、天价片酬……这些娱乐圈乱象虽然令我们诟病，但他们每一个，都是真实的产业变量，都是必然之物。我们当然可以批评，但更能利用和改良。95后这一代小鲜肉，演技不就好起来了吗，粉丝流量也没落下。

可以放心的是，市场最终都会实现价值回归。但新的物种会不断出现，不断用新的“名不副实”挑战我们的想象力，以及底线