企业形象标志设计之标准字体设计2

设计完整的标准字，应具备以下几个功能：

1、使企业名称形象化

这实际上是把企业名称转化为视觉直观形象，营造审美的心理氛围，强化企业标志的识别和认定。

2、能充满情感地将企业的形象予以传送

信息传播的认同和内化，是与情感的感染、交流分不开的，通过标准字的字体美术效果，能将企业形象转化为一种情感体验，使员工和社会公众在潜移默化中接受和认同企业的识别标志。

3、能体现企业的整体经营风格

因为标准字的用处极为广泛，因而企业是属于稳重型，奔放性，勇于创新型还是热情型，在标准字的设计中均能体现出来。

标准字的设计必须依据科学、合理的程序，按照美学、视觉的要求进行，从而创造出适合企业风格的字体造型，表现企业的整体风貌。

1、调查分析

企业在进行标准字的设计之前，应着手对于企业现有的名称、商标和竞争对手的标准字的信息进行收集、整理和分析。

2、对企业标准字的具体造型

这一步骤实际上是在对企业现状调查和企业未来预期的基础上，对企业名称字体的总体规划。

主要有以下几个方面的内容：一是确定企业名称的字体。二是确定标准字字体是固定成阳体还是阴体，或根据具体情况确定其他明暗程度不同的字体。三是确定企业名称的书写方式。四是确定字距的大小、紧密、字型的弯曲程度。

3、字体的错觉和校正

与企业名称相同，字体框架构造好后，还需要进行字体的错视纠正。错视纠正包括以下几个方面；一是线的粗细错视纠正。二是点线的错视纠正。当圆形的点与直线的宽度相同时，视觉上圆形比直线略小，故而在写圆点时应略微加大才能看起来与直线相同。三是黑白线的错视纠正。四是正方形的错视纠正。五是水平线被二等分的错觉纠正。

在标准字的设计过程中，企业应注意以下几个问题：

1、标准字的设计要讲究新意、美观。

2、标准字的设计应内涵丰富。

3、标准字应易于识别而且赏心悦目。

4、标准字的设计能适用于所有的广告媒体。