“故宫以东”启动文商旅游超链接 刷新游客对“老北京”刻板印象

8月13日，东城区启动“故宫以东 一见如故”文化旅游系列活动，通过四大板块策略加快疫情常态化条件下文旅市场恢复，同时也刷新游客对“老北京”的刻板印象，拉近传统文化与年轻人的距离，让文化不断传承下去。

2020年新冠疫情席卷全国，文旅企业遭受重创，一季度东城区文旅行业收入同比下降了近70%。为恢复市场造血功能，帮助文旅企业重拾市场信心，东城区13日再次启动该区的区域文旅目的地品牌“故宫以东”，重在增加文旅行业优质商品供给，发挥该文旅品牌的聚合引领作用，探索文商旅融合的新路径，展开四大板块推广策略。

其中，融合板块于8月13日在携程等OTA平台上线“故宫以东”品牌IP聚合页。聚合页上，40余家有特色的商家、景区景点、酒店客栈，如华尔道夫酒店、同仁堂、东苑戏楼等，以线上线下融合的形式变身促消费落地的“营销中心”。

在印象板块，东城区将联合网信办和光明网举办“故宫以东·指尖阳光”36小时极限短视频创作大赛，集合36支拍摄团队，在36小时时限之内，从东城区的各文化场所、景区、网红打卡地等发掘题材，创作完成一部或多部3至8分钟的优质短视频作品成片。以视频露出，输出“故宫以东”文旅品牌的第一印象，扩大文化东城在各传播平台的影响力。

体验板块将于8月中旬举办“有梦有趣有你”“故宫以东×完美世界”全国校园文创设计大赛。这也是“故宫以东”首次走入校园，文创设计大赛将吸引北京学子重新审视800年历史的古都文化，赋予老北京青春活力。同时，与哔哩哔哩联合开展的“在‘故宫以东’20小时寻找北京”视频征集赛也已开始。

对话板块将于年底举办“故宫以东：老北京新体验”主题论坛，邀请文旅行业专家将对“故宫以东”品牌进行年度总结。

来源：北京日报客户端 | 记者 李洋

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