“人像特效”火了 但你可能对它一无所知

文 | 曾响铃

来源 | 科技向令说（xiangling0815）

爱美之心人皆有之，变美之术层出不穷。

自2015年5月开始，被网友并称为“亚洲四大神术”的泰国变性术、韩国整容术、日本化妆术和中国的PS术，开始在网络走红，让普通人也能通过各种“技术”，获得追求“美”的更好途径。而随着技术的发展，“人像特效”成为“亚洲四大神术”集大成者——PS、整容、化妆甚至“变性”，“人像特效”都能轻松实现。

（百度人像应用之年龄性别变化）

目前“人像特效”已渗透到人们互动娱乐的各个角落。不过，在更广泛的商业场景落地上仍然处于起步阶段，行业仍然在等待一个“破局者”，各大平台也在暗暗发力。

9月25日，在百度大脑开放日人像特效专场活动上，百度大脑宣布全新开放皮肤分析、美颜、美妆美发、2D/3D贴纸、滤镜、动效/互动，虚拟形象七大特效能力，并带来互动娱乐、虚拟试妆、虚拟人以及美业/健康四大场景解决方案。从技术赋能到场景落地，给“人像特效”ToB按下了加速键，引发行业热议。

个性化大潮下，“人像特效”成娱乐互动的“兴奋剂”

在这个看脸的世界，“美”是世界的通行证。因此，即便不能拥有天生丽质的自然美，人们也希望借助技术在网络上展现自己的“个性美”。这也让“人像特效”大受追捧。如今“人像特效”已成为新一代年轻人追求个性的“网络配饰”，而其应用场景也越来越多。

比如人们在朋友圈发的照片，通常都是通过美颜相机拍摄的，美白、磨皮、大眼、瘦脸之后再发圈，这已成为娱己娱人常规操作。同样，在直播中，主播通过各种滤镜，提升镜头感，更好地传达直播气氛和情绪，也能增加粉丝互动度和喜爱度。“人像特效”就像“兴奋剂”一样，给人们的娱乐互动增添了更多娱乐性和互动度。

在直播短视频&拍摄美化方面，“人像特效”应用随处可见。如各种美颜相机APP、全民小视频、抖音、快手等短视频直播平台，通过实时美颜美化和特效玩法等，让用户体验到百变玩法的乐趣，助推更多个性化优质视频产出。相比于大多数平台都是服务自身，百度人像特效能力在助力其它企业业务升级上，也早早落地。

之前，华龙网就利用百度大脑AI人像融合能力，举办了“你笑起来真好看”的H5活动，成功吸引1000多万人次互动传播。在该活动中，借助百度大脑的AI人像融合，用户上传个人笑脸照，选择有趣的“小康奋斗通道”，就能自动合成个性化专属模板海报分享，有趣且易上手，提升了用户参与和传播热情。

这样的例子还有很多，其中齐鲁晚报也是百度大脑AI技术的受益者。其旗下“齐鲁壹点APP”在接入百度AI智能人像特效后，推出了“壹点年代秀”“我的卡通照”“AI时光机”等一系列基于“AI人像特效”的H5活动，快速增粉6万余人。此外，齐鲁晚报的多媒体互动展厅“壹点X实验室”，也借助百度“人脸融合”“人像动漫化”等技术，提升了娱乐性和互动性，获得了大量关注。自该展厅建成以来，已接待30多位厅局级省直机关领导视察、50多场国内媒体同行参观学习。

不过，在个性化消费大潮下，“人像特效”在娱乐互动场景中助力企业业务升级只是一个起点，更为广阔的应用场景已经徐徐展开。

由“娱乐主角”变“商业新军”，人像特效技术加速ToB

“人像特效”的技术发展大抵经历了三个阶段。最开始是2D特效，如磨皮、祛痘、2D贴纸等；再后来是3D特效，如3D贴纸、3D Dumoji等；再到如今的“数字人”，如各种虚拟主播、虚拟偶像等等。技术的不断升级，也让其从“娱乐主角”变成“商业新军”。

这从最近一期百度开放日活动中，百度展示的人像特效四大典型应用场景也能感受到。除上文提到的互动娱乐外，在虚拟试妆、虚拟人以及美业/健康等场景，百度智能人像特效应用也已经落地并开放使用。

当然，从技术创新到场景落地，智能人像特效的商业力释放上限主要取决于以下几点。

1、能否聚焦行业痛点，将“技术力”转化为“行业力”？

大部分平台开发人像特效技术，主要是基于自身平台痛点，而非基于行业痛点，这是很多相关技术不能形成“行业力”的重要原因。典型的就是很多直播和短视频平台美化都是基于自身业务优化，并不能给行业带来更多赋能。

以美妆饰品行业为例，实物试用正面临诸多痛点。比如染发、美瞳等产品就无法提供试用，很多用户因看不到产品上身效果而心生顾虑。此外，像一些贴肤产品如耳钉、口红等产品，在试用时存在卫生隐患。但类似产品试用需求又非常大，这从替姐姐们试用口红大火的李佳琦就可见一斑。

基于这些痛点，百度通过智能人像特效技术赋能，可以高度还原实物试用效果，让用户可以通过虚拟试妆，看到唇膏、美瞳、染发等美妆美发产品试用效果，以及眼镜、帽子、耳环等配饰产品试戴。不仅提升了用户体验和商品转化，还节省商家试用成本，实现智能人像特效技术在虚拟试妆场景落地。

2、能否打破技术樊笼，从“线上场景”延伸到“线下场景”

当下“人像特效”技术应用主要以线上场景为主，通过赋能娱乐互动提升线上用户体验和消费。事实上，有太多线下场景也迫切需要赋能。百度大脑此次开放的美业/健康场景应用就是如此。

