那个为自己代言的霸道总裁

最会卖化妆品的男人是谁？现在当然是1.2亿买H宅，年入2亿的李J琦了。一句所有女生，就能带领妹子冲锋。

回到10年前呢？也有一个眉清目秀的男人卖化妆品。他也有一句标志性的口号叫“我为自己代言”。他就是陈欧巴，春风得意之时，陈欧巴鲜衣怒马，公司JM优品估值370亿，一直干到上市。

陈欧巴出生于1984年，你看他人多有出息。他二十六七岁，就登上了人生的巅峰.姑娘们总觉得说：所谓上市公司的老总，应该是头发半秃200多斤三高人群。没想到，唉，这一位他是个年轻大帅哥，他满足了姑娘们对于霸道总裁年少多金的所有幻想，他是最完美的结婚对象。

陈欧巴出生在四川德阳一个知识分子家庭，成绩好，但是父亲的管教极其的苛刻，人这一辈子都逃脱不了，严肃塑造了陈欧巴的叛逆较劲的性格。这样的性格，在上坡时充当了原动力，在下坡时又给它搭好了滑稽，2007年24岁的陈欧巴在新加坡留学创办了一个游戏平台，事业上升期陈欧巴又突然放弃了公司去世界顶级大学斯T福去深造。

一般的姑娘听到这儿啊。又失去控制了，哈喇子都滴出来了。哎呀，老天爷还得拉出自己妈妈打掩护，唉，我妈说了，不图你挣多少钱哈，你人上进就行，我看你挺上进的，我看你挺上头的！

2010年陈欧巴布斯T福毕业还是打算干游戏这行，这个时候，需要找人给投点启动资金，结果找了好多人都不给钱，有人推荐他去见一下一个叫徐X平的人，徐小平，他是跟俞M洪一起创办了新D方，一直把新D方干到上市，上市以后自然是不差钱了，所以2010年之后，徐X平开始做起了撒Q，撒Q模式，当起了天使投Z人。此时国内创业热潮兴起，徐老师是天天参加创业比赛当评委，有相中的创始人呢，动不动咔嚓给Q，有一天一位创业者见到徐老师，冲过来加个微X，徐老师作为长者笑眯眯的通过了，哈哈哈哈拍拍肩膀说：哈哈哈，年轻人创业不容易，缺钱了可以找我融资。不料那位创业者听完之后非常诧异的说：你已经投过我们了，我这次就是说过来专门加一下微X的哈，我不是要钱的，这就是当年那个资本过热时期的真实写照。

在一个风和日丽的下午，陈欧巴见到了徐X平，陈欧巴口若悬河巴拉巴拉巴拉巴拉，可能因为咖啡馆的阳光太舒服，徐老师经常有点打盹了，别的信息没太注意，但是徐老师听到说他毕业于斯T福，这么一个顶级名校，于是，一睁眼给钱，就给了陈欧巴18万美金。

陈欧巴呢也很争气，不到三个月呢，就把18万美金霍霍的就剩30万rmb了，自己认定的游戏的这个方向，为啥干不动呢？陈欧巴冥思苦想，或许这个时候的第1次，他反思了自己，一个年轻人感受到了资本的魅力，也悟出了所谓风口的癫狂。

米粥雷一句站在风口上，猪也能飞起来，横空出事，海淀区出租房里面面临倒闭的陈欧巴眼睛一亮。风口是什么东西？2010年最火的风口当然就是团购，手里还剩下30万，那就试试风口，团购吃的团购喝的足浴的美甲的都有了，我干点什么呢？天生丽质的陈欧巴，看着不够天生丽质的芸芸众生，他们打扮着自己的那种众生相，讲到了团购化妆品这么个事，陈欧巴三天搭好团购平台团购就叫团美，那剩下的钱眼睛一闭牙一咬就投了点广告，不料投出去，没几天团美注册人数超过了10万，第1次追风口真的给他追上了，可是不只你会追，团购网站一年之内就达到可怕的5000多家，史称千团大战，竞争激烈.

