暑假消费年轻人更喜欢“分”着买

进入暑假消费时段，年轻人的消费开始延伸到购物、饮食娱乐、培训游学等诸多“暑促”领域。其中一个潜在消费趋势越发明显，那就是年轻人的消费更趋于分期，减轻购买压力，甚至连买个汉堡都要“分”。

目前在电商领域，分期消费渐渐成势。京东商城的京东白条消费、支付宝的蚂蚁花呗预支消费，本质上都是信用卡透支消费的模式；各大银行信用卡的分期消费，主要针对比较大额的交易，推荐给持卡人选择合适的分期偿还。当然，分期偿还需要付出一定额外费用，但可以减轻一次性偿还的压力，这一模式令年轻消费族群更容易接受。

第三方研究机构艾媒咨询数据显示，随着越来越多消费者接受分期消费模式，2018年中国分期电商用户规模有望增至1.7亿人，未来两年分期电商的用户数年均复合增长率将达到68%。

主打分期消费的电商分期乐商城的数据显示，近年来分期消费呈现四个“转变”：一个是分期商品从大件开始向小件转变，金额上也出现了大额转小额的趋势；二是分期热度从一线城市向二、三、四线城市转变；三是分期人群从中低收入者向中高收入者转变；四是分期频率从偶发性消费向经常性消费转变。分期乐商城统计数据显示，最近三年，用户年均下单次数逐年上升：2015年平均为7.15次，2016年平均为10.59次，2017年平均为11.19次。

今年传统的暑假促销(“暑促”)阶段，分期消费的“大头”依然集中体现在购买笔记本电脑、台式机、手机等消费电子产品，以及时尚美妆、潮品服饰、运动箱包等近期热门消费品。主流品牌也在尝试通过与商家的分期消费合作，为年轻人降低购买门槛，同时形成“线上旗舰店+线下专柜+分期消费”的全场景购物模式。

此外，不仅仅是这些“常规”分期消费项目，这个暑假像到汉堡王买个汉堡这样的随意性消费，也已开始出现分期趋势，电商手机客户端当中就可以购买。可以预见，随着未来电商信用消费平台和主流消费品牌之间合作的渗入，各种名义下的分期消费将会越来越多，进入到“无界分期”消费的阶段。