文章标题的噱头什么时候才能停止？
文章标题的噱头什么时候才能停止？
文：枯木
文章标题历来是文章的眼睛，画龙点睛，尤为关键。如何写标题曾经是我们每个人上学时必经的课程。可是，现在却变了，文章标题成了噱头和欺骗人点击的“法宝”，不少文章标题“荒诞、色诱、猎奇、出怪”，或者文不对题，或者故意把简单的事说的很夸张，无所不用其极，很让人倒胃。
关于文章标题如何写，搜索一下，竟然有1260万相关的文章。仔细一看，不外乎是“如何让你的标题更有吸引力”、“如何让你的文章成为100万+”等等各种套路，充斥网络，可是真正干货却没有，都是相互抄袭，不外乎教你如何骗人。
其实关于如何写文章，我们在童蒙时期老师就教过我们，陪伴着我们中学大学一直到工作中，这是国人的必备技能，写文章简单来说是言之有物，有感而发，不是为了凑数或者完成任务而写。元代的乔梦符提出作文“六字诀”：凤头、猪肚、豹尾，一直作为我们写作之人的圭臬。具体就是文章开头要像凤头一样美丽动人，中间要像猪肚一样丰满充实，结尾要像豹尾一样警策有力。
近代启蒙思想家翻译家严复提出翻译文章要“信达雅”，我看也可以作为写文章借鉴。忠实于事实不歪曲、不夸张、不去头掐尾则为“信”，行文顺畅、证据严密、言之成理则为“达”，文采斐然、用词得体、不晦涩、不佶屈聱牙则为“雅”。如果把握这三点，结合“风头、猪肚、豹尾”，那么文章一定让人看着舒心，讲道理也娓娓动听，简明优雅，值得阅读，而且也经得起推敲。
新闻类文章则更要求材料真实，文字简洁，针对性强，标题必须准确、凝练、新颖、醒目。可是，由于网络时代的发展，眼球经济的刺激，如何在浩瀚的文字海洋中脱颖而出，有些人就抛弃了原有的必须坚持的规则，打起了歪主意，在标题上做文章，而不管文章内容如何，先骗你点击，至于你上当诧异，概不负责。而这里边，我们大多媒体的编辑都包括在其中，起着极不好的带头作用。
记得八、九十年代，当时盗版横行，有些人私自印刷书籍，为了销路，竟然打起了四大名著的主意。《红楼梦》变成《一群女人和一个男人之间不得不说的故事》，《西游记》变成《一个男人和三个妖怪去旅游的故事》，《三国演义》变成《一群男人拉帮接伙打架的故事》，《水浒》更绝，变成《3个女人和105个男人的故事》，把四大名著糟蹋的让人痛心。这不是笑话，我们不少所谓的名作家也曾经做过这样的事，用哗众取宠的标题来驱动买书人的神经，诺贝尔奖获得者莫言就曾经靠《丰乳肥臀》火红了了一把。
现在，网络快餐时代，这种文不对题和夸张渲染的“标题党”越演越烈，剖其根源，都是为了创收，大家把文章传播文化的基本原则给忘记了，利用人们的猎奇心理和窥私癖好，有“八卦”最好，没有“八卦”就制造“八卦”，只要能营造出“轰动效应”，才不管什么准确不准确，才不管遣词造句合不合语法，各显才能，一个标题比一个哗众取宠，一个比一个低俗夸张和色情暴力诱惑。
比如被列为最可耻的几篇标题：一篇《南方都市报》标题为“干了112天终于湿了”文章，实际为深圳干旱数月喜迎降雨。
标题为“光天化日少男少女大力揉搓敏感部位”实则为学生做眼保健操。
“让男人怦然心动的透视全裸照片”实际是一个车的结构透视图，确实让男人怦然心动。
还有更污的，“高潮来临，男女兴奋过度不知所措！有图有真相”，也就是一群人在围观江潮。诸如此类的文章不但在网络，而且在正规媒体上都堂而皇之的发表刊载，不能不说遗憾。
另外就是网络用语充斥标题，语法错误,字词出奇现象严重。比如日本人2012年用了“又双叒(ruo)叕(zhuo)”做标题，这下我们编辑们把人家吃剩的捡起来，连续几年都在用做标题，更有的开始模仿，什么“口吕品”、“牛牪（yan）犇（ben）”,什么“目瞪口呆槑（mei）”，什么“火炎焱(yan)燚(yi)”以及“怒怼”等等，层出不穷，尤其是在娱乐新闻上最为常见，真是可悲！还有标题故意用“麻麻”代替“妈妈”，用“酱紫”代替“这样子”，用“淫”代替“人”，用“么么哒”代替“可爱”等矫揉造作类标题，也是屡见不鲜。
