农村卷烟营销 面临的国际 国内形势分析

农村卷烟营销，面临的国际、国内形势分析

(一)卷烟营销面临的国际形势

2019年，《中国烟草》出版行业研究杂志正式对外发表了一份《2018年世界烟草发展报告》,报告中首次明确指出，2018年，世界烟草持续深入、有效推进新型烟草以及现代通用烟草技术原料和相关卷烟制品，使得烟草制品在国内的市场产量持续快速增长，市场竞争也越发激烈，中国卷烟市场的销量出现了整体的大幅下降，新兴消费市场中的卷烟产品销量则有所增长，各大跨国大型烟草公司均大力支持推进卷烟产品的技术创新，国内烟草公司与跨国烟草公司的经营服务业绩差距较大。

在烟草质量控制框架方面，世界卫生组织召开的《烟草控制框架公约》(以下简称《公约》)第八届各国缔约方部长会议，美国食品药品监督管理局(FDA)正在考虑是否对中国卷烟实施更为严格的质量限制。卷烟的销量也在持续大幅下降。受可加热烟草等制品的冲击，日、韩的卷烟市场销量也出现大幅度的同比下滑；另外，受卷烟提税顺价的影响，俄罗斯卷烟销量同样继续下降，小部分新兴市场卷烟销量有所增长，非卷烟类传统烟草制品销量保持增长。

(二)卷烟营销面临的国内形势

近年来，随着有关国家禁烟相关系列法律法规以及国际《公约》深入贯彻实施，《中国烟草控制规划(2012—2015年)》《关于领导干部带头在公共场所禁烟有关事项的通知》等有关国家禁烟的系列法律法规文件相继颁布出台，控烟力度也在随着国家持续改革而逐渐加大。在现阶段，烟草行业当前面临的是烟草价格难控制、体制改革待完善、国内控烟力度加大、国际竞争加剧这“四大挑战”。

烟草控制政策方面，《公约》对我国烟草行业发展的社会影响同样越来越大。公众健康控烟意识不断增强，针对烟草有害健康的新闻报道不断增加，社会舆论对禁烟、控烟的关注度不断提高，对控烟政策的呼声越来越强烈，卷烟产品营销服务活动的发展空间一再受到压缩。与此同时，烟草降焦节能减害、规格卷烟吸味的不断变化，对我国卷烟产品消费市场也产生着重要影响。

从国内宏观经济形势来看，物价持续上涨，通货膨胀总体预期不断扩大，国家把有效调控、稳定物价上涨趋势作为进行经济宏观调控的一项战略任务，烟草行业的健康、稳定、高质量发展，不可避免地也会逐渐受到通货膨胀的直接影响。

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