潍坊风筝与王者荣耀的美丽邂逅
郭洪利正在扎制风筝
“王者踏青日”活动动漫真人秀
王者荣耀系列风筝作品
王者荣耀系列风筝作品
王者荣耀系列风筝作品
一个是跨越千年的非遗,一个是方兴未艾的手游,当时间和空间大相径庭的两个事物相遇,会迸发出怎样的火光电石?
一场突如其来的新冠疫情,打乱了人们正常工作生活节奏。海内存知己,天涯若比邻。疫情虽然拉长了人与人的社交距离,却割不断心与心的沟通交流。今年清明节期间,潍坊国际风筝会综合服务中心与腾讯《王者荣耀》合作,以游戏为媒介,推出“王者踏青日”活动。制作王者主题风筝、线上直播风筝扎制技艺,推出“云放风筝”H5活动——一系列独具特色的活动项目吸引众多网友参与,在线人数最多达到650万。
潍坊风筝,两千多年前从墨翟手中飞来的国家级非物质文化遗产,借助“王者荣耀”的东风从线下飞到线上,大放异彩。传统+现代、科技+文化,通过游戏为传统文化赋能,打造具有广泛影响力的中国文化符号,让中国文化和具有中国文化特色的内容能够真正地影响到更多的中国人,甚至走向全球。潍坊风筝,一直在努力!
网上直播引来650万粉丝
在信息化社会日新月异的大背景下,如何让中国传统文化走近年轻人走向全世界,是一个颇具挑战而又亟待解决的现实问题。为响应中宣部、中央文明办“我们的节日”传统文化活动,腾讯以传统节日为切入点,打造了“荣耀中国节”。近年来,潍坊国际风筝会综合服务中心也一直为深入打造推广“潍坊风筝”的品牌影响力不懈努力。二者一拍即合,联合推出了“王者踏青日”活动。
“王者踏青日”活动是“荣耀中国节”的重要一环,围绕潍坊风筝这一非遗文化,为游戏加入了节日专属的“风筝回城”特效,塑造年轻人对中国传统节日的记忆。另外,邀请国家级非物质文化遗产项目——潍坊风筝省级代表性传承人郭洪利,在传统的风筝制作工艺中融入《王者荣耀》玩家感兴趣的元素,制作王者主题风筝。
日前,记者来到位于寒亭的潍坊风筝省级代表性传承人郭洪利的工作室。提到不久前跟《王者荣耀》的合作,这位从事风筝艺术制作研究30余年的老艺人,言语中仍然充满了激动之情。
郭洪利说,今年与王者荣耀团队合作,对方希望把游戏中“瑶”的角色制作成风筝作品。为了把这个形象完美呈现给观众,他经过再三斟酌,最终决定以潍坊硬翅风筝为造型,用上等的古绢手工绘画,在骨架处理上首次用合竹手艺,竹条的结构更加合理,另外将代表吉祥的九色鹿、代表幸福的春燕以及飞天纹理等元素融入其中,在颜色设计上,风筝作品和游戏中的桃花红、柳叶绿保持一致,给人丰富的联想效果。
《王者荣耀》还推出了“云放风筝”的H5活动,围绕“扎、糊、绘”的传统风筝制作工艺,用情景式的互动体验,让大家身临其境探究传统风筝制作工艺的每一个细节,郭洪利与王者荣耀的四位主持人一起开通了线上直播。除了现场教授如何扎制风 筝,他还做起了潍坊风筝传播大使,向全国各地的网友介绍风筝的历史、用途、技巧、文化等。“风筝看上去很简单,但是里面的学问可不少,涉及历史、美术、空气动力学等,要想做好还真不容易。”郭洪利说,刚开始的时候自己还有点心虚,担心年轻人不喜欢自己讲的内容,结果没想到在线人数达到650万,大大超出自己的预想。
创新需要脚踏实地
其实,这不是潍坊风筝与游戏的第一次合作了。2019年,由腾讯游戏代理发行的《完美世界》手游出现在了第36届潍坊国际风筝会上,同样是携手非物质文化遗产传承人郭洪利,一起打造了一只由百平方米“妖精”及20只巨鲲组成的风筝矩阵,并将其送上天空。而巨鲲这一形象正是游戏内“妖精”一族特有的飞行坐骑。
“‘妖精’风筝有200平方米,以前从没有做过这么大的软翅类风筝。为此,我选用碳钢作为材料,反复试验不同风力、温度、湿度下的放飞效果,历经一个多月时间才获得成功。”郭洪利说,在滨海国际风筝放飞场,大型风筝“鲲”和“妖精”惊艳亮相,引起了国内外友人和媒体的关注。
创新是第一动力,潍坊风筝要想传承发扬,离不开创新。但是,创新不是简单的复制粘贴。郭洪利打了一个比方,一个书画大家的作品如果挂在展厅里可能价值连城,但是如果糊到风筝上可能会身价大跌。这是因为二者所用的材质、颜料等大相径庭,强行嫁接只会适得其反。
郭洪利介绍,一件风筝产品的竹料选材、卯榫设计、绸绢粘糊、颜料选用、手工绘染、挂线试飞等工艺,都是衡量风筝“非遗”文化含量的标准。其中,仅竹料取材就能规范到产地、贮青、去油、劈分、浸泡、打磨6个步骤,一个工艺不缺,竹条才能弯曲环绕,风筝才能扎制成为精品。潍坊风筝的创新需要在坚持传统技艺的基础上,主动融入现代生活,在内容、造型、色彩等方面实现突破。此次,潍坊国际风筝综合服务中心与腾讯王者荣耀的合作,就是很好的范例。
融合发展未来可期
作为国内最早冠以“国际”字眼的综合性、国际性重大地方节会,1984年,潍坊举办首届潍坊国际风筝会时,就赋予了风筝会“让世界了解潍坊,让潍坊走向世界”的神圣历史使命,而风筝会也不辱使命,通过“一根风筝线”架起了潍坊“引进来,走出去”的桥梁,真正实现了文化、体育、经贸“大合唱”。历经36年的积累传承和培育打造,潍坊国际风筝会已成为独具特色的国际文化体育盛会、促进国际交流的重要载体、展示城市文明的核心舞台,并荣膺“改革开放40年中国十佳品牌节会”。
新时代,新使命,新作为。潍坊风筝与《王者荣耀》的邂逅,只是游戏与传统文化相互融合的一个缩影。从中国的网络游戏发展开始,传统文化的代表如三国、西游、山海经等文学元素就被频繁地运用到游戏当中去,二者相辅相成、相得益彰。通过与深厚的中国传统文化联动,游戏产品有了“烟火味”,不但增加了文化内涵,还担负起了文化使者的角色。作为有责任有担当的市场主体,游戏开发者不仅要关注商业层面的成功,也就是流量、粉丝、变现能力,同时还要关注更深层次的价值,用户的认同、品牌的厚度、产品的思想表达等等。从单纯的娱乐到带有文化属性的破壁,从实现产业价值的突破和良性循环,进而打造具有鲜明中国特色的文化符号,这是游戏企业做大做强的必然选择。潍坊风筝作为一项已经流传了两千多年的非物质文化遗产,借助游戏载体让年轻人关注并传承下去,也是时代发展的趋势和要求。
与新生事物联动,与年轻人拥抱,让潍坊风筝焕发了青春活力。通过与国内顶端游戏开发者合作,潍坊风筝被赋予了时代气息,活力四射,这对于宣传潍坊、推介潍坊、打造潍坊的城市品牌,建设现代化高品质城市将起到不可替代的作用。