Guerlain娇兰 到底是卖化妆品还是卖工艺品？

每次走进商场，化妆品柜台的香气袭人都让人难以忘怀。毕竟是男士，我也只是闻见这个味道而已，很少去留意或者说留心某个化妆品品牌。但有一次，我看到，某个化妆品的包装真的很吸引人，一看他的名字不认识。"Guerlain"，我用自己的河南英语一个字母一个字母拼了下去，柜台服务员很热情的告诉我，先生，这是娇兰，您有需要的吗？这是我第一次知道叫娇兰，我也是第一次知道原来化妆品可以做的这么雍容华贵，我以为是清朝慈禧老太后留下来的一件宝贝呢，那盒子也太漂亮了！

源于贵族御用，包装奢华成为一种标配

官方介绍，法国娇兰始于1828年，源于法国贵族御用。在190余年的悠久传承中，一代代前卫大胆的创新者，用美丽优雅的巧思之作，令娇兰恒久绽放经典光芒。

如果你打开娇兰的官方网站，你看一下长长时间轴，你就会发现，从1828年到2015年，一代一代的设计师，为我们带来了经典的娇兰护肤品香水化妆品。这其中琳琅满目的商品让人过目难忘，设计师们艺术家的风范也让人记忆犹新。

但无论如何，你都会首先记住娇兰那骄傲的外表。如果你是有心人，你就会发现每一代设计师留给我们的产品，都没有他们的产品包装让人眼前一亮。当然你可以说，因为娇兰是贵族专用的化妆品，所以说包装奢华是它的传统，或者说是他的标配。

源于多方的美，美丽需要传说

娇兰在宣传自己的产品的时候，一直强调自己是以美之名、传承优雅，把自己的产品与美挂钩起来，处处都有美的影子。

比如，娇兰强调自己有源于自然的美，从大自然中获取灵感，并将其转化为强大的护肤能量。源于传承的美，代代相传的调香技艺，无数细节造作的装瓶艺术等，令娇兰在香水领域绽放出卓越的特别魅力。还有身心愉悦的美，以美妙的色泽令你大放光彩，独具匠心的珠宝彩妆设计理念，总让你有无限愉悦。其实，所谓的各种美，只不过是各种产品的一种说法罢了。娇兰用这些美，在说明自己的产品类别。

为了证明自己所说的美不是一种空想，或者说是一种宣传。它专门强调：自己是法国制造，自1828年开始，法国依娇兰一直坚持在本土制造产品这一延续至今的传统，不仅保证产品的血统纯正，更确保每一件产品都是精湛技艺的呈现。法国制造，原来还有这样的天然优越性，让人耳目一新。

娇兰有像花一样的标志，难道真的就自带美吗？自己说了不算，消费者使用体验说了算。能够生存近二百年，说明它家的产品的确挺好的，符合消费者的需求。但这只说明它符合欧美人的需求，到底适合不适合东方人的需求，至今没有一个明确的说法。据使用过娇兰的朋友说，娇兰的产品使用体验，还不如兰蔻类似的产品。当然，仁者见仁智者见智，您的体验您说了算。

乡下人实在看不懂，化妆品装在那么精美的盒子有什么用

每次看见娇兰，我都会忍不住吐槽几句。这家公司，到底是卖护肤品的还是卖工艺品的，它的精力主要用在设计包装上还是设计产品上。每当这个时候，我就被讥笑，乡下人没见过世面。人家都是贵族用品，当然一直保持着那种贵族特有的豪华或者说奢华包装，不是那种小牌子的化妆品塑料盒玻璃盒所能比拟的。看来我这乡下人，真的是不懂城里人的套路，更不懂法国贵族的套路，没见过世面，真的是没见过世面。

即便如此，我也不会改变自己的观点。在我看来，卖化妆品就是卖化妆品的，不能把自己的精力全部用在外包装设计上。任何产品都需要给人一种惊艳的感觉才能卖的好，但是，你的惊艳来自于产品本身，而不是产品的包装。如果你的产品因为包装而高价低质，我想你的产品生命力也就是有限的。不管你是多少年的传承，如果没有好的产品做支撑，靠包装是走不远的。

娇兰作为一个护肤品或者化妆品品牌，走到今天着实不容易。在如今这个消费充分释放的年代，守着自己的贵族传统，想方设法制造出造型好价格贵的产品，靠着情怀吃历史的老本儿，我不知道这样的产品，到底能卖的多久多好。国人对这个品牌可能还有个认识过程，虽然在很多大城市据说都卖断货了。但是大浪淘沙、不可小瞧，在激烈的护肤品行业竞争之下，我相信靠包装是绝对不能立于不败之地的。不信，我们等着看吧。

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