2022北京冬奥会在即 将带动3亿人参与冰雪运动？

日前，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》，并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。以此为契机，我国今后对于冰雪运动的大力推广必将推动冰雪产业的发展。

随着现代冰雪运动在国内的普及和发展，人们对于冰雪运动的热情开始突破地域和气候的限制而不断升温，开展冰雪运动的地域在不断扩展，覆盖人群越来越广，运动类型也是日益丰富。基于此，冰雪运动的市场消费的大增长也促使了冰雪产业的逐渐形成与发展。

冰雪产业是近年来的一种新兴产业，是借助于冰雪资源的开发而发展起来的。目前，我国的冰雪产业主要包括冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪运动培训、冰雪营销和冰雪装备这几类。据有关人士预测，未来的几年内，中国的冰雪产业规模将超过6000亿元，再加上2022年北京冬奥会的催动作用以及“带动三亿人参与冰雪运动”的宏伟目标，我国的冰雪产业将会进入一个黄金期。

每年的11月后，我国的北方就开始大雪纷飞，冰雪旅游正式开启。通过组团、自助游等方式体验冰天雪地里的美景已经受到越来越多的人的喜欢。比如，“冰城”哈尔滨的冰雕节每年都会有很多游客慕名前去。因为其长达一百多天的积雪日子，哈尔滨现已成为冰雪旅游人气最高的城市之一。

东北是人们进行国内冰雪旅游的最热门目的地，各种滑雪场、冰雕、特色小镇、特色冰雪美食、会展、度假胜地等纷纷建立，创造了较高的营业收入。据有关数据显示，2017－2018冰雪季我国冰雪旅游人数达到1.97亿人次，冰雪旅游收入约合3300亿元，未来还会持续增长。

从2015年开始，我国举办的冰雪竞技类赛事开始逐渐增多，赛事体系也开始完善起来。目前，冰雪赛事的主要收入来源于国家财政拨款的经费、滑雪场地承办、赛事报名及门票收入、商业版权费和赞助费等。尤其是冰雪职业联赛的举办将会获得高额的赞助费，未来职业联赛的商业价值潜力巨大。

但是，尽管我国的冰雪赛事在逐渐增多，其还并没有形成完全的体系，与国外冰雪赛事的发展以及人们对其的热情相比，国内对于冰雪赛事未免还是冷淡，没有形成全国范围的热潮。在国家相关政策以及冬奥会的引领下，未来冰雪赛事的热度或许会逐渐升温。

就冰雪运动培训而言，近年来，已有多所学校开设了冰雪培训课程。北京是中国青少年冰球发展最早的城市之一，其竞赛体系也较为完善，冰球、花样滑冰、速度滑冰、滑雪、冰壶5项冰雪运动更是被纳入北京中考体育特长生测试。

冰雪运动培训从校园处着手，从青少年着手，是素质教育的体现，基于此，也会有更多的家长将孩子送去各种冰雪项目培训班，冰雪运动培训的行业需求将会增长。但是，这同时也意味着需要大量的专业的冰雪运动培训人员以及场地的建设和相关的配套设备，目前在这方面，我国的发展还并不完善，这也是需要面临的一个挑战。

作为冰雪运动的必备品，各种冰雪设备自然是不可缺少的，包括滑雪用具、滑冰用具和配套装备；冰雪运动场所的各种设备设施以及各种休闲体验设备等。就人均消费而言，价格一般都在上千，更别说未来将会有多达几亿人群参与到冰雪运动中，其消费规模将高达千亿。只是就目前而言，在冰雪运动装备上，我们缺少自己的有影响力的本土品牌，冰雪装备制造业的市场发展有很大的空缺，与国际品牌竞争的话显得力量比较微弱，未来需要在这上面加强创新，研发自己的明星品牌。

对于冰雪营销，其主要的目的就是为了扩大冰雪赛事的影响力和传播广度，进行冰雪运动的宣传与推广，一般收入主要是广告费用和赞助费。商家也可以将自己的品牌与这项运动相结合，实行跨界联合营销，达到双赢。

我国冰雪产业的发展因为地理环境的影响有着先天的缺陷，那就是南北差异大。与南方相对温暖的气候来说，北方的冰雪运动在如火如荼地进行着，而南方的人们只能感叹。尽管近年来，南方的一些城市也兴建了滑雪场地，但是，地区差异使得这项运动的大范围推广存在着一定的困难。