“自律给我自由” 不只是Keep的一句漂亮话

来源：时刻头条

健身是一件反人性的事，本质就是和自己内心盘根交错的懒惰做斗争。

但是却有这样一个品牌，用洞察与共鸣成功说服消费者，主动尝试运动，甚至将健身融入自己的每日日常。

从运动健身类的工具App，到新一代运动科技品牌，Keep始终坚持传递“让世界动起来”的理念，将正能量传递至世界每一个角落。关于 “自律给我自由”，Keep一直在用自己的节奏和方式去探索……

人间世XKeep《无常》纪录片暖心上映，自由自有温度

最近，Keep联合人间世团队拍摄的纪录片《无常·四重奏》引发了颇多关注。有人感动于中国能有这样的团队在持续做这么艰深的事，也有人疑惑为什么Keep不再热血了？

其实，改变的只是叙事方式，不变的是关于“自由”的讨论。

温暖与热忱，从来都是Keep的底色。

2020年初的疫情让无数人的生活发生巨变，人们迫切需要一个释放精神压力的出口，和找回对生活的掌控感。在全民焦虑、安全感缺失的背景下，Keep希望以一种更加温情、舒缓的叙事方式，将运动赋予的力量和自由传递出去。

《春雷》、《夏火》、《秋刀》、《冬轮》，纪录片《无常》四重奏分享了幼、青、壮、老四个人生阶段的截然不同的故事，但是却共同传递着一往无前、乘风破浪的信念。每一个普通人，都可以用运动蓄力，为自己、为他人，带来多一些些的确定性和掌控感，只要有了突破黑暗的那第一道光，自然就会迎来天光大亮。

对于许多人来说，Keep已经成为一种生活习惯和生活方式的代名词；对于Keep来说，这个平台更希望用运动带给大众热情和活力，以抵冲日常生活里的迷茫与颓丧，实现精神上的绝对掌控与相对自由。

从品牌营销到大善公益，自由亦有态度

“自律给我自由”是Keep 一直以来的精神内核，2016年首支TVC中那句“哪有什么天生如此，只是我们天天坚持”一举击中了千禧一代；2019年的#怕就对了#品牌campaign，直面“他律”背后真相，强势激励大众自律的内在驱动力；随后#这都算Keep#话题顺势而上，降低运动的门槛，重新定义自律，让更多没有运动意识的普通人也能轻松拥有运动自由。

除了普通大众，Keep也一直关注特殊的群体。比如Keep I‘M YOUR EYES助盲跑团征战2018北京马拉松，Keep希望鼓励视障人群也能享受到运动的快乐与自由，同时唤醒社会保持善意伸出援手。比如Keep一直坚持的「梦想运动场」公益计划，致力于让梦想照进偏远地区儿童的现实——一座座全新、高标准的运动操场，不仅可以保障孩子们的日常体育锻炼，还为孩子们的体育梦想插上一双翅膀，让每位个体都拥有自主选择运动的自由，让每一位个体都能感受到运动的快乐。

Keep用自己的节奏与方式，从倡导自律到解读自由，在五年时间里循序渐进，将 “自律给我自由”的精神内核深植于大众心中。

如今的Keep，早已不再是一个冰冷的工具App，而是一个有温度、有态度、有风度的品牌，是自律和自由精神的最好标志。