江南橘乡“新果农”蜜橘直播间：“收割”吃货 孕新商机

图为：蜜橘直播间范宇斌摄

中新网台州11月15日电(记者 范宇斌)“临海一奇，吃橘带皮。最高糖度达18.9的无核蜜橘，绝对甜蜜！”15日，“90后”主播宋丽亚一边剥着蜜橘，一边带货直播，不到一小时便吸引了6万余名线上“吃货”的围观。

图为：临海蜜橘 范宇斌 摄

浙江临海是“中国无核蜜橘之乡”，产自该地的无核蜜橘以“皮薄肉嫩、化渣汁多”著称。目前，该市柑橘栽培面积20余万亩，年产量近30万吨，年产值超10亿元。

图为：临海蜜橘 范宇斌 摄

当日，2019中国·临海无核蜜橘节启幕。在蜜橘主产区临海市涌泉镇，当地不少橘农、村官等纷纷化身蜜橘“推介官”，与网红主播一起置身橘园，摘橘品橘，或是走进蜜橘直播间，“橘已红透，味如蜜甜，快来品尝！”话音一落，直播画面上“炸开锅”，“花式吸粉”引得不少网友在线下单。

图为：2019中国·临海无核蜜橘节 范宇斌 摄

从提篮路边散卖，到品牌包装闯市场，再到线上开拓销售渠道。随着互联网时代来临，当地橘农纷纷把目光聚焦在线上与线下两个平台。

图为：2019中国·临海无核蜜橘节 范宇斌 摄

据临海市涌泉镇党委副书记、镇长马韬介绍，仅涌泉镇，拥有网店500多家，电商从业人员5000余人。“在优质果上市的季节，每天都有数十万斤的柑橘通过快递网络销往各地。2018年，有17家物流企业在涌泉设立专门物流点，线上销售量超过该镇蜜橘销售总额的70%。”

伴随电商直播平台兴起，当地不少橘农探索起直播卖橘的新路径。“借助互联网，橘农们拓宽了原来线下市场的单一销售渠道，使蜜橘卖得快，收益增得多。”连日来，90后“橘二代”林东东非常忙碌，“丰收季每天都有1000多箱蜜橘要发往全国各地。”

图为：2019中国·临海无核蜜橘节 范宇斌 摄

2009年，林东东由一名“海归”变成了“新橘农”。返乡创业的他率先使临海蜜橘“触网”，生鲜网站、天猫店、微店……销路逐一开启，合作社对社员收购的产品，统一质量标准，统一设计包装，以“忘不了”的品牌进行销售，并以更合理、更生态的方法种植。

“网络营销的快捷，得益于临海蜜橘品牌和品质得到外界的认可。”在临海市农业农村局相关负责人看来，政策扶持、规划引导、发展农村合作经济、鼓励“触网经营”等，正合力打通当地柑橘产业优质化生产、规模化经营、多级化销售之路，实现“甜蜜经济”发展新飞跃。

如今，在林东东等一批“农创客”的推动下，当地橘农瞄准市场新机遇，积极拓展柑橘产业发展的新空间。曾几何时，空荡荡的村庄，也变得热闹起来。数百家由年轻人运营的电商网点遍布临海乡村，橘子红时，漫山遍野欢语声。

临海蜜橘带货直播的热闹景象，只是中国农村网络消费及快递市场增势强劲的一个缩影。安徽砀山的梨膏、甘肃礼县的苹果、河南民权的花生、内蒙古扎赉特大米……近年来，越来越多农特产品从线下“亮相”线上，织起一张销售新网。

从原本逛市场，到如今“逛直播间”，随着“全民直播”时代来临，直播带货或成为农特产品的销售利器。

数据显示，今年“双十一”淘宝直播引导成交，8小时55分突破100亿元。有分析人士认为，作为社交购物模式之一的直播带货，正激发前所未有的新消费力量，在某种程度上也重塑着电商模式，并带动更多新农人返乡创业，助力乡村振兴。(完)