Facebook广告新政 广告图20%文字限制正式被取消

投放Facebook广告的朋友都知道，Facebook的内容审核政策比较迷，其中广告图上的文字所占图片的篇幅是不允许超过20%的，很多广告由于图片上文字过大，导致审核不通过，耽误了投放。就在昨天，Facebook取消了这一政策，对图片上的文字篇幅不再设限。

Facebook平台上的媒体购买者最近开始注意到一个巨大的变化：他们的图像不再因为大量文字而被拒登。

注意到变化时

几个来源已经证实，Facebook广告图片的文字不超过20％的长期规定是日落。买家本周开始收到来自Facebook的有关此更改的直接通信：

在进行此交流之前，媒体购买者注意到文本覆盖工具页面正在重定向：

当时，尚未更新任何Facebook文档，但似乎在过去几天中已更新。

虽然它仍然提供了减少广告图像中文字比例的技巧，但现在它仍然保持20％不变。相反，它现在警告20％指标是最佳做法：

这与以前的废语不同，后者现在不存在了：

" 为了给观看者和广告商带来更好的体验，将根据广告中使用的图像文字量来筛选出现在Facebook，Instagram和受众网络上的广告。根据此评论，可能不会显示具有较高图像文字百分比的广告。请注意，某些广告图片可能会例外。例如，豁免适用于书籍封面，专辑封面和产品图片。"

历史上的" 20％规则"

该规则的最初目的是减少Facebook新闻订阅源中的噪音。特别是在出现多个广告单元和媒体选项之前，Feed主要是文字和图片。添加更多文本可能会带来更加混乱和压倒性的体验。

但是，随着时间的流逝，该平台不断发展。随着Facebook继续推出更加华丽的新广告类型，图片中的文字不再像以前那样分散注意力。

也有人怀疑图像上的文字非常清楚地表明它是广告。在用户可以使用手机轻松创建许多照片体验（包括文本，边框，表情符号等）之前，用户发布了纯图像。文本作为异常现象脱颖而出，它有可能立即使用户意识到这是一个广告并向其右滚动。

虽然以前图片的广告包含超过20％的文字，但几年前，他们对其进行了柔化处理，以使其能够"有限地"投放。通常，这在无文字广告图像和低文字广告图像之间的印象水平上很明显，并且为广告提供了评级系统，以在2016年警告广告客户：

20％文字叠加工具

沮丧的一个主要要点就是仅仅知道您是否违反了法律。事先没有对文字比例做出裁决-广告客户会发现他们违反了文字，广告也不会投放。

Facebook最终确实发布了文本覆盖工具，允许广告商上传他们想要运行的图像。然后，该工具会检查每一项，并向广告客户提供有关其文字情况的反馈。

20％规则的先前例外

在某些情况下，广告中的文字没有计入该20％的阈值。这些包括：

信息图表

书籍等书籍的封面

具有文字标签的产品图片

活动海报

法律免责声明

应用程序和软件之类的屏幕截图

卡通或漫画

尽管Facebook尚未发布正式声明，但可以在此处查看有关广告图像中文字的更新页面。