「荔枝时评」“文化无价”？大唐芙蓉园这话说早了

文/王钟的

（作者王钟的，荔枝新闻特约评论员，《中国青年报》评论员；本文系荔枝新闻客户端、荔枝网独家约稿，转载请注明出处。）

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正值暑期旅游旺季，西安大唐芙蓉园景区却有1/3以上的面积在封闭维修。有网友质疑，原本120元的票价，仅仅降了30元，依然虚高。对此，售票负责人回应：“文化旅游体验是无形的价值，大唐的文化是无价的。”

一句“大唐的文化无价”，竟让人无言以对。当下，国内多方呼吁和推动景区票价下调，让利于民，而这样一个处于大面积维修状态的景区，却对坚挺的票价如此振振有词，哪里来的自信？

据有关资料介绍，该景区于2002年开始建设，2004年落成，是一个仿照唐代皇家园林式样重新建造的文化主题公园。也就是说，该景区是个彻头彻尾新建的仿古景区。这样的景点，全国各地比比皆是，经常出门旅游的游客不会感到新鲜。大唐芙蓉园主要的卖点，恐怕就在于它位于西安这座文化古城，又有历史上的唐代芙蓉园作为背景依据。

即便背靠西安，大唐芙蓉园景区的名声依然令人堪忧。在人民日报社下属的民生周刊发布的《全国主要景区旅客网络评价报告》中，该景区曾经名列差评榜第一。在各种不受网友待见的景区名单中，它也频频露脸。其中，“不值票价”“性价比低”是游客最集中的评价。

西安是十三朝古都，拥有丰富的旅游文化资源，在传播“大唐文化”方面，理应最有自信。可是，除了以高票价著称的大唐芙蓉园，西安大量的山寨景点也常为人诟病，假的兵马俑、假的鸿门宴遗址、假的秦始皇陵地宫，甚至假的金字塔，比比皆是。大唐芙蓉园虽然看上去管理正规，环境整洁，但说到底也不过是个人造景点，真的可以代表大唐文化？

大唐芙蓉园景区实施高票价的自信，或许来源于其早在2011年就被评为国家5A级景区，这也是该景区对外营销的重要卖点。

人工打造的景区也能评上5A？在文旅部网站公布的5A级景区名单中，可以查询到其以“陕西西安大雁塔·大唐芙蓉园景区”申报5A级。大雁塔的文化意义和旅游价值毋庸置疑，而大唐芙蓉园这种搭车、打包申报5A的操作，显然并不能完全给景区的旅游价值打包票。

旅游部门对景区评级的标准，侧重于设施、环境和服务等方面。一些5A级景区与大唐芙蓉园一样，硬件设施似乎做得不错，但旅游价值就见仁见智了。相反，有些历史底蕴深厚的景区多年来评不上5A，甚至拒绝评级。比如举世闻名的敦煌莫高窟，为了控制游客数量、保护珍贵文物，在旅游开发方面一直有点“不思进取”。

有关资料显示，大唐芙蓉园景区2004年建成时总投资13亿元。今年7月，西安曲江文化旅游股份有限公司发布公告，将投入4.41亿元用于大唐芙蓉园的升级改造工程。景区建设和运营耗资巨大，管理者需要收回成本和创收，然而，以门票收入解决经营问题，早已被证明是旅游文创产业发展的下策，非但游客不买账，景区的营利途径也会因为门票的存在而大大受限。

近年来，西安为了改善对外形象下了许多真功夫，着力把自身打造成为“网红城市”。这其中，既包括对不合格、低劣景区的整治，也包括降低景区的门票门槛，还公布了一批拆除公园围墙和免费开放的公园名单。免费景点多了，景区质量提高了，自然能够吸引更多游客，何愁旅游业不能实现整体增收？

今年年初，西安媒体报道称，大唐芙蓉园预计三年内实行免费开放。对于广大游客来说，这是一个好消息。但是，对大唐芙蓉园的管理者而言，其意义和考验更为重大。能否在规定时间内免费开放，并转变观念，实现自身发展模式的转型，直接关系到景区的未来。到那时，再言“大唐文化无价”也不迟。