标志的条条框框

标志（logo，又写作标识，二者读音都是biāozì），是生活中人们用来表明某一事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志，在现代汉语词典中的解释是：表明特征的记号。

根据基本组成因素，标志可分为：

一、文字标志：文字标志有直接用中文、外文或汉语拼音的单词构成的，有用汉语拼音或外文单词的字首进行组合的。

二、图形标志：通过几何图案或象形图案来表示的标志。图形标志又可分为三种，即具象图形标志、抽象图形标志与具象抽象相结合的标志。

三、图文组合标志：图文组合标志集中了文字标志和图形标志的长处，克服了两者的不足。

成功的 logo,可以有利于公司和产品在竞争激烈的市场中脱颖而出，与消费者行程持久的联系。

简单（Simple）：易于理解和识别。

令人难忘的（Memorable）：一个好的 logo 应该足以让人难以忘怀。

永恒（Ageless）：最好的标志是永恒的，并在变化中保持自我。

可靠（Reliable）：在不同平台可扩展和灵活，不同媒体和尺寸是 logo 的关键。

周到（Thoughtful）：logo 的每个细节都应该被考虑和磨练，以有效象征品牌的质量和实用性。

制作流程

一、根据需求提取一个主题与几个关键词（含义的象征、故事与比喻，图形的具象、象形与抽象，文字的中外选择，形式点线面空间的构成、肌理正负形）

二、参考灵感、参考以往制作的用户反馈

三、概念草图

四、数字线稿

五、上色稿简单和谐

六、黑白逆转查找设计瑕疵

七、logo标准化、矢量化

标志禁忌

一、元素禁忌，其实是文化（宗教）禁忌

二、传播禁忌（是否易于应用、识别、复制）

应用性：1、考虑应用场景2、考虑媒介

识别性：1、感知程度2、字体禁忌（不熟悉的文字可以理解成符号）3、价值与内含4、无歧义5、人像禁忌6、色彩禁忌（考虑行业与适用人群）7、不使用过多的颜色与字体

复制性：简洁（并非仅仅样式上的简洁而还要考虑识别上与传播上的）

常用技巧

一、局部连接拼合

二、连续分离断开

三、元素位置移动

四、元素借用添加

五、局部突出变形

六、不影响整体的局部去除

七、阴阳结合（正、负形共存）

资源传送门

https://baike.baidu.com/item/%E6%A0%87%E5%BF%97/535105

https://www.zhihu.com/question/20245881/answer/21170275

http://www.25xt.com/iconweb/4097.html

http://www.zcool.com.cn/work/ZMzQzNTA0MA==.html

http://www.zcool.com.cn/article/ZNTY2MjA4.html