文博创意展区首次亮相长三角文博会 IP授权前景多样化

在第二届长三角文博会的文博创意展区，董其昌的《燕吴八景图册》依四季顺序以三维动画的形式投射于纱幕上。

观众一踏入展馆，便能感受到春云夏水、秋叶冬雪的四季轮回。展馆深处则是以沈周“东山图”为蓝本的全三维山水动画投影，塑造出浸入式的山水空间。“美荫飞泉，掩映喷洒”，错落虬曲，楼阁亭榭、崇山峻岭以动态形式完美呈现，展示中国艺术特有的韵味与精神。

展区教育板块则以20件文物为线索，展现江南历史地理图谱，涉及文物包括良渚玉琮、吴王光剑、吴王夫差盉、越窑青瓷、南朝陵墓石刻、竹林七贤砖画等。

上海市博物馆协会、南京博物院、安徽博物院、浙江文澜阁博物馆商店联盟也有各自展台。其中，上海博物馆协会集结15家参展单位联合展览，包括嘉定博物馆、上海鲁迅纪念馆、上海琉璃艺术博物馆、中共一大会址纪念馆、上海汽车博物馆、中科院上海昆虫博物馆等。大量博物馆亮相展区，让观众可以在一天之内将长三角各家博物馆的文创精品一网打尽。

这是文博创意展区第一次亮相长三角文博会。11月22日，上海博物馆与南京博物院、浙江省博物馆、安徽博物院等单位还在展会现场进行长三角文创联盟签约，旨在加强长三角地区文化交流与合作，促进长三角地区文创一体化建设，在统一的框架下，深入挖掘江南文化的美学内涵。

近年，受北京故宫和台北故宫掀起的文创热带动，博物馆文创产品的开发成了文化产业的新热点。人们参观博物馆，除了展厅之外，又有了一个新去处——博物馆商店。本届文博会期间，“文化创意点亮多彩生活——2019年博物馆馆藏资源授权论坛”也在会场举办。

论坛上，品源文化创始人兼董事长何一赞介绍了公司的文化艺术IP运营模式。品源文化是大英博物馆天猫旗舰店的运营方，拥有100万粉丝。同时，这家公司也获得英国国家美术馆、维多利亚和阿尔伯特博物馆等文化机构的IP授权。在名为“文化艺术IP授权模式与运营”的发言中，他认为文创产品需要依托大量、多样化的IP授权，他还强调优质IP对文创产品的增值效应。相比其他IP，基于博物馆藏品研发的文创产品，因其文物的知名度和美学价值，更容易获得市场认可。

去年，新艺术运动先锋穆夏的亚洲巡展在南京博物院举办。博物院结合展览开发了笔记本、丝巾等衍生品，受到年轻人追捧。南京博物院院长龚良在论坛上讲述了博物馆文创产品的基本类别和社会功能。龚良也提到，在探索文博单位研发文创产品，优化收入分配的过程中，行业内外始终存在不同声音。比如，有人认为，文化创意的收入纳入部门预算而非财政预算，财政宏观调控的权利如何体现；又比如，公益事业单位开展经营活动与事业单位分类改革相冲突等。

协力律师事务所律师游闽键则整理了围绕文创产品的知识产权保护问题。在论坛上，他从博物馆馆藏是否受知识产权法律保护、博物馆如何基于馆藏进行知识产权运营、博物馆知识产权运营的法律风险和保护措施三个方面，解读了博物馆IP授权的法律问题。