文化类节目市场成新红海 《国学小名士》首推名校国学少年竞技养成

政策加持，全明星综艺相继退出晚间黄金档，而文化类节目备受“关照”。为了填补黄金档空白，各家卫视都已经或正在推出至少一档文化类节目。

央视推出大型科普节目《加油！向未来》，安徽卫视推出国学文化益智类节目《少年国学派》，东方卫视推出以戏曲为核心的大型季播节目《喝彩中华》，浙江卫视则推出《汉字风云会》，湖南卫视推出《我是未来》打造全球顶级科技演讲。

卫视激战正酣，文化类节目市场俨然已成一片红海。

8月17日晚，又一档新的文化节目加入“战局”，《国学小名士》山东卫视首播。这是国内首档名校国学少年竞技节目。

首度聚焦“国学”大概念，把大国学概念列入了入考察范围，力求塑造和展示当代“名士”之风格，吸引了十几万名全球名校“小名士”参与，最终有108人进入比拼。

区别于传统文化节目年龄多元、职业多元的遴选规则，聚焦年轻人群体，《国学小名士》面向18周岁以下饱读诗书、能言善辩、好古敏求的全球国学少年展开。

与年初“爆款”《诗词大会2》相比，《国学小名士》除了涉及古诗词、诗文外，还将“诗书礼乐骑射”等六艺以及服饰、建筑、民俗等更广泛的国学知识都纳入考察范围，全方位感知国学魅力。

首发七星VS百里挑一，比赛一触即发

来自全国百余所知名中学的108位少年才俊，经过考试测验，集结7位同学成为第一期节目中的首发七星，成为守擂者接受百人团突围者的挑战。

而百人团通过共同答题，五题过后，答对题目且用时最短者突围成功。后再经过按钮选择，司南转动后的灯光落在七星谁的身上，谁将接受挑战。

随后两位选手则进入一对一，通过九攻九距、层楼摘星等环节与“首发七星”争夺荣耀。

高晗对战16岁即担任《中国汉字听写大会》命题组成员的冠军种子选手龚裕阳，剑拔弩张。

一开始因为高晗手快，连胜2题，后被龚裕阳追平，两人比分紧追不舍难分胜负。第二轮百里挑一，有2000首诗词储备量的十三岁神童叶飞脱颖而出，并成功换血七星之一白婉琳。

“观古今于须臾，抚四海皆一瞬”，选手们的答题速度让人刮目相看。《国学小名士》不止比国学知识的储备量，更加考的是选手对国学的感知能力，反应能力。

就像出题官寇乃馨所说：“在国学浩瀚的世界里我们要随时保持机动性，感知语言的魅力，去体会深刻的文化意涵”。

寓教于乐，玩转青春态国学

比赛的题库同样进行了全新升级，在保证专业性、权威性之外，节目力图打造年轻化生活化的青春态国学。

题目将不限于诗词歌赋，包含历史、中国传统艺术、建筑、戏曲等方方面面，更来源于生活和实践，考察同学们在生活的观察中对国学的认识和理解。

首次节目中，郦波老师就讲了为何“苏洵”要给自己的两个儿子起名“苏轼”、“苏辙”。轼是车把手的意思，辙，车印儿。

苏轼比较冲动，苏洵希望他像车把手边走边瞻望。苏辙比较保守，父亲苏洵是劝他放心大胆往前走，只要努力过就一定会留下脚印的。

郦波老师又介绍到：“对于儒家文化来讲，轼，辙，车代表重要的礼仪，代表修养，孔子教课不光教语文数学，小六艺里还教驭，驾车古代要想学驾照的话，都要找孔老师，孔圣人相当于现在的车管所所长？”幽默风趣的解读令现场同学捧腹大笑。

古代的人物将在嘉宾老师们这种有益且充满乐趣的知识延伸中，变得更加丰富立体。而热爱国学的少年们也将在这种“别样”的解释中，习得知识，加深对历史、对人生的思考。

角色塑造：差异化符号展个人风采

很多答题竞技类节目往往太过注重答题流程本身，而忽略了对于选手的个体形象塑造，不利于收视粘性的培养。《国学小名士》通过各种手段，对参赛选手进行二度包装和重新定义，使观众在短时间内就记住每一位选手，且印象深刻。

如16岁担任《中国汉字听写大会》命题组成员的冠军种子选手龚裕阳，有2000多首诗词储备量的十三岁神童叶飞，来自南山学堂会唱京剧且唱功不俗的张淑怡，以及现场表白称郦波老师“男神”的白婉琳等每一位选手都显得个性鲜明，他们身上散发的朝气和正能量，自带圈粉效果。

三位导师同样分工明确，郦波老师占个“帅”字，幽默的谈吐，俊朗的外形，为他吸引了不少“小名士”粉丝；马伯庸温文儒雅，贯通古今博集中外，李山儒雅的学者风范，严谨的用典与解读，诠释精准；而出题官寇乃馨，知性大方，灵引导活跃现场气氛，把控着全场节奏。

舞美设计：星转斗移喻国学灿若星海

荧屏上的诸多节目一直在舞美标准的打造上苦下功夫，以期为观众带来与众不同的视听享受。《国学小名士》舞美设计在融合传统元素的基础上加入了大量的科技元素。

现场舞美以深蓝、天蓝、橙黄等色彩搭配，综合考虑了108位选手、七星选手、三位文化嘉宾大咖、出题官的位置，多层星轨的设计突出节目环节的标识化和整体性。

各功能区域相互行成多个三角结构，为拍摄提供无数变化可能。功能分区鲜明、实用。整体舞美极好地表达了“国学灿若星海，名士还看今朝”的意蕴。

舞台电子屏借鉴中国古典园林建筑的元素，彰显古典气息，还加入了司南、天文等传统文化元素，再配合节目中“斗转星移、层楼摘星、秘境寻踪、九攻九距”等独创环节进行变化，打破了传统舞台的设计造型感，充分利用和拓展了舞台空间。

灯光设计则更见品味，主色调一直只求“高雅、大气、不落俗套”，在气质上力争与国学的深邃浩瀚相吻合。此外，包含3个天眼、伸缩臂、电动轨在内的将近20个机位则全部隐藏拍摄，展现了360度全知视角，这些都带给观众绝佳的观看体验。

成为爆款？言之过早

从嘉宾的邀请、专家的配置、节目环节的配置、舞美的设置等方面，可以说都达到了目前文化类节目的顶配。但它能否成为爆款还是个未知数，毕竟与爆款《中国诗词大会2》，《朗读者》还是有些差距。

从受众分部来说，《中国诗词大会》节目组在全国范围内广泛征选参赛者，进行挑选，他们来自各行各业，年纪最大的55岁，最小的只有7岁，相应的受众分布也广。

而《国学小名士》则是面向18周岁以下饱读诗书、能言善辩、好古敏求的全球国学少年展开，受众分布窄化，反映到收视率上则存在先天局限性。

再者播放平台上，《诗词大会2》和《朗读者》都是在央视综合频道播出，央视收视与山东卫视相比更具权威性和知名度，收视份额更占优势，传播效果更强。

不过从首期反馈来看，《国学小名士》一定程度上延续了《诗词大会2》的成功。能否持续发力，“破局”而出成为下一个爆款，还需拭目以待！