马云食言 阿里游戏将攻入腾讯腹地？游戏“战国” 6亿人笑了
文/每日资本论
2019年中国移动游戏市场规模达1581亿元。
中国游戏从“三国杀”又回到了战国时代。
近日，阿里的游戏业务所属的互动娱乐事业部（灵犀互娱）将整体升级成为独立事业群，与阿里大文娱平行。与此同时，高德集团董事长俞永福即将代表集团分管阿里的游戏业务。这也意味着，中国游戏将可能打破腾讯、网易和其他的市场格局。
公开资料显示，2019年移动游戏市场规模达1581亿元，是全球最大的移动游戏市场，市场份额为31.6%，中国游戏厂商在全球具有较强的竞争力。国内市场中，角色扮演类游戏占有约一半市场份额，移动游戏用户已达6.2亿人。
颇为玩味的是，阿里加码游戏因为“基因”问题而不被部分人士看好。依靠电商业务的成功，阿里得以步入中国互联网公司头部矩阵，但在绝大多数国人的记忆里，阿里出品甚至代运营的游戏几乎空白，能够称得上爆款的少之又少。
阿里在游戏领域属于后进者。马云曾在2008年公开表态“饿死也不做游戏”，后来又在2010年表示 “游戏我们一分钱也不投，人家投，我们鼓掌，但我们不做，这是我们的一个原则。”
但2013年2月，阿里与盛大游戏达成合作，试水“游戏电商化”模式。淘宝首发盛大多款游戏，会员账号与盛大的通行证打通。
2014年1月，阿里高调宣布进军游戏业并成立自己的游戏分发平台，其宣布采取游戏开发者、阿里、教育基金三者7:2:1的分成模式，试图将大量游戏开发者吸引到阿里的支付宝、淘宝、来往等平台上。当时腾讯的分成策略都是7:3，开发者只能拿到3成，相比之下阿里此举被认为是狙击腾讯及微信的又一手段。
当年6月，阿里巴巴斥资十亿收购UC优视，并组建阿里UC移动事业群。一同被收购的还有手游业务九游。2016年1月，阿里巴巴移动事业群旗下的UC九游正式宣布，UC九游将正式更名“阿里游戏”并将进行公司化运作，移动事业群总裁俞永福亲自挂帅阿里游戏董事长。
问题是，几年下来阿里游戏并无明显起色。直到今年，《三国志战略版》和《三国志幻想大陆》两款游戏的成功，让阿里游戏看见了曙光。
那么，阿里有没有可能在游戏领域挑战一下腾讯和网易呢？
很多常常说阿里是后进者，但似乎忘了腾讯在游戏领域也是插班生。2002年初，毫无经验的插班生腾讯，决定用两条腿走路：一条学盛大，代理海外游戏，另一条学网易，自主研发。这一方式也就是后来腾讯内部的“赛马”机制：同时开跑，谁强谁上。
“盛大路线”由市场部门（俗称M线）牵头，尝试代理发行海外游戏。“网易路线”由研发部门（也就是R线）带路，成立游戏开发项目小组，当时主要方向是休闲类游戏。
马化腾“东方不亮西方亮”的策略，奏效的速度超过了腾讯总办领导们的预计。虽然盛大路线代理《凯旋》游戏出师不利，但主打休闲游戏的QQ游戏，居然出人意料地击败了当时占据市场第一份额的联众。
如此成绩的背后，不可否认当时已经突破了一亿注册用户的腾讯QQ，起到了重要的作用，那就是引流。
这也是腾讯内部第一次感知到“流量”的魔力，后来随着QQ用户滚雪球般的增长和微信的诞生，流量正式成为了腾讯手中的重要武器——腾讯几乎可以毫不费力地达到竞争对手需要6个月甚至半年才能培养出的用户数量，也凭借此2009年第二季度，腾讯打败了当时的国内游戏的老大盛大游戏，彼时距离腾讯决定进军游戏行业才过去8年时间。
等等，流量+人民币+两条路线，这不就是阿里游戏走的路吗？
没错，阿里等于照葫芦画瓢了。但为什么前几年一直没什么大动静呢？
还是从中国网络游戏历史说起。2000年开始，中国网络游戏进入一个繁荣期。当年，苏州游戏蜗牛成立，开始自主进行3D网游研发。2001年，网易自主研发2D网游产品《大话西游》上线。同年《石器时代》、《传奇》等国外网游产品漂洋过海进入中国。
2001年，门户新秀网易折戟《精灵》代理，开始坚决走上自主研发道路。而这时候盘踞中国网游行业老大位置多年的盛大，此时正专心的做着《传奇》的代理，生意大红大紫。2002年，张朝阳带着搜狐瞄准网游，以代理《骑士OL》为契机，冲进了这个圈子;2003年，新浪代理当时呼声很高的《天堂2》，并与韩国NCsoft合资成立新浪乐谷，企图有所作为，国内网游开始走上群雄逐鹿、风光无限的十年。
但到手游时代，这些公司也就网易还算有模有样，其他公司都相继沉浮，原因多种多样。
但有这样一个故事值得深思。曾经一些被代理公司宣布在国内停服的游戏，却依然可以私服下载。比如，2005年初宣布停运的网游《天之炼狱》在2006年却出现了一个人数过万的服务器，游戏仍然受到了众多玩家的喜欢和追捧。
这个很值得人思考——失败的，是代理商错误的运营。有时候，多一点点的调查，多一点点的调整与坚持或许就将完整改变一个游戏的历史。
更为重要的是，如今，放眼国内游戏市场，钱和流量、营销都不缺，真正缺的就是好游戏。无论是谁，持续产出玩家爱不释手的游戏，这家公司迟早是赢家。
现在除了腾讯、网易、阿里、字节等也都加入了这个战局，对于吃瓜群众来说，有更多的选择，更优惠的价格才是硬道理。