当下美容护肤行业获客成本日益变高，人像特效技术可以在获客和挖掘用户需求上带来赋能。如很多商家制作的颜值评分营销获客活动，就用到了百度AI的人脸关键点检测、人脸五官分割等技术。此外，百度AI还能帮助商家给用户进行远程皮肤分析，精准定位皮肤问题，节省用户线下探店时间，提升用户体验，提升商家运营效率。

3、能否打造全域技术，将“局部人像特效”进化到“虚拟人应用”

过去很多年，人像特效技术都是围绕“人脸”做文章。而在未来很多年，“虚拟人”将是智能人像技术应用的主战场。

一方面，“虚拟人”技术目前在“虚拟偶像”制造上已经出现了很多成功案例。这中间既有初音未来、洛天依这种虚拟歌姬，也有像“不白吃”这种带货超强的直播网红IP。另一方面，“虚拟人”还可以替代真人进行新闻播报、节目主持、智能导购和陪伴等，既增加了趣味性，也降低了用人成本。

不久前的百度世界2020上，康辉与二十年前的“自己”跨域时空对话一度成为网络热点，背后就有百度智能人像特效技术的运用。再比如百度联合中国气象局以岳云鹏为蓝本打造的虚拟主播，已经成为全天无休的专业主播。目前《小岳岳报天气》播报业务涵盖了全国3240个县市的气象信息，可以全天不间断播报天气，有效降低成本，解放播报视频生产力。

（百度打造的虚拟主持人“小灵”登陆央视作主持）

不过打造这种“虚拟人”，需要用到：虚拟形象生成、表情动作驱动、语音合成、云端模型渲染等众多基础技术，很多商家开发困难，试错成本过高，导致这种“虚拟人”很难推广，不过这对百度来说不是难事。此次，百度大脑开放“虚拟人”场景应用后，大大降低了这一技术的运用门槛。可以预见，相关行业将迎来一波新发展。

可见，智能人像特效从“娱乐主角”变为“商业主力”的需求一直都在，只是行业急需一个“排头兵”，此次百度开放的全新技术能力和应用场景，也将成为“商业新军”，加速这种转变。

从“锦上添花”到“行业刚需”，“人像特效”还有两道坎

虽然目前在“智能人像特效技术”开始逐步在更多商业场景落地，但大部分还处在锦上添花阶段，要想真正变成“行业刚需”，要解决两个问题。

1、“虚拟效果”是不是可以“以假乱真”？

智能人像特效在商业场景落地上，能不能被大范围使用，关键看用户愿不愿意买单，其中的关键还取决于“虚拟效果”是不是真的可以“以假乱真”，甚至“以假胜真”。

在“虚拟试妆试戴”场景中，很多电商其实早就开始试水应用，但一直未能大范围推广，就在于很多“虚拟试妆试戴”效果只是“形似神不似”，无法体现产品材料真实质感，跟真实试用效果偏差太大。

以试戴眼镜为例，每款眼镜除了款式、颜色差异外，材质质感也是大相径庭，不同光照条件下带来的效果也不一样，这就很考验技术。百度智能人像特效技术之所以受到信赖，就因为其是基于轻量级渲染引擎，能够轻松还原高真实感材质、光照、阴影和后处理效果，并且高保真还原金属、布料、木制、玻璃等材料质感。并且还能提供优质的设计、动画制作合作伙伴团队，为客户定制设计高保真素材。

2、“使用门槛“是不是低到“触手可及”？

除了保证用户体验之外，商家的应用成本过高，操作过于复杂也是阻挠“智能人像特效技术”商业场景落地的另一大原因。百度大脑此次开放四大应用场景下的七大特效能力，并将技术产品化，让用户可以进行“傻瓜式”操作，将大大降低这一门槛。

（百度大脑全新开放的四大场景和其它人效特效能力）

举个例子，美妆饰品商家不懂代码，那么如何将自有众多商品SKU批量转化为贴纸，快速让用户使用，就成为很多商家的使用痛点。对此，百度提供了配套简单易用的素材制作工具，零代码即可生产2D素材贴纸，将技术变成“傻瓜式”操作产品就很方便。

此外，个性化虚拟主播的生成需要涉及到播报文本、背景图、画中画视频/图片、主播定制形象等，需要用到语音合成、口型驱动、动作姿态驱动、表情驱动、云端模型渲染等一系列复杂的技术。但通过百度大脑相关工具，企业用户只需半分钟就能生成虚拟主播小视频。借助百度大脑DuMix云渲染集群，虚拟播报视频生产率可达1：50，1小时即可生产约50小时的视频内容，可以满足用户快速专业批量制作视频的需求。

可见，此次百度能够加速人像特效在四大典型应用场景落地，主要是在提升用户体验和降低商家使用门槛上下了大功夫，而这背后离不开百度领先的AI技术赋能。

总而言之，尽管“人像特效技术”应用如今几乎已经无处不在，但它的商业潜力如今才露出冰山一角，行业亟需一个破局者。

百度大脑全新开放的四大应用场景下的七大特效能力，不仅展现了百度大脑在人像特效领域的领先AI技术能力和广阔的应用前景，也给各行各业打开了一扇通过结合人像特效进行业务升级的大门。

如今人像特效技术ToB的加速键已被百度按下。在新一轮的“变脸”新战事中，唯有抓住流行点才能获得主动权，从这方面看，百度大脑已经先下一城。

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【完】

曾响铃

1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者；

2虎啸奖评委；

3作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；

4《中国经营报》《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家报刊、杂志特约评论员；

5钛媒体、36kr、虎嗅、界面、澎湃新闻等近80家专栏作者；

6“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业；

7腾讯全媒派荣誉导师、多家科技智能公司传播顾问。