前不久，国家网信办深入整治“标题党”问题，依法处罚了新浪、搜狐、网易、凤凰、焦点等存在突出问题的5家网站，并印发了《互联网新闻信息标题规范管理规定（暂行）》，规定“要通过标题内容传达正确的立场、观点、态度，确保导向正确”。我们的门户网站一个都没跑，全在违规之列！那么我们看处罚后这几家门户网站是不是整改了？很遗憾的告诉你们，基本没有变化，违规标题随处可见，下面就列举几例，不专门找，就拿今天（5月31日）的新闻我们来分析一下：
夸张，用词惊悚的标题：
网易：“山西交警查车查出人命？”夸张的标题先让你进入，后边空格“警方：勿传谣系交通事故”，要按照新闻应该是“山西交警查车出人命系谣言”简单易懂，不易产生错误联想。
搜狐：“科学发现唯一能永生的生物：灯塔水母”；其他几个媒体都有转载。
凤凰：“马云和李彦宏互殴，马化腾劝架”竟然不带引号，其实是技术竞争。
新浪：“就这两天，发生了一件改变世界的大事！”其实是讲默克尔的表态。”
故弄玄虚的标题：
网易：“我的天！全球最时髦Icon们穿了又穿的竟然是它！”；“川普老婆穿35万的外套出席G7峰会却输了？”
搜狐：“90后小花旦高人气剧，郑爽热巴,谁能问鼎收视女王?”。最狠的是历史栏目5篇文章全部用故弄玄虚的标题：“①明朝一位不亚于戚继光的大英雄，可惜被史官埋没，战绩惊人；②中国最牛司令员，毛主席都自愿当其政委；③甲午战争中日军伤亡最多的一次战斗，湘军誓死抵抗，损失惨重；④授衔时叫错一位中将名字，周总理巧妙化解尬尴；⑤为美军提供服务的越南女人生下私生子饱受歧视”。
新浪：“刘亦菲一颦一笑仙气足美到爆”；“女子苦等入狱男友10年结婚7个月将对方砸死”（其实是两篇文章，故意混淆）
凤凰：“与妻子“抱头痛哭”降级官员后来干啥去了？”
低俗标题：
网易：首页主要新闻20条里面，色情低俗占到5条如：①“打工仔帮老板买包烟途中"艳遇"失足女竟把持不住；②叫车软件藏"整蛊漏洞"孕妇每天"被约车"去火葬场；③退休工人强奸未满12岁幼女用金钱引诱多次猥亵；④女子苦等入狱男友10年结婚7个月将对方砸死”；⑤“刘雯穿礼服未戴胸托在强光下暴露胸型！”，等等。利用性暗示引诱人阅读，比如“既是童年噩梦又是性爱前戏"搔痒"到底"爽"在哪?”进去后谈的是是挠痒痒，竟然和性爱联系在一起！
新浪：“黄磊照顾产后孙莉反被安慰睡觉；玉女偶像至死不肯下海”；“蒋欣比V抿嘴笑可爱；快男选手单膝跪地“告白”罗志祥”。
凤凰：“①被问甜馨找比自己大的男友？贾乃亮的回复亮了…；②李晨范冰冰晒甜蜜照却遭他吐槽，还让网友发现了这个；③她为孙红雷跪导演被弃，2婚失败后58岁仍独身；④张雨绮怀孕了？与老公秀恩爱一个细节引猜测(图)；⑤她是清纯校花18岁走红，如今却被质疑长残(图)”
搜狐：“王力宏端午节首曝全家福娇妻美艳无敌被疑再有孕”等。
还有其他语法错误、用网络语言，故意用错别字，不知所云等：网易：“男子真会玩!三辆货车"叠罗汉"开上路结果悲剧了”；搜狐：“敲可耐！森碟森碗扮粽子叶一茜：快到麻麻碗里来”；新浪：“社科院提出延迟退休方案，延迟退休行可行吗？”你知道这篇文章说什么吗？什么叫“行可行”？
诸如此类还很多，而且只是今天，其实每天都有这样的恶心低俗夸张的标题充斥网络，刺激眼球，故弄玄虚、文不对题、哗众取宠、渲染血腥等等文章标题屡见不鲜，整治的效果并不明显，那些编辑为了点击还在打擦边球，明修找道暗度陈仓，上面一查，略有收敛，风头一过，继续为所欲为，丝毫不见收敛，尤其是门户网站这种现象尤为严重。我们不得不追问这些媒体，你们新闻人的原则在哪里？你们的使命在哪里？总不能为了点击而忘却良知呀！
2017-5-31榆木斋