上海五五购物节成绩单公布：线下恢复 线上爆发

来源：第一财经

线下恢复、线上爆发，购物节成绩单公布

作为全国首创的大规模综合性消费节庆活动，时间上横跨今年5~6月的首届“五五购物节”公布了成绩单。

在7月8日举行的新闻发布会上，上海市商务委主任华源表示，购物节期间，上海市200家大型商业企业实现销售额684亿元，同比增长4.5%，环比增长33.5%。

下半年促消费的工作还将继续，而这场成效超出预期的购物节也将年年办下去。

华源表示，要把“五五购物节”打造成为上海乃至全国人民的重要消费节庆，成为消费新理念、新模式、新业态、新品牌的试验田和竞技场，成为建设国际消费中心城市、打响“四大品牌”的全球名片和标志活动，助力上海加快构建国内大循环的中心节点、国际国内双循环的战略链接。

线下恢复、线上暴发

上海市统计局数据显示，5月份全市社会消费品零售总额同比增长0.6%，增速高出全国3.4个百分点。

一方面，线下实体商家销售持续回暖；一方面，线上网络零售爆发式增长。

华源表示，在外来消费仍处低位、商家打折促销力度加大的情况下，支付端大数据监测显示，全市线下实物消费总额2846亿元，环比增长11.6%，基本恢复至去年同期水平。

其中，重点监测零售企业销售额环比增长33.9%。比如，新世界大丸百货和第一八佰伴环比分别增长2.1和1.4倍。

中高端消费回流明显，27家高端品牌销售额同比增速超过50%。同时，重点商圈消费人气恢复，南京东路、南京西路、小陆家嘴、徐家汇、五角场等商圈平均销售额环比增长52.8%，客流量环比增长38.8%。

徐家汇商圈相关人士告诉第一财经记者，6家商场5月的整体销售额同比实现两位数增长，约为16.8%。

上海市邮政局数据显示，上海地区快件数达5亿件，同比增长20.6%；第三方大数据显示，全市网络零售额达2551亿元，同比增长23.5%。华源举例说，盒马、叮咚买菜销售额同比增速分别超过90%和120%。

分领域看，汽车消费增长尤为明显，销售新车11.6万辆，销售额同比增长9.9%。餐饮消费也加速回暖，饿了么、口碑销售额同比增长15%以上；美团到店餐饮消费额同比增长34%，夜间外卖消费额同比增长近两成。

商业数字化转型提速

除了促进消费，购物节还成为模式创新的沃土。

在发布会上，华源表示，平台赋能、联动促销加快了商业数字化的转型步伐。

其中，新世界城联合拼多多发放消费抵扣券，首发当日商场客流超10万人次；南京路步行街携手抖音、喜马拉雅推出“抖申购”“有声南京路”等活动，带动客流环比增长1.8倍；杨浦区携手哔哩哔哩开展“嗨翻五角场，欢乐打折季”活动，带动商圈销售额环比增长52.7%。

购物节期间，直播带货的场次超过29万场，累计观看人次达9.5亿。比如，闵行区结合进口商品，宝山、嘉定等区结合老字号产品，松江、奉贤等区结合先进制造，青浦、金山、崇明等区结合农产品特色，书记、区长纷纷化身“首席带货官”；徐汇区携手腾讯等推出“花漾徐家汇”云直播，助力商圈销售额环比增长57.6%。

为了打通内外贸易链路，此次购物节还开展“出海优品，云购申城”系列活动。

首店加速加快“落沪”

购物节首创的“全球新品首发季”，总共有300多个国内外知名品牌累计发布新品超过1500款。

疫情没有阻挡新首店进入上海的热情，在购物节期间更是加速集聚、加快“落沪”。

华源表示，今年二季度上海市新开设各类首店旗舰店超240家，是一季度的4倍。其中，华为全球最大旗舰店在南京路步行街正式开业。

另外，购物节期间的“进口商品节”围绕进博会“展品变商品”，推出1.4万款优质进口商品，带动销售成交额超过9亿元。

支付宝数据显示，上海市近26万家小店营收同比实现正增长；5月份上海市批发零售业新增注册企业12784家，同比增长28.8%。

购物节还催生了一批新职业、新行业，夜生活节推出的静安区安义夜巷、黄浦区外滩枫径限时步行街和思南公馆夜派对等50多个特色市集则进一步拓展了就业空间。

此外，发布首批55家消费扶贫专店专柜名单，在电商平台上线销售专区，首轮对接销售对口支援地区特色农副产品超过1万吨。