第1次追风后尝到甜头的陈欧巴赶紧转型升级，凭借早期布局的仓储物流的基础，他把团美网改名叫JM优品，把团购概念去掉华丽转身变成另外一个风口，名词叫垂直电商，就是专门卖某一类的商品，由团购大战各家烧钱带起的风潮，还在劲头上，陈欧巴那个时候已经有点钱了，他也想请一个明星啥的搞搞代言人，推荐一下自己的新业务，但是一算，感觉请不起玩不起，咋办呢？于是经典口号出炉了，才有陈欧巴亲自上场喊出那句著名的：“就算遍体鳞伤也要活得漂亮，我是陈欧巴，我为自己代言。”

此代言一出，配合着娇好的面庞，倔强的表情，紧实的身材，合体的小衬褂，男人看到他妒忌又害怕，女人看到他喜欢还想嫁，唉，这不偶像剧里走出来的霸道总裁么？杭州马有钱但长得像外星人，奶茶东敦实，但身上一股宿迁味，深圳腾圆润，但是不苟言笑，搜索宏很帅，但听说早有太太。

陈欧巴以一己之力把总裁的平均颜值拉高了5个百分点，女人们唯一能和陈欧巴联系的方式，当然不是给他写信表白了，而是买她的化妆品嘛，陈欧巴的为自己代言，随着互联网经济的腾飞，赶上了80后一代成为社会中坚力量的那个时代节点，这一代人呢也是需要为自己喜剧垮掉一代的污名，让社会各界给予80后一个目光聚焦命运的发牌机，恰好就发给了陈欧巴一个王炸，同一个时代，隔壁F客诚品的陈N，一定是对陈欧巴羡慕不已，如果陈N不是因为自己长得丑，年纪偏大，陈N一定也想自己上啊。不用去请韩H代言，他的便宜巨塞了，唉，但是隐患其实也恰恰在此处，一个创始人把一个公司的名誉扛在自己的肉身，人火公司火，人衰公司惨，从这个角度来看呢，选一个演艺圈明星当代言人反而是更加安全的，如果有点什么事撇清就行了，对不对？

2013年姐妹优品拥有1050万活跃用户，连续8个月实现盈利，美妆电商第一坐稳了，2014年5月纽交所迎来了200年历史最年轻的CEO，当日开盘价是27.25美元，姐妹的市值呢达到了38亿美元，徐小平打的瞌睡18万投给陈收获3亿美元的回报，徐老师感觉自己的身高都变高了。

回过味来的杭州马呢，这个时候暗唠唠的搞出T猫，力图下狠手去解决假货问题，让自己的平台再上一个台阶。这就为陈欧巴后来的滑坡埋下了另一个伏笔，当一个全品类平台去打只卖一类商品的垂直平台的时候，这就是等于说高频打低频的降维打击，好比一个百货商场跟一个糖果专卖店竞争一样。

我可以糖果不挣钱噢，我在别的地方挣钱就行了，宿迁东也是用同样的手段狠狠教育了一下只卖书的李G庆，当JM优品攀上40美元的高点的时候，一路埋下的隐患开始逐个爆发。

订单太多时服务不力，让姐妹惨遭顾客差评，当假货风波爆发时，作为大老板的陈欧巴亲自上场，骂街，失去了优雅，也越描越黑，信任崩塌。做女人的商品做女人的生意，尤其如此，因为女人比男人更感性，一点风吹草动，就会被喷成负心汉，陈S美擅长营销的陈欧巴一头又扎进了自营的坑，本来很轻的模式，又越来越重，放弃了长处去做自己的短板，坚持搞自营。

连续十几年亏损的宿迁东和奶茶东看到这一幕，笑而不语啊，陈欧巴又受不了跌，想寻求退市退税，就是把卖出去的股给收回来，人家当年27买的，陈欧巴出价7块要回购。金沙江虎哥大喊一声呀，你别叫欧巴了，你叫陈七块吧。因此就多了个外号，时光夺走了陈欧巴脸上的胶原蛋白，鳞次栉比鱼贯而出的小鲜肉和各路霸道总裁相继涌现，越发显得陈欧巴失去了神采。

欧巴回过神再次启动追风口模式，智能手机追一下，无人机追一下，海淘追一下健康餐追一下，电视剧追一下，结果通通失败，陈欧巴还不气馁，还买下了一家共享充电宝，思聪看了就是说：你能干成我吃翔。结果2019年年底还真传来他的这个充电宝盈利的消息，但是你说他前途明朗吧，还言之过早。

从网红到专注的垂直电商，从过分的专注转到什么都要去搏一把，为自己代言渐渐被人遗忘，虽然不是一个量级，但是其实李J琦心底，也想成为陈欧巴，陈欧巴也会在疲惫不堪时偷偷羡慕一下简单纯粹的李J琦。