一言不合就斗图：表情包成网红 你们还是不愿意付费

TechWeb 11月17日报道 文/团子

你身边是否也有这样的朋友，聊天不需要特定话题，有事没事撩一下，能用表情包说话坚决不打字，一言不合就斗图，乐此不疲一整天。

从去年开始，表情包这把火烧到了祖国的大江南北，今年初的“Facebook表情包大战”事件，还让这一本土化产物冲出国门，走向世界，甚至被冠以“中国第五大发明”。表情包到底有什么魔力可以媲美网红？

为什么大家都爱表情包

“为什么喜欢用表情包？”

“因为比打字快”、“不知道该说什么的时候，一个表情包就够了”、“一些容易产生歧义的话，加个表情包就是正解”……

当问起身边人为什么总爱发表情包时，很多人会这么回答。有时候，表情包表达的是不能道破的真实想法和感受。比如“葛优躺”的走红，几乎全凭葛优一张“生无可恋”的样子。可也正是这样一副颓废的样子，迅速点燃了网友的创作热情，一度成为朋友圈的霸屏表情包。葛优自己应该也想不到因为23年前《我爱我家》中的一个姿势会成为如今的“网红”。

事实上，葛优躺成为网红并非一蹴而就，也经过了一番酝酿。最开始也只是在微博、豆瓣等小范围流传，随着不断推送和网友的创意发挥，再加上与炎热天气、懒散状态作结合才成为了这么具有表现力的工具。

熊本熊表情包的创作者@虎大大称，“表情包很像是心理学，找到与网友的心理共鸣，每个表情，就是一次身份的带入，你这个表情包要满足我的需求，不管是撒娇、卖萌、吊炸天的气质！”

葛优躺能从一种身体姿势到情绪姿态，也是因为葛优的颓废、随性和玩世不恭的气质戳中了每一个现代人内心的疲惫和困倦，他们希望瘫坐着，哪怕是求得一晌情绪上的放空。

今年以来流行的表情包，如“翻白眼的小S”、“咆哮的马景涛”、“嗤之以鼻的尔康”“辣条梗”、“蓝瘦香菇”等之所以能刷屏社交媒体也是因为与观众的心理产生了某种共鸣。

网红表情包是如何炼成的

语言和文字的尽头，就是表情包施展的空间。但是，对于创作者来说，要打造出一个网红表情包并不容易。蒙丹表情包的创作者@豆瓣大島直言，“这个真的无法做到百发百中，我只能说多带着一颗段子手的心去感受生活吧。”

在蒙丹表情包之前，@豆瓣大島还做过很多表情包，比如《红楼梦》、《封神榜》等，但最终火起来的只有蒙丹。这在一定程度上得益于经久不衰的还珠神剧，还珠中学、尔康都是在这部神剧基础上走红的。

网红的背后也需要日积月累的努力。@虎大大最初也是从一个1000多人的小号做起，刚发了3条表情包微博，发现居然有10几个人转发，后来开始做原创、写段子、想梗，包括与粉丝的互动才有了网红表情包熊本熊。

表情包的制作过程并不轻松，@豆瓣大島在接受采访时表示，“截图能截两天，虽然不当工作来做，但是很耗费时间，一般来说，截3-5张图，能用的只有1张。”

如果说素材是表情包制作的第一步，那传播则是其能否流行开来的重要推动力量。对于没太大关注度的创作者来说，作品能得到大V的转发将大大提高成功概率。“姚明脸”的闻名于世就得益于媒体的曝光。

你愿意为你的表情包付费吗

一言不合就上图已经成为网络聊天的一种文化，阿狸、长草颜团子、暴走漫画、嗷大喵以及现在的明星表情包在社交圈都很流行，每个表情包的发送量不下百万，但表情包开发者由此获得的收益却很少，创作公司甚至还入不敷出。

一位暴走动漫的离职员工在知乎爆料，暴走动漫一直在亏钱，虽然现在暴走漫画已经有不错的流量，但因为考虑到受众体验，不接广告，营收有限。暴走漫画创始人王尼玛还在知乎上赞同了这位前员工说的话。

表情包长草颜团子的创作公司十二栋文化成立两年多以来，也一直处于入不敷出的状态。@豆瓣大島、@虎大大等创作者也表示，网红表情包除了给自己带来更多粉丝和关注之外，并没有对生活产生什么影响。

网红表情包给创作者带来了关注，却没有带来多少收入，主要还是因为网友付费习惯没有养成。现阶段，国内表情付费主要由QQ、微信等平台进行，而这些平台目前还是侧重于打造流量入口、培养用户。

查询微信和QQ的表情商城，里面有数千款的表情包，但几乎都是免费下载，很少有人愿意花钱去购买。而日本的聊天应用公司line在2015年表情贴图收入为287亿日元。

随着国内用户消费习惯的改变，视频、音乐付费正逐渐兴起，在微信表情商城中，一些明星的表情包也在尝试付费下载，之后表情包收费肯定会成为大趋势。你准备好为你的表情包付费了吗？