哗啦啦夏日火锅简报出炉!消费持续升级 外卖红利侵入火锅业态
来源:时刻头条
火锅,向来是最适合社交的餐饮场景之一。三五好友围炉而坐,热气蒸腾间,影影绰绰之中浮现出一个又一个笑脸。
2020年夏季,疫情渐趋稳定,通过对哗啦啦大数据的梳理,我们发现火锅依然是餐饮行业市场规模最大的细分赛道,但在业态内部,"一人食""消费升级""外卖流水占比增加"等诸多有趣的变化正在持续发生。
哗啦啦夏季火锅简报火热出炉,我们为您提供最新鲜、最有趣的数据思考~
基本大盘
1、全国十大最爱火锅的城市中,前六名都在西南地区
2、历史悠久派系多,川味火锅占据榜首,一人食小火锅与港式打边炉增长迅速
我国的火锅历史早在战国时期便有了记载。传承至今,积淀了深厚的火锅文化。口味方面,口感辛辣刺激的川渝火锅依旧傲视群雄。
哗啦啦数据显示,小火锅今夏营业流水同比2019年增幅达19.8%。究其原因,疫情的出现提高了消费者对用餐环境的要求,单人用餐显得更加"安全"。另外,单人小火锅能够同时兼顾"卫生"与"独享",更容易俘获年轻人。
港式打边炉同比营收增幅48.2%,为业态增幅之最。高端养生汤底作为汤头,辅以鲜嫩的牛肉作为主要食材,配上海鲜山珍等珍贵菜品,港式打边炉兼顾了品质及养生保健,与目前消费者用餐需求相匹配。
3、肉类为火锅 "明星"食材,蔬菜仅3种上榜
可以看到,消费者选择火锅配菜的态度是:蔬菜可有可无,但肉绝不能少。大快朵颐吃肉之时,也充分释放了疫情带来的压抑感。
二、发展趋势
1、火锅消费升级,消费者逐渐向"品质+价格"倾斜
通过两组数据能够看到,消费者对于服务和产品品质越来越高,在经济压力大的背景下,火锅业态的消费升级还在进行中。
2、连锁率高于餐饮行业3.38倍,易标准化有助于火锅向连锁发展
近年来,我国餐饮企业的连锁格局已经逐步形成,同时,马太效应日益明显:餐饮头部品牌越来越强,连锁化进程越来越快,小品牌却在加速淘汰。在此背景下,餐饮企业连锁化成为品牌发展的必然趋势,有助于增强企业本身精细化、规范化的运营管理,提升抗风险能力。
而火锅的生产加工环节较少、底料调料易于统一,菜品简单方便。稳定性的保障下,火锅更容易做到标准化,也为发展成连锁铺路修桥。
3、外卖红利"入侵"火锅业态,品牌营收结构单一模式开始松动
在餐饮行业利润逐年下滑的今天,单一的堂食收入已不再是餐饮企业唯一生存之道,多元化的营收结构模型开始登上餐饮行业的舞台。
哗啦啦认为,有些企业还是自行车模式(双轮驱动),而有些企业是四个轱辘在跑。这些企业已经建立起集堂食、第三方平台外卖、自营外卖、自营零售电商为一体的多维收入结构模型,"四轮驱动"突破是必然趋势。
哗啦啦行业研究人员表示,目前的市场中,火锅品类的良性发展程度优于大多数餐饮行业细分赛道。哗啦啦大数据显示,2019年度,全国火锅业态门店突破60万家,同比增长19.19%。"火锅行业已是一片红海,但对于优质连锁玩家来说,仍然有非常广阔的发展机会。"