一个有价值的品牌到底会给企业带来多大的力量？

今天的文章小编想用轻松一点的方式跟大家分享一个全新的话题：品牌价值。品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。

“品牌价值”一词关键在于“价值”，它源于经济学上的“价值”概念。“品牌价值”概念表明，品牌具有使用价值和价值。仅从价值来看，“品牌价值”的核心内涵是，品牌具有用货币金额表示的“财务价值”，以便商品用于市场交换。这些都是比较客观的解释，今天小编想跟大家聊一下自己对于品牌价值的主观看法。

说起这个话题还是因为小编看了个韩综，请到的是韩国非常有名的品牌战略家以及餐饮事业家卢熙英，在节目中当问道什么是品牌时，小编印象最深的一句话便是“在以前商品制造商会根据顾客会不会打开钱包买东西而决定一个品牌，而现在品牌受欢迎才是关键”，其实简单的说在以前所谓的品牌就是让顾客打开钱包，而现在是打开心扉。个人认为这句话最关键的一个点是“受欢迎”，而“受欢迎”也成为了如今衡量品牌价值的关键之一，在如今互联网快速发展的时代，一个品牌已经不能只局限于如何稳准狠的赚钱，最重要的如何获取顾客的青睐，让顾客心甘情愿的掏钱消费。的确，在一个企业当中商品、工厂受到毁坏后可以重建，但是根深蒂固在消费者内心的就是品牌，品牌是顾客选择一个产品、企业的载体，但是企业并不是品牌。

节目中还提到了一个话题就是个人品牌价值，我觉得无论是企业还是个人，品牌价值的体现都有异曲同工之处。首先要彰显你的价值，这个就需要我们对自己的品牌有一个准确的定位，在节目中品牌顾问家让每一位主持人用面条做一道体现自己性格的料理，在最后的结果当中四个人都没有得到很好的评价没原因就是定位与体现出来的料理并不准确，这个环节其实有两点关于品牌价值的知识点，首先就是有一个准确的定位以及对于品牌所体现的价值有一个准确的认知，这样可以彰显很多东西，品牌的品味、身价等等，所有想让人熟知的东西都可以通过准确的地位显示出来

其次是对于品牌市场的综合考量，在节目的后半段，顾问家又出了一个任务便是根据节目的工作人员策划一款便当品牌，四人的策划各有不同，漏洞也是层出不穷，第一位完美的考虑到了用餐时间、食材、以及定位，就在认为自己成功的时候，顾问家冷静的抛出一个问题，就是菜品如何盛放以及成本问题的问题，其实这也是很多品牌忽略的一点就是虽然很真诚，但是商业性的判断有所缺失，将最重要的成本问题遗漏掉了，首先我们知道品牌成功的最终目的是收入，所以单纯的真诚心显然是没有用的。第二位由于想走特立独行的道路而遗忘了方便这个最重要的主题而被PASS，第三位则是因为食材以及工本费问题被淘汰，第四位专门打开女性市场，做一款时尚又方便的便当，但是因为市场太单一而被淘汰。最后的结果第一位以销售最快的成绩获得第一名，采访消费的工作人员时，最让人印象深刻的回答便是“方便的同时很有回忆的味道”。

通过这个我们不难发现品牌的价值体现在准确的定位、周密的计算以及销售市场，我们说到一个产品想到的一定是品牌而不是企业，所以企业并不等同于品牌；我们选择消费一个品牌的东西是因为符合我们的消费理念，所以消费市场很重要；我们在创造一个品牌时，最根本的就是定位，就像学生时代的命题作文，如果没有这些那么市场一定是盲目和失败的，品牌策划是一个需要沟通和打动人心的过程，沟通是品牌内部的专属，而打动人心才是最终的